在當地時間9月6日召開的IFA2024柏林國際電子消費品展覽會現場，中國軍團閃耀奪目。尤其是智能投影這一賽道，國內的極米、海信等品牌正引領著全球視聽巨幕的新風潮。

    據展會現場消息，我國智能投影品牌在IFA 2024上的參展規模、新品數量和首創產品陣容等均創歷史新高。IFA 2024展會成為智能投影產業鏈“持續創新”和“加速全球化”兩大驅動引擎全面發力的風向標。

行業新階段，投影品牌開辟新天地

    2023年以來，智能投影市場進入新發展階段，呈現出兩極分化的標志性現象：

    一方面，品牌陣容進入淘汰賽。頭部品牌的統治力進一步增強，二三線品牌的話語權尤其是尾部品牌的聲量持續下降。同時，外資品牌巨頭如愛普生、三星等也加強了對國內品牌先進產品經驗的學習，智能投影市場朝著“品牌更聚焦”的結構發展。

    另一方面，行業市場消費趨勢兩極分化嚴重。國內行業市場總量停滯，但以激光、三色激光和4K產品為代表的中高端、創新技術產品熱銷。據統計，2024年上半年，護眼三色激光智能投影國內市場銷量增幅接近翻番，推動整體智能投影市場消費向高質量升級。

    業內專家指出，消費升級是目前行業市場的主旋律。正是消費升級潮流使得品牌端呈現“強者恒強”格局，也是消費升級需求導致創新產品高增長與市場總量停滯并存。

    與國內市場兩極分化同期的行業變化是海外智能投影市場不斷升溫。根據洛圖科技的數據，2023年全球投影機市場出貨量達到1875.2萬臺，同比增長5.2%。考慮到占全球消費三分之一多的國內家投市場總量停滯以及傳統商教投影全球需求的萎縮，全球投影的增量主要來自海外智能投影市場。業內預計，海外智能投影需求將持續保持兩位數增幅。

    正是看到海外市場的高增量，我國智能投影品牌在IFA 2024上強勢參與。同時，分析認為，海外業務拓展對品牌企業是必答題，也更有利于頭部品牌：與消費升級對創新的需求一樣，海外市場拓展也會推動行業品牌分化和“強者恒強”格局的形成。

唯有創新方能成就未來

    無論是國內市場的消費升級還是全球市場的拓展，都考驗著我國智能投影企業的創新能力。這種創新包括多個方面：

    在IFA 2024上，智能投影頭部品牌極米推出多款首發新品，包括全新激光電視AURA 2、便攜投影MoGo 3 Pro、旗艦新品HORIZON S Max和HORIZON S Pro、輕薄投影Elfin Flip以及爆款投影Halo + 升級版。

    其中，AURA 2獲評2024 EISA“最佳超短焦投影”，它不僅具有極米獨家的新投影光源技術Dual Light 2.0，實現DCI - P3色域覆蓋率高達99%，在“聽”和“用”上也有嶄新突破。

    極米表示，激光電視面臨產品單價較高的市場拓展壓力，真正的高端體驗、綜合體驗是突破關鍵。因此，Dual Light 2.0的三色激光高色域、高色準、高亮度，60W的Harman / Kardon音響和杜比全景聲，IMAX Enhanced、杜比視界的雙重認證，毫米波雷達感知技術，0.177:1極限投射比超巨幕，電動滑門與菲涅爾柔光幕布等高配和創新全面加持，力求給用戶一個完美的家庭巨幕答案。同時，極米選擇與當地Hi - Fi渠道合作，抓住歐洲消費者的Hi - Fi文化需求特點和潮流，實現快速產品落地。

    極米的另一款歐洲市場拳頭產品，便攜投影MoGo 3 Pro重點專注歐美市場，針對“開放空間、自由投影”的需求，主打便攜和隨時隨地投影，特別契合歐洲消費者戶外消費、社交娛樂等差異化的消費場景和文化。該產品重量僅1.1千克，體積小巧精致，支持65W充電寶，內置Harman / Kardon音響，配備130度大角度俯仰云臺，擁有無感自動梯形校正、自動對焦、畫面智能避障和畫幕自動對齊等功能，讓戶外和便攜應用隨心所欲。

    公開數據顯示，極米自2021年上市至今，研發投入累計超過10億元。2024年上半年，極米研發投入2億元，研發投入占比12%。2024年，極米推出了全球首款通過IMAX ENHANCED認證的智能投影RS 10 Ultra和RS 10 Ultra典藏版等一系列新品。全球首個護眼三色激光技術——Dual Light 2.0，新一代智能感知技術——Eagle Eye鷹眼計算光學5.0技術，全自動云臺結合讓投影進入了“自動駕駛”時代……等關鍵創新不斷突破行業天花板！

    畫質、音效、易用、功能、消費文化、工藝造型等方面都有創新空間、必要和優勢，這是極米智能投影產品的競爭力所在。根據洛圖科技研究數據，2023年全球家用投影市場出貨量1538.5萬臺，極米以6.5%的比重高居市場份額第一；2024年上半年，極米繼續以6.5%的市場份額保持全球家用投影市場第一。

    創新推動國內市場升級、創新推動海外市場拓展、創新推動海外品牌融入“中國方案”：我國智能投影為全球投影產業發展不僅輸出了產能，更帶來了潛能，提供了未來范式和新興需求與場景的創新解決方案。

拓展全球，海外生態持續提升

    全球拓展是民族投影的未來，已成為行業共識。但走向海外，不僅僅是本土產品的搬運，更是全球文化和市場的融合，這凸顯了全球化是實力的新考驗和真標桿。

    極米作為行業佼佼者，其全球化經驗值得關注。例如，2018年極米在日本推出阿拉丁智能投影吸頂燈，目前已經賣出27萬臺；2023年極米獲得德國消費電子零售賣場家用投影機銷售額第一；2024年第一季度，這份第一的名單擴大到德國、西班牙、意大利和荷蘭，法國在2024年上半年也獲得家用投影市場第一……

    這些第一的背后，體現了極米全球化鏈能與生態的強大。日本市場的阿拉丁神燈投影切合日本和式居室的風格與空間特點，帶動銷量大增。和圣羅蘭創意總監安東尼·瓦卡雷洛合作的HORIZON Ultra投影圣羅蘭版，在美學設計上取得新突破；2024年巴黎奧運期間，極米科技聯合巴黎奧運贊助商FNAC做了專供零售包裝盒等，是對歐洲不同國家消費文化和熱點的擁抱。截至上半年，極米全資孫公司AladdinX株式會社運營的SuikaGame西瓜游戲，在全球（包含游戲本體 + DLC）下載突破1000萬次，是對全球投影大屏應用趣味性的嘗試和創新……

    在極米看來，全球化不僅僅是中國研發優勢的輸出，更是與當地需求和文化的融合，這是“落地生根”的關鍵。2024年5月，極米首屆全球經銷商峰會在塞爾維亞首都貝爾格萊德舉行。來自全球45 + 國家及地區的經銷商伙伴與極米共同探討極米產品路線、技術與創新思路，進一步確立了極米立足中國創新、植根全球本地化服務與消費的市場理念。智能投影的國內產業鏈優勢走向世界是一種優勢輸出，也是一種再創新、再進化。

    業內人士認為，極米等企業正是通過自身實力的提升和對海外需求的尊重，促成了我國智能投影產業全球地位的提升。

未來可期，民族投影向上發展

    智能投影、激光顯示為代表的新物種，正成為中國制造、中國創造的新名片。它們不僅在國內市場實現了持續的應用拓展和消費升級，也正在為全球消費者帶來嶄新的視聽體驗，深刻改變著投影產業的競爭格局。

    業內專家認為，國內投影產業的自主品牌已跨越有無競爭的階段，進入以進一步產品創新、應用創新（含車載等在內的前沿場景創新）為基礎、國際市場成長為關鍵增量點的新階段。這一階段也是考驗企業綜合實力、戰略能力，實現行業淘汰和升級的關鍵期，是行業企業不進則退、向大者恒強市場格局升級的轉折時刻。

    在CES、IFA等國際重大展會上，我國智能投影、激光電視等產品與品牌的強勢亮相，正是對這種趨勢和重大行業節點的自然應對。未來投影看中國，中國投影未來看海外——這是時代的考驗，也是時代的機遇。中國投影軍團將取得怎樣的成績，值得持續關注。