十一檔過后，電影市場再次回流到階段性平穩期，影院如何維持日常的熱度與吸引力？這背后，是關于穩住客流、提升影廳利用率和增加營收的現實考題。面對電影市場的周期變化，影院又該如何發揮主觀能動性，把握轉型機遇？

    今年以來，非影賽事內容逐漸進入影院場景，成為行業關注的焦點。隨著眾多IP的引入，影院在合規基礎上開始嘗試更多優質的非影內容，已逐步成為電影場域的“新變量”。與此同時，越來越多的觀眾也走進影院，體驗巨幕非影觀賽的獨特魅力。非影內容正逐步被市場驗證、被觀眾認可。

    近日英超咪咕新賽季第二現場影院觀賽活動第二階段正式啟動。本次活動吸引了全國近200家影城同步參與，不僅刷新了單項體育賽事在影院落地數量的紀錄，更是國內非影賽事影院直播規模最大的一次實踐，標志著華夏利亞德對于此類型內容運營模式已逐步體系化，具備可復制、可推廣的潛力。 

    本階段活動由中國移動咪咕聯手華夏雋永、華夏利亞德、貓眼電影演出共同打造，聚焦自11月1日起，為期兩個月的核心賽事。在總結第一階段經驗的基礎上，本次活動在賽事運營及營銷策略方面進行了逐步優化。通過精選優質時段、豪門球隊與精彩比賽，借助影院巨幕為全國球迷帶來極致的視聽享受與沉浸式觀賽體驗。現場社交氛圍的營造，不僅讓觀眾獲得超越家庭觀賽的體驗，也可為影城帶來增收與美譽度的雙重提升。

    與傳統的影片放映不同，體育賽事的影院直播在內容類型與受眾結構上更具延展性。他吸引的不僅是傳統電影觀眾，更包括大量體育愛好者、眾多年輕群體及注重社交體驗的新型觀眾。觀賽活動中迸發的火熱氛圍，也將進一步促進衍生消費的增長，推動影院從單一票房收益向多元收入結構轉型。 

    （英超"第二現場"第一階段活動照)

    此次大規模賽事活動的落地，不僅為影院非檔期夜間時段提供了有效內容補充，更激發了影院的運營積極性與創新動力。華夏利亞德將持續賦能合作影城給予全程技術及營銷支持，并鼓勵影城結合本地特色主動策劃、積極破圈，推出符合自身受眾的本地化活動，進一步釋放影院的創造力與經營活力。

    隨著非影內容不斷豐富，影院正逐步成為新一代集聚會、社交、觀演的新空間，新型內容的引入，亦將幫助影院“淡季不淡”，經營更加靈活多元。未來，華夏利亞德將繼續與合作影城攜手，探索更多優質內容場景融合的創新模式，助力影院實現新的收入增長與突破。