互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們獲取信息的最主要入口，而電視機(jī)的開機(jī)率則出現(xiàn)銳降的趨勢。不過，隨著智能電視的出現(xiàn)和應(yīng)用的日益豐富，電視逐漸成為大屏幕的“電腦”。智能電視面臨著新的市場機(jī)會，對用戶來說，又增添了重返客廳“看”電視的理由。

    實際上，電視也與手機(jī)一樣，正在完成從功能機(jī)向智能機(jī)的過渡。智能電視比傳統(tǒng)電視“看”的內(nèi)容更多，不僅能夠接收傳統(tǒng)的電視信號，還可以提供海量的互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容，并且具備更好的“聽”和“玩”功能。這時，選擇電視的標(biāo)準(zhǔn)，也必然從此前選擇屏幕和品牌，改變?yōu)檫x擇哪個更“智能”。電視屏幕、芯片、主板是關(guān)乎“智能”的硬件，而UI、應(yīng)用則是關(guān)乎“智能”的軟件，這些都會成為用戶選擇大屏電視的新標(biāo)準(zhǔn)。

    舊標(biāo)準(zhǔn)下選屏是關(guān)鍵  但卻只是為買而買

    傳統(tǒng)電視的內(nèi)容都是被安排好的，觀眾只能被動接受電視臺編排的節(jié)目，而不能自主選擇，即使升級為數(shù)字電視機(jī)頂盒，所能選擇的范圍也是海量網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容所無法比擬的；由于政策原因，消費者對有線電視服務(wù)商也沒有選擇機(jī)會。

    基于這個原因，消費者選擇電視機(jī)除了品牌認(rèn)可度以外，屏的質(zhì)量、色彩成為衡量電視好壞的重要標(biāo)準(zhǔn)。比如夏普的液晶屏，技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)較高，在屏幕制造工藝和色彩方面表現(xiàn)卓越，就很受市場歡迎。

    不過，傳統(tǒng)電視的收視習(xí)慣正逐漸被人們所拋棄。近幾年傳統(tǒng)電視開機(jī)率連年下降，電視機(jī)也漸漸淪為了客廳的裝飾品。艾瑞咨詢調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在北京，電視開機(jī)率僅僅為30%，上海電視開機(jī)率已跌到了27%以下。目前，很多年輕家庭已不再購買電視。

    電視被重新定義 智能電視實質(zhì)是大屏電腦

    互聯(lián)網(wǎng)時代，“電視已死，電視永生”。傳統(tǒng)的電視已經(jīng)幾十年沒有改變，無法滿足用戶的智能家居需求；客廳將成為家庭的智能中心，大屏智能電視將成為未來的趨勢，傳統(tǒng)電視將逐漸被智能電視所取代。

    互聯(lián)網(wǎng)改變了電視，讓電視機(jī)不再是用戶被動接受內(nèi)容的機(jī)器，讓它變成電腦，成為家庭娛樂生活的中心，用戶的體驗更加完美。

    互聯(lián)網(wǎng)時代選擇電視的新標(biāo)準(zhǔn)

    如同手機(jī)從功能機(jī)向智能機(jī)過渡一樣，電視也在經(jīng)歷這樣的一個過程。智能電視改變了傳統(tǒng)電視以“看”為主的使用習(xí)慣，完成了從被動“看”到主動“看”、隨心“聽”、隨意“玩”的交互體驗的轉(zhuǎn)變。對于智能電視來說，硬件和軟件要協(xié)同發(fā)展，消費者選擇智能電視，必須統(tǒng)籌考慮。

    1、屏、芯片、主板等硬件同等重要

    硬件決定產(chǎn)品性能的強(qiáng)弱，在智能電視選擇上，硬件與軟件、內(nèi)容同等重要。而伴隨著智能、高清大屏?xí)r代的到來，平板電視對于面板、芯片、主板等核心部件的要求越來越高。

    互聯(lián)網(wǎng)時代的電視觀眾，對于視頻1080P超清畫質(zhì)、3D等效果的要求越來越高，而屏幕的好壞直接決定這些效果的實現(xiàn)。

    芯片決定智能電視的運(yùn)行能力，智能電視要搭載便捷的操作系統(tǒng)、承載更豐富的應(yīng)用，需要高質(zhì)量的芯片來承載，這就如選擇一輛汽車，發(fā)動機(jī)的好壞，也決定了動力和載重。

    主板相當(dāng)于人體的骨骼，骨骼強(qiáng)健身體才能健壯。主板的性能影響著整個電視機(jī)系統(tǒng)的性能，例如樂視超級電視提出的家庭云概念，支持大文件傳輸，這就需要強(qiáng)大的主板，支持永不斷電，高性能的主板必不可少。

    2、UI、內(nèi)容、應(yīng)用等軟實力

    與智能手機(jī)、平板電腦等個人移動智能終端相同，智能電視產(chǎn)品的核心基礎(chǔ)同樣在于操作系統(tǒng)。就目前而言，大部分智能電視廠商在產(chǎn)品當(dāng)中均采用基于Android定制的操作系統(tǒng)，因此不同廠商智能電視產(chǎn)品同平臺之間的較量成為不爭的事實。TCL、長虹、海信共同成立的中智盟推出了智能電視STVOS操作系統(tǒng)；創(chuàng)維推出自有的天賜系統(tǒng)；而樂視超級電視采用了專為智能大屏而生的Letv UI操作系統(tǒng)。

    實際上，智能電視實現(xiàn)了從“看”到“看”、“聽”、“玩”結(jié)合的轉(zhuǎn)變。“看”是主動的看，不僅看豐富的內(nèi)容，從影視劇到各種綜藝、體育、娛樂、音樂等。目前依舊是內(nèi)容為王的時代，掌握內(nèi)容話語權(quán)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在這方面更有優(yōu)勢。“聽”是高質(zhì)量的音響效果，例如DTS、杜比音效等，大量高質(zhì)量的影視劇和音樂需要高質(zhì)量音效的支持。

    “玩”則需要有很豐富的應(yīng)用，適合智能電視大屏的應(yīng)用，但目前殺手級的大屏應(yīng)用普遍欠缺，智能電視“玩”的功能，整個行業(yè)尚處在起步階段。不過值得欣慰的是，超級電視生產(chǎn)商樂視等企業(yè)，正在自建統(tǒng)一的大屏應(yīng)用開放平臺，例如Letv Store，它將SDK開放給開發(fā)者，吸引開發(fā)者上傳應(yīng)用。隨著智能電視的發(fā)展，未來會有大量的大屏應(yīng)用產(chǎn)生。

    3、整體的用戶體驗是關(guān)鍵

    互聯(lián)網(wǎng)的核心資源是用戶，用戶體驗是一切互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營模式成敗的關(guān)鍵，智能電視也不例外。

    如何才能提供最佳的用戶體驗？智能電視是個電腦，其操作系統(tǒng)是否能夠及時升級，提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)是用戶體驗的核心要素；而工業(yè)設(shè)計、硬件的性能、UI的操作便捷性也是用戶的最直觀體驗；還有內(nèi)容是否齊全并及時更新，應(yīng)用是否有較高的兼容性等多個方面都能夠影響用戶的使用。最佳的用戶體驗，需要硬件、軟件、內(nèi)容、核心應(yīng)用的完美融合。所以，誰能提供產(chǎn)業(yè)鏈的垂直整合，一站式為用戶提供一個完整的智能大屏體驗生態(tài)系統(tǒng)才是最重要的。

    美國市場研究公司“創(chuàng)新策略”分析師蒂姆•巴佳林(Tim Bajarin)分析，當(dāng)你回顧科技產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程就能發(fā)現(xiàn)，一旦硬件基礎(chǔ)建立，并誕生了操作系統(tǒng)和應(yīng)用開發(fā)工具，該硬件就會立刻騰飛并顛覆傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。這種發(fā)展歷程都已經(jīng)在PC、平板電腦和智能手機(jī)領(lǐng)域得到了驗證，電視機(jī)有望成為下一個借助智能操作系統(tǒng)實現(xiàn)成為平臺的重要設(shè)備。實際上，樂視自主研發(fā)的超級電視，實現(xiàn)了硬件、軟件、內(nèi)容、核心應(yīng)用的完美結(jié)合，極有可能國內(nèi)傳統(tǒng)電視的顛覆者。