紅光陣營敗給藍光強大聯盟

    08年2月19日，東芝宣布“計劃在今年3月底停止開發和生產HDDVD相關產品”。這一消息宣告了HDDVD陣營的徹底坍塌。目前東芝已經進入了制定退出下一代DVD業務計劃的最終階段。

    這意味著，HDDVD聯盟數百億日元在東芝的黯然退出中打了水漂，中國EVD紅光陣營可以大力發展的機會已經一去不復返。

    如果藍光在中國正式普及，中國DVD制造企業將再度套上高昂專利費的枷鎖，光盤工業將必須面對全面升級換代的高額成本。

進退兩難

    “中國碟機企業正處在兩難之中：不進行產品升級，內銷DVD市場銷量就會萎縮，渠道老化，利潤率下降，企業生存處境艱難；升級產品做出口，則受制于巨額專利費，也沒有錢賺。”奧維營銷咨詢公司常務副總文劍屏向本報記者表示。

    “此前政府層面較為傾向紅光技術陣營，并在中國推廣EVD，因此中國廠商沒有在藍光上有多少投入，這就是為什么紅光陣營在中國還有一定市場。”一位業內知情者說，“目前中國在紅光光盤的技術上已經有芯片、光頭和伺服等方面的投入，而在藍光產業化上幾乎空白。”

    SUN中國工程研究院邵正強告訴本報，要生產下一代DVD碟片，中國的光盤生產線幾乎全部需要重新更換——從成本上來講，改造還不如全部更新。SUN公司為藍光陣營提供的JAVA技術可以使藍光光盤中加入互動娛樂，例如拍攝花絮、根據電影開發的游戲以及在電影中插播導演評論等等互動內容。

    而目前國內碟機制造企業如果要生產藍光產品，組裝線可重復使用的部分很多，不用重新更換，但藍光的光頭、芯片、伺服等重要零部件卻仍舊需要從日本進口。目前DVD光頭80%都是索尼出品。

    正是由于標準對產業投入影響巨大，在下一代光盤的標準選擇方面，中國企業一直都在觀望政府的態度。

    “當初中國之所以推紅光技術，就是因為有關方面和東芝達成了協議，在中國大陸境內銷售的HDDVD格式的碟機將不付專利費，但是出口的產品還要繳納。”一位知情者說，這是原來中國政府與索尼、飛利浦、東芝等多家談過之后覺得最適合中國的一種方案。但這個國家標準什么時候開始強制執行，中國政府一直沒表態，在猶豫和觀望。

    當然，政府現在更多地尊重企業自己的選擇——市場的選擇則更具商業性。

    去年的9、10月，步步高和萬利達就已經決定聯手推廣藍光DVD，為生產藍光做準備。他們是國內最大的兩家碟機企業，市場份額總和幾乎占到全國市場的一半。

    “我們正在跟蹤藍光DVD技術，藍光在全球的普及度高、聯盟廠商多、碟片的兼容度也高。”萬利達市場部總經理吳啟楠坦陳，萬利達會在合適的時候在國內推出。

    文劍屏告訴本報，中國DVD制造企業在下一代DVD標準的選擇上必須注重全球市場，目前國內的總銷量在每年2100多萬臺，而中國DVD碟機的產能則是8000萬臺，巨大的制造閑置能力必須從出口上找到釋放，如果出口解決不了，就是死路一條。

    事實上，由于高昂的專利費、一些企業的低價競爭、人民幣升值和勞動力成本增加等因素，萬利達等一些DVD商已經不再出口，轉做GPS、小屏幕液晶電視等高端產品。這就決定了藍光在國際市場上的優勢越明顯中國企業的方向越清晰：中國企業早已決定放棄HDDVD——但這并不意味著藍光在中國大獲全勝，中國政府和很多企業仍在觀望。

    由于在專利費上中國與索尼尚沒談清楚，貿然推廣藍光產品企業可能無法承受——據日經BP社披露的數字，由于不掌握核心技術和專利，中國每年要向國外繳納DVD專利費30多億元人民幣。

    此外，目前國內高清還沒有普及，目前從電視到片源產業鏈還不完整，因此中國的DVD碟機企業都在按兵不動。