2025上半年，全球智能眼鏡市場出貨量達406.5萬臺，同比增長64.2%，呈現穩健增長態勢。在AI技術賦能、供應鏈優化、光學方案發展以及巨頭入局引領生態構建的共同驅動下，行業將進入快速發展階段。未來，隨著產品形態持續創新、應用場景不斷拓寬，智能眼鏡有望成為下一代人機交互入口，為消費電子市場帶來新增長動力。

    IDC預計，到2029年，全球智能眼鏡市場出貨量將突破4,000萬臺，其中中國市場份額將穩步提升，預計五年復合增長率（2024-2029）將達到55.6%，增速位居全球首位。

    中國廠商加速海內外市場布局，

    供應鏈優勢助推海外拓展

    2025上半年，中國智能眼鏡廠商出貨量突破100萬臺，同比增長64.2%，占據全球26.6%的市場份額。盡管國際品牌在消費級市場仍占據重要地位，但中國廠商通過積極的營銷投入與渠道拓展，在全球市場競爭中贏得了重要的一席之地。

    同時，中國供應鏈在光學模組、傳感器到整機組裝等環節的全鏈條優勢，為品牌出海提供有力支撐。目前，中國廠商正通過深化本地化合作、布局多元化渠道等方式，在鞏固本土市場的同時，加速拓展北美、歐洲、東南亞等海外市場，全球影響力持續提升。

    細分市場競爭激烈，

    智能眼鏡市場步入格局重構前夕：

    當前市場呈現多層次競爭態勢，巨頭依托生態全面布局，科技企業憑借靈活性在細分賽道創新突破。隨著下半年更多廠商加入，市場競逐態勢將進一步升溫，整體格局正處于重構前夕。

    音頻與音頻拍攝眼鏡（Glasses）：

    2025上半年，全球音頻與音頻拍攝眼鏡出貨突破240萬臺，音頻眼鏡仍是驅動市場增長的核心品類，同時拍攝眼鏡的上市為市場增長貢獻新力量。目前全球市場仍由Meta主導，今年Meta憑借與Oakley的合作將推動產品向運動健康等垂直領域滲透。

    其中，伴隨小米AI眼鏡的上市，中國市場活躍度顯著提升，上半年中國以35.5%的市場份額超越美國，位居全球第一。下半年開始國內廠商格局將迎來重大變化。以字節、阿里、百度、魅族為代表的多家廠商，將陸續推出以AI功能為主打的音頻與音頻拍攝眼鏡產品，市場競爭進一步加劇。

    在渠道方面，國內主流廠商繼續深化與傳統眼鏡渠道的合作。華為、小米、雷鳥、界環等品牌線下出貨占比持續提升，其中界環憑借早期專注線下布局的差異化策略，線下出貨率位居行業前列。

    ER眼鏡（Extended Reality）：

    2025上半年，全球ER眼鏡市場出貨增長率回升至95.2%的高位水平。作為當前帶屏智能眼鏡中最主流的產品形態，隨著輕量級產品的推出，市場正逐步形成清晰的雙線發展路徑：

    雙目全彩眼鏡：

    目前雙目全彩眼鏡以投屏觀影類眼鏡為主。中國廠商以超過97%的出貨份額主導全球，頭部企業如Xreal、雷鳥、Viture加速拓展歐美市場，實現規模快速擴張。

    同時國內市場渠道建設持續深化，Rokid設立直營店并著手搭建零售體系，雷鳥、魅族等品牌深化傳統眼鏡渠道合作，推動線下滲透率提升。

    非雙目全彩眼鏡：

    涵蓋單目單綠、雙目單綠及單目全彩等形態，各廠商正通過結構優化與材料創新持續推進設備輕量化。

    全球市場中，中國廠商逸文科技、影目科技與魅族共同占據65%以上市場份額。其中，逸文科技聚焦單目單色產品，在歐美市場建立穩定用戶基礎；影目科技深耕單色一體機領域，在硬件集成與系統層面具備差異化優勢。

    下半年，隨著Meta Ray-Ban Display、Rokid Glasses及夸克眼鏡等新品陸續上市，市場競爭格局預計面臨重塑。

    AR眼鏡（Augmented Reality）：

    當前，在全球AR眼鏡市場的探索階段中，中國廠商憑借消費級產品快速落地與技術迭代建立先發優勢。2025上半年，全球AR市場出貨量同比增長1.3%，其中中國占據57.3%市場份額。盡管整體市場規模有限，但國內企業如影目科技、雷鳥、Xreal、樂樂視野等正通過在不同細分領域的布局積累各自的競爭優勢。

    隨著微顯示等關鍵技術持續突破，AR眼鏡正朝著輕量化、時尚化方向加速演進。未來隨著更多巨頭入局，中國廠商能否將當前的先發優勢轉化為長期的技術與生態壁壘，將成為決定其全球市場競爭地位的關鍵。

    MR頭顯（Mixed Reality）：

    目前全球MR頭顯市場正處于出貨同比下滑的調整期，主要受到Meta產品更新節奏影響，同時整個消費端也缺乏具有足夠吸引力的產品推動市場增長。

    其中中國市場整體銷售同樣面臨壓力，在此背景下，一方面本土廠商正積極通過商用領域開拓發展路徑，其中頭部廠商Pico已在中小型大空間項目中規模化落地；另一方面，分體式MR品類憑借輕量化的佩戴體驗和更具競爭力的價格，正成為值得關注的市場機會，vivo、蘋果等廠商或將在未來正式推出該品類產品。

    VR頭顯（Virtual Reality）：

    全球VR頭顯市場的發展路徑呈現地域性差異。上半年受Sony暫停產品出貨影響，海外市場整體出貨量同環比均大幅下滑，側面促使中國廠商的影響力和機會空間進一步擴大。

    而中國VR市場中，B端市場出貨占比超過50%，已成為行業重要支柱。其中，HTC、大朋VR、小派科技等多家廠商分別在大型大空間、教培、軍工、文旅及工業仿真等多領域深化布局并加速出海，尋求新的增長空間。

    同時，面對消費端的增長壓力，如大朋VR、HTC等廠商在穩固VR商用業務的同時，也開始布局輕量級眼鏡產品線，以新的產品形態開拓更廣泛的用戶市場。

    從產品形態看，目前行業呈現差異化布局，多數廠商仍聚焦單一賽道，科技創新型廠商深耕技術構建細分市場優勢，互聯網與硬件廠商則偏向在商業模式成熟后逐步拓展產品線以控制風險。未來隨著核心元器件成本下降、顯示與交互技術成熟及應用場景清晰化，預計更多廠商將布局多產品線，以全面捕捉市場機遇。