根據洛圖科技（RUNTO）發布的《中國VR/AR設備市場月度追蹤（China VR/AR Devices Market Monthly Tracker）》報告數據顯示，2024年上半年，中國消費級XR設備（包括AR和VR）的全渠道銷量為26.1萬臺，同比下降20.4%。

    整體來看，元宇宙相關的實體市場以及概念正在降溫。上半年，VR產品仍處在去庫存的出清階段，被寄予厚望的Apple新品表現也未達預期；事實上，XR產品本身在交互方式友好性、佩戴使用舒適性和內容生態豐富性等用戶體驗的這三個方面仍然道阻且長。

    細分品類方面，根據洛圖科技（RUNTO）數據，今年上半年，中國消費級VR設備的全渠道銷量為15.1萬臺，同比下降41%；同期，AR設備的全渠道銷量為11.0萬臺，同比增長49%，依然是整體市場增量的主要來源。

    線上市場：VR占比不到50%；與去年下半年相比，似取得與AR的結構平衡

    在中國市場，電商是新興電子產品的主要銷售渠道之一。根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，2024年上半年，XR設備在線上公開零售市場（不含抖快等內容電商）的銷量占全渠道的43.4%，為11.5萬臺，同比下降17.6%；銷額為3.5億元，同比下降20.5%。

    從去年下半年開始，此消彼長之間，VR設備在中國整體XR線上市場的占比被AR超越。今年上半年，VR設備的中國線上銷量為5.12萬臺，占比為44.5%，而去年同期該比例還高達69.4%。

    不過，和2023年下半年相比，兩類產品的相對占比則顯得比較穩定，波動振幅尚不到2%。這是雙方首次取得平衡，后市發展仍需要觀察。

2022-2024H1 中國VR/AR線上市場分半年度銷量結構

    Vision Pro難以扭轉市場低迷；國內VR市場處在新品空窗期

    特別的來看下VR產品的銷售節奏，2月和6月的首次表現相對較好。根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，2月，VR設備的線上監測銷量較1月增加了近3000臺，提升約有34.0%。這一方面的原因在于，VR市場的兩款主力機型PICO 4和PICO 4 Pro在2月份價格有顯著下調，銷售明顯回彈；另一方面，2月蘋果在海外首發Vision Pro，榜樣品牌的入局給市場帶來流量轉化。

    6月的VR市場因中國618年中大促，成為上半年電商的銷量高點，達1.06萬臺，不過與去年同期相比，還有46.4%的下滑。

2024H1 中國VR設備線上市場分月度銷量及變化

    回顧上半年XR市場動態，Vision Pro的發布是當時整個消費電子市場的絕對焦點。產品在屏幕顯示、交互范式、空間處理方面展現的探索創新一定程度上提振了行業信心，但其在生態內容、用戶實際體驗和價格等方面，與之前的任意一款Apple產品相比，都有不小的差距，自然也未能憑一己之力扭轉上半年VR消費市場的低迷。

    在國內，頭部品牌的表現直接決定了市場走向。根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，2024年上半年，線上VR市場中，PICO品牌的銷量獨占73%。而其主力機型PICO 4和PICO 4 Pro均為上市近2年的老機型。其它的中國互聯網巨頭，如百度、阿里、騰訊事實上已經放棄了XR業務。

    因此，PICO的戰略收縮和蟄伏是如今中國消費級VR市場衰退的主要原因。在新品斷檔的尷尬時期，消費者也難能有購買沖動。