北京，2024年2月29日——

    2023年，中國AR/VR頭顯出貨72.5萬臺（sales-in口徑），同比2022年下滑39.8%。其中AR出貨26.2萬臺，同比上漲154.4%，VR出貨46.3萬臺，同比下滑57.9%。2023全年，AR出貨占整體中國市場AR/VR出貨的36.1%，創歷史新高，其中在第四季度AR出貨11.8萬臺，VR出貨11萬臺，部分AR廠商雖存在渠道壓貨情況，但這也是中國市場AR出貨量首次單季度超過VR。 

    2023年整體AR市場

    2023年，中國AR市場出貨26.1萬臺，其中分體式AR出貨23萬臺，一體式AR出貨3.1萬臺。當年國內AR頭部廠商以創業公司為主，排名前四的廠商均為成立時間較短的初創企業，在過去兩年內均完成多輪大金額融資。相較于2022年廠商扎堆發布輕量化分體式AR眼鏡的策略不同的是，2023年國內主流品牌也開始推出了搭載高通處理器的一體式AR眼鏡。

    分體式AR眼鏡中，各家主打智能投屏場景的產品線如XREAL Air 2/2 pro，Rayneo Air 1S/Air/Air plus, Rokid Air/Max 競爭較為激烈，出貨單價基本都在$400以下。其側重點略有不同，XREAL其音質及電致變色等特點使其在差旅需求用戶中形成良好口碑，Rayneo首創的switch直連受主機游戲玩家青睞，Rokid首創Station盒子推動AR脫離手機擁有海量資源。從出貨渠道看，在電商平臺針對消費者發售外，各家均已開始構建線下零售體系并與國產新能源汽車品牌合作進行聯動出貨。

    一體式AR眼鏡中，Inmo深耕聽書及信息提示細分領域，Rayneo推出的X2主要針對高端機極客玩家及開發者進行真無線AR眼鏡試水。但其價格較分體式眼鏡相比更高，目前此類產品集中在$600左右。

    2023年整體VR市場

    2023年中國VR市場出貨46.3萬臺，其中一體式VR出貨35.7萬臺，分體式VR出貨10.6萬臺，以Pico為首的中國VR廠商開始大幅降本增效，削減廣告營銷投入費用、降低平臺補貼力度、打卡返現等促銷活動力度減弱、員工規模削減。愛奇藝夢想綻放在2023年遭遇資金鏈斷裂情況，也未如期推出其新款XR頭顯。Sony Playstation VR2在2023年強勢回歸但出貨僅在一季度，后期持續消化一季度庫存。Top 4廠商在2023年均未推出亮眼新品，主力系列仍為Pico 4、Nolo CM1、DPVR E4、HTC Vive Cosmos等舊產品，但由于目前一體機VR換機周期仍相對較長，各平臺游戲內容一致性較高，消費者換機升級動力不足。

    在商用市場，2023年的絕大部分出貨仍然集中在線下游娛類體驗門店，教育、政府、醫療等商用采購體量較小。同時，在傳統的文博文旅等項目上，也受到了來自AR廠商的沖擊，以Rokid為例的AR眼鏡廠商在渠道及內容適配上均存在優勢。

    2024年AR/VR市場展望：

    AI研發能力：從2023年底開始，AI+AR幫助用戶實現更好的NLP交互及顯示畫面呈現，在內容生成、翻譯、導航等多個AR主要使用場景中，在當前硬件水平較為接近的請款下，AI能力差異將成為廠商產品區分度的關鍵。

    硬件創新：Apple Vision Pro 發布后，Micro-oled屏幕成本快速下降，將逐步替換目前主流的fast-lcd屏幕，未來一段時間內VR頭顯中，pancake + micro oled將成為主流搭配。同時，隨著Apple下代產品研發進程，供應鏈體系將持續壯大，未來3年內硬件成本也將加速下探。

    廠商競爭：目前手機廠商對于AR賽道的布局相對完善，同時擁有強大的供應鏈管理能力及線下門店運營水平，手機廠商在2024年有望加速進入AR市場，這將對當前國內AR廠商格局形成一定沖擊。Apple Vision Pro有望于2024年進入中國內地市場，將帶領國內VR廠商加速高端線布局，Apple為其量身定制600余款原生應用，首批10萬臺量級的銷售不少流向XR開發者，在其陸續上架美國以外國家的過程中，各地開發者將根據本國特點進行更多內容應用的適配和創新,完成VR類產品從游戲設備到生產力工具的轉型。 

    IDC中國高級分析師趙思泉認為，2024年中國AR/VR市場仍存在諸多不確定性，廠商的新品發布節奏將受到更多來自供應鏈成本、線下渠道體系搭建速度、消費市場復蘇程度、AR/VR內容開發者研發進度等多重因素影響。相較于前兩年大力補貼新品拉動出貨的策略，當前廠商已將重點開始投向一定程度的活躍用戶轉化、持續的內容應用復購、產品創新點等多個方面。在供應鏈成本下探及內容豐富的背景下，中國AR/VR市場將朝更加健康持續的大方向發展。