在2024年的上半年，中國投影機市場展現了一幅既充滿挑戰又蘊含機遇的復雜圖景。據IDC最新市場數據顯示，上半年中國投影機市場出貨量達到了256.8萬臺，同比增長9.6%，這一數字無疑為行業注入了一劑強心針，顯示出消費者對于投影機產品的持續需求與熱情。然而，與此同時，銷售額卻出現了7.6%的同比下降，達到67.7億元人民幣，這一“量漲額降”的現象深刻揭示了當前投影機市場正在經歷的價格戰與消費升級的雙重變革。

    “價格戰”下的市場格局

    出貨量與銷售額之間的反向增長，最直接的原因在于投影機價格的普遍下探。隨著技術的不斷成熟與市場競爭的加劇，各大廠商紛紛采取降價策略以爭奪市場份額，尤其是在中低端市場，價格戰尤為激烈。這種趨勢不僅加速了產品的普及速度，也讓消費者能夠以更加親民的價格享受到投影帶來的大屏觀影體驗。如，極米、堅果、小米等國內品牌憑借其在智能化、便攜性等方面的優勢，成功占據了市場的前列，而傳統品牌如愛普生等則通過技術創新與品牌優勢維持著一定的市場份額。在整體投影機市場中，出貨量前5名廠商是極米、堅果、小米、峰米和愛普生，合計市場份額超過41%，極米繼續保持銷量銷售額第一。

    上半年，智能投影機的表現尤為亮眼。上半年智能投影機出貨量達到218萬臺，同比增長10.3%，遠高于整體市場的平均增速。極米、堅果、小米、峰米和當貝位居銷量前五。這背后，是消費者對智能化、便捷化需求的日益增長。智能投影機不僅具備傳統投影機的顯示功能，還融入了操作系統、智能語音控制、內容生態等多元化功能，極大地提升了用戶體驗。極米、堅果、小米等品牌在智能投影機領域的深耕細作，不僅推動了產品的快速迭代，也促進了整個行業的智能化轉型。

    消費投影機均價持續下探創新低。2024上半年消費市場均價低至2143人民幣，同比下降19%，LED光源降幅競接近28%；上半年低于千元人民幣價格段市場份額達到53%，1000元至1999元價格段市場份額達到33%。

    中高端投影的快速增長與市場趨勢

    值得注意的是，2024年上半年投影機4K高分辨率市場銷量超過25萬臺，同比增長31.2%，這一數據也說明了消費者對高畫質追求的不斷提升。盡管市場均價下探至8100元人民幣區間，同比下降21%，但并未影響消費者對于高品質視覺享受的熱情。4K分辨率的普及，提升了投影畫面的清晰度與細膩度，4K市場雖然絕大部分分布在消費市場，家用機同比增長28.5%，但也為教育、商業展示等領域帶來了更加震撼的視覺效果，數據顯示商用市場猛增超過200%。4K銷量TOP3分別為極米，堅果和海信。

    長焦激光投影機銷量增幅將近66%，均價下探至7200人民幣區間，與此同時短焦超短焦銷量仍舊下降5%，均價跌幅超過9%。

    面對市場的變化，各大投影機廠商紛紛調整策略，以適應新的競爭環境。上半年有大動作的投影廠商數量明顯下降，其中視美樂、極米、小明、當貝、Vidda、愛普生、明基等各大品牌在上半年推出了新品，力求在激烈的市場競爭中脫穎而出。一方面，品牌端繼續加大在技術研發上的投入，提升產品的核心競爭力；另一方面，積極拓展線上線下銷售渠道，提升品牌影響力與市場占有率，然而在618的大促中，智能投影企業也顯得格外低調，不再拼數據、不再拼戰果。未來隨著消費者需求的多元化與個性化發展，廠商們也應該注重產品的差異化設計，以滿足不同消費群體的需求。

    后記：中國投影機市場仍將保持穩健增長的態勢。隨著5G、AI、物聯網等技術的不斷融合與應用，投影機產品將更加智能化、便捷化、個性化。同時，隨著消費者對高品質生活的追求日益增強，高端投影機市場也將迎來新的發展空間。未來，如何在激烈的市場競爭中保持領先地位，將取決于其在技術創新、產品設計、用戶體驗等方面的綜合表現。

    2024年上半年中國投影機市場256.8萬臺的銷量表現，既是對過去努力的肯定，也是對未來發展的期許。對于每個品牌來說有增有降，但整體的排名并未變化，說明消費者在選購投影機時依然將品牌的因素放在了較高的位置上，在這個充滿機遇與挑戰的時代，只有不斷創新、不斷進取，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。