進入第三季度，中國移動智慧屏市場的增長速度開始明顯放緩，7月和8月的線上全平臺銷量同比去年的漲幅僅有7.7%和5.9%，與之前動輒70%以上的漲幅相比，不可同日而語。

2024年 中國移動智慧屏線上市場分月度銷量及變化

    究其原因，一方面是年中618大促的虹吸效應對后續市場存在透支；另一方面，在去年的第二、三季度，市場已經開始起量，同比基數相對較大。

    而更核心的因素在于，接近4000元的產品均價在大眾消費者眼中確實顯得昂貴，根據洛圖科技（RUNTO）之前發布的《8月中國客廳智能設備線上零售數據月報》數據顯示，在中國客廳內一眾的消費電子設備中，移動智慧屏以其3741元的線上市場均價，位列最高，遠超過了2848元的智能電視和2835元的智能平板。

    事實上，移動智慧屏的市場品類教育還遠未完成，甚至對于品類的叫法還完全沒有統一，閨蜜機，隨心屏、自由屏等等的叫法別出心裁，目前仍處在絕對的小眾市場，在成長為大標品之前還有相當長的路要走。不過，從渠道、品牌等方面，也可以看出移動智慧屏的品類進步。

    渠道：新興平臺增長放緩，垂直和平臺電商翻倍增長

    洛圖科技（RUNTO）大致將天貓、淘寶歸類于平臺電商，京東、蘇寧易購等歸類于垂直電商，拼多多、抖音、快手等歸類于新興電商。

    從渠道結構的角度來看，中國移動智慧屏市場增長速度放緩的主要渠道是新興電商。根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2024年1-8月，新興電商的銷量占比為29.0%，較去年同期下降了21.1個百分點，銷量較去年同期僅小幅增長7.4%。而垂直電商和平臺電商的占比則實現了大幅增長，各自分割到約10個百分點，銷量漲幅也都超過了150%。

    2024年1-8月 中國移動智慧屏線上市場渠道銷量結構及變化

    新興電商的代表平臺抖音擁有極高的流量和曝光度，新晉品牌上市宣傳首發一般以抖音平臺為主，特別是對于創新的硬件品類。但由于抖音的流量成本較高，在運營一段時間之后，廠商也會將資源和精力投放到京東和天貓等傳統電商。

    同時，從消費者角度，對品類形成一定認知之后，一般會在傳統電商形成主動搜索消費。這也是傳統銷售渠道市占率增長的原因。

    渠道格局的變化，在一定程度上折射了移動智慧屏作為一個新興品類在企業運營和消費者認知兩端的雙成長。

    品牌：新玩家繼續踴躍進場，并容易收獲份額

    自移動智慧屏上市以來，互聯網企業、家電廠商、顯示器制造商、廣告機廠商等各行各業的頭部企業便開始陸續參與。

    根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，到2024年8月，移動智慧屏在中國線上市場的在售品牌數量已達58家，較去年同期已增長近2倍。一些新的廠商如京東方中聯超清、華科創智、天貓精靈等企業也開始關注并進入市場。

2023-2024年 中國移動智慧屏線上市場在售品牌數量

    對于新興的智能硬件品類，消費者的品牌粘性并不高，因此，新晉知名品牌搶占市場份額也更為容易。2024年4月上市的倍思和8月上市的天貓精靈哇哦閨蜜機通過價格、產品性能的差異化和代言人的加持，迅速進入了市場前十。

    產品：新品成為移動智慧屏市場規模增長的主要動力

    相對于傳統的智能硬件品類，移動智慧屏產品的更新換代較快，生命周期也較短，消費者買新不買舊的消費理念意識更強，對新品的接受度更高。

    根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，今年8月，2024年上市新品的銷量占比已達到80%，2023年的老舊機型陸續被淘汰。

中國移動智慧屏線上市場2024年新品銷量占比

    百度新品添添閨蜜機悅享版、KTC新品A32Q7 Pro和海信新品大白閨蜜機憑借價格、4K和超長續航等各自優勢均成為了暢銷爆款，幫助品牌提升了市占率。

    此外，相比于去年同期，今年第三季度的市場均價也下降了高達700元左右，這也說明市場競爭開始變得直接和激烈。

    洛圖科技（RUNTO）認為，價格的回歸和親民化，將有助于市場規模的快速膨脹；但同時發現，隨著產品價格的下探，市場出現了屏幕、內存、電池容量等規格降配的產品，影響了用戶的使用體驗，這并不利于移動智慧屏的大標品成長之路。