2017年三季度末以來，微投產品價格不斷刷新“底線”。甚至，低價格也成為了微鯨、酷樂視新上市產品的“主打”賣點之一。對此，消費市場真的買賬嗎？

    微投消費三條“軍規”

    2016年1080p微投產品誕生以來，這類智能投影影院應用產品的消費，就圍繞三個重要的參量不斷波動。它們分別是：“分辨率”、“亮度”和“價格”。

    首先，選擇720p產品還是1080p產品上，消費趨勢出現了分歧。畢竟從主流彩電產品看，2K已經是門檻標準，4K的普及率高達七成，8K正在路上。從內容供給端看，4K 內容大量出現還有困難，但也有少量供給。不過，2K內容卻早已經普及。從應用價值看，微投和智能投影都強調“大屏幕”，在更大的畫面下分辨率的提升也更有意義。

    某種意義上，正是2016年2K標準智能微投的問世，真正讓微投產品能在“私影”市場占據中心舞臺。“高清和全高清”作為過去十五年顯示產業被提及最多的概念，依然深受消費者關注。二者的對比與選擇差，在手機顯示屏上的存在感，也會傳導到智能投影市場。這些規律，使得1080p微投幾乎成為了一個行業轉折點。

    第二，亮度——真正讓消費者揪心的參數。與分辨率指標的意義非常明確不同，亮度這個概念在顯示產業有其模糊性。例如，手機、電腦顯示器和彩電，都不太強調這個概念：或者說，對于這三者，亮度是一個“怎么樣都夠用”的指標。

    但是，對于投影機產品，亮度“實際是最重要的參數”。投影是看大畫面的，大畫面的首要技術需求就是亮度——有多高的亮度就意味著多大的畫面。亮度如此重要，也就成為了一些品牌用“光源亮度”玩票的原因（不過，消費者不會持續被玩的）。

    2016年以來，微投市場出現了1000流明亮度的產品。基本實現，“達到10年前主流家庭影院投影機水平”的亮度標準。這個亮度對于在暗室下獲得100-120英寸的高品質畫面而言，亦是足夠了。且，高亮度的智能投影不僅出現在1080p分辨率高端機型上，也出現在720p分辨率的機型上。

    第三，價格——真金白銀，消費者不可能不高度關注。從智能投影這種微投應用的傳統市場看，低價格產品，即處于整個價格線“下部黃金分割點”附近的產品往往銷量最大。這說明，這個市場對價格的敏感度，要超過對“分辨路、亮度”兩個指標的敏感度。

    在價格上2016年中到2017年三季度，智能微投均價處于“上漲態勢”。原因在于1080p機型和1000流明機型的價格都比此前主流的500流明720p機型更高。在這一趨勢帶動下，微投影院核心消費價格區間也從2000-2400上升到了2500-3500元。

    但是，2017年三季度末以來，微投產品在全年“市場業績”壓力下再次進入價格下降通道。十一黃金周購物季的低價，在雙十一購物節迅速被刷新。業內人士認為，接下來的雙十二和元旦春節購物季，智能投影會維持價格低位態勢，甚至有可能進一步“價格下探”。當然，這種價格下降除了“競爭因素”外，也包括高亮度和1080p分辨率產品“規模化”制造背景下的成本下降。

    總之，以兩種分辨率（720p和1080p）、三種亮度（500流明、700+流明、1000+流明）為性能參數，微投圈構成了5個等級的產品分布（三種亮度的720p產品，和700+流明、1000+流明兩種亮度的1080p產品）。其中，700+流明的1080p產品正在成為2017年底，低價產品的“黑馬”。

    低流明1080p智能投影真“值”嗎

    2016年是1080p微投的元年，但是銷量很有限。2017年前三個季度，1080p微投新品進一步增加，市場供給從兩三個型號向七八個型號增長。新舊產品之間自然也就要“拉開價格”。在價格差形成的基礎上，低價產品帶動了市場增量。

    2017年雙十一市場，1080p微投價格首次接近3000元大關，以低于去年同期4成的價格，打開了市場普及化的大門。這使得雙十一市場主流品牌智能投影產品中，1080p分辨率的銷量首次超過720p產品。

    用一年多一點的實現，1080p產品實現對720p產品市場份額的超越：這個變化中，不斷下降的價格，以及1080p產品普遍配備900-1100流明高亮度的性能是分不開的。用業內人士的話即是，“消費者是火眼晶晶——只要你的產品性能強悍、價格公道，沒有不好賣的”。

    但是，2017年三季度末以來，1080p微投的這波“好賣流”讓另一類產品很不高興。即1000流明亮度的720p產品。對于投影顯示，亮度不僅意味著最核心的性能指標，也意味著“價格和成本”。1000流明720p產品對比同等亮度1080p微投產品，核心成本差異主要在一個DMD光閥上。而后者，作為半導體產品，一旦大規模制造，其售價上和720p產品的差距，核心是“德州儀器的策略”而已。

    這使得，1000流明720p機型，這個2016年中到2017年8月份之間，最受歡迎的智能投影配置產品，在3000+的1000流明1080p機型面前，價格優勢“只有一成多”。也就是三五百元的差價——三五百元多一倍的像素，消費者肯定會選擇1080p產品：雙十一的銷量統計數據即是如此。

    1000流明720p機型的“難受”，是一個“大”問題。這不僅僅是消費者需求升級了這么簡單。——重要的是，主推該機型的品牌和主推1000流明1080p的品牌（極米、堅果）處于不同的競爭檔位上。即前者的銷量占比下降，就是某一些品牌的“整體銷量瓶頸”。

    所以，在高端上暫時無力和極米、堅果兩大領袖正面PK的其他品牌，要選擇何種新武器呢？廠商的答案是700+流明的1080p——和此前推出1000流明720p機型的原理一樣，“犧牲一個參量，換取整體性價比”。700+流明的1080p智能投影，保留了高分辨率的特點，同時滿足更低的價格：1000+亮度的1080p微投，目前只能做到特價活動期3000+的價位；700+流明的1080p微投卻能做到全年3000+價位。

    如果說，2016年，1000流明720p微投是對1000+亮度1080p產品的“抄后路”，那么目前700+流明的1080p微投就是這種抄后路的“再次升級”。這使得，智能投影市場變成了四個階層的產品選擇：“300-500流明的720P”（便宜為王），“1000流明720p”和“700+流明的1080p”（便宜兼顧一定的性能側重），“1000+流明的1080p”（性能為王）。

    微投產業長期規律：價格+1080p

    2017年底，700流明1080p智能投影的誕生，最大的影響是“豐富了1080p微投的市場供給”。此前，1080p微投幾乎只有一個1000+亮度區間選擇，價格相對也較高。而720p產品則具有，非主流的300流明，低端的500流明，中高端的700和1000流明可選擇——豐富性明顯更好。

    對此，行業人士指出，通過720p產品，從300-1000流明的應用實踐看，700+流明的亮度是具有較大實用價值的——這為700+的1080p產品的市場發展提供了基礎。同時，這個亮度的產品具有更強的經濟性，這位1080p微投的普及提供了動力。二者結合，這輪新品的價值更可以理解為“1080p對720p”的替代進程前進了一大步。

    從顯示行業的規律看，分辨率進一步提升很有必要：720p之后，2K、4K、8K都已經“快速發展”。微投行業作為小眾產品，技術跟進不是很緊湊，但是亦會符合這個規律。即不斷淘汰低分辨率，發展出高分辨率。今年德州儀器.33的1080p DMD批量供貨，也反應出上游供應商對“高分辨率產品的技術研發與制造能力的提升”。

    “不同價格和亮度水平的1080p”會成為未來微投行業產品布局的“主線”。行業人士認為，更多的1080p產品選擇，必然意味著不同價位。而實現不同價位產品分別的標準就是不同亮度。展望未來兩年，700亮度起步、1000+普及、1500流明高端，這將是1080p微投最終一統智能投影江湖的“主要產品布局結構”。