根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的《中國電子紙平板零售市場(chǎng)月度追蹤（China ePaper Tablet Retail Market Monthly Tracker）》報(bào)告，2025年第一季度，中國電子紙平板市場(chǎng)的全渠道銷量為41.7萬臺(tái)，同比增長8.6%。

    一、渠道結(jié)構(gòu)：

    線上銷量占據(jù)整體市場(chǎng)的83.9%

    在2024年，電子紙平板市場(chǎng)已交出了滿意的答卷，全年銷量為183.4萬臺(tái)，同比增長49.1%。進(jìn)入2025年，可以判斷市場(chǎng)將步入穩(wěn)態(tài)發(fā)展階段，高基數(shù)的影響下很難再現(xiàn)爆發(fā)式倍增。

    電商平臺(tái)仍舊是市場(chǎng)的主力渠道和增量來源，根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，線上市場(chǎng)占到了整體銷量的83.9%，達(dá)到35.0萬臺(tái)，同比增長12.5%。

    洛圖科技（RUNTO）將線上渠道分為以京東、阿里、蘇寧易購為代表的傳統(tǒng)主流電商，和抖音、快手、拼多多為代表的新興電商。

    2025年第一季度，傳統(tǒng)主流電商的銷量在整體市場(chǎng)的占比為68.5%，較去年同期提升了4.2個(gè)百分點(diǎn)。新興電商渠道的市場(chǎng)份額意外的出現(xiàn)一定程度下降，較去年同期減少了1.4個(gè)百分點(diǎn)。

    二、產(chǎn)品格局：

    閱讀器、學(xué)習(xí)本銷量保持增長，辦公本小幅下降

    洛圖科技（RUNTO）按應(yīng)用場(chǎng)景將電子紙平板分為閱讀器、辦公本和學(xué)習(xí)本。

    電子紙閱讀器在Kindle退出中國后，市場(chǎng)規(guī)模在2022年和2023年表現(xiàn)平平，對(duì)于閱讀人群來說，一時(shí)找不到替換Kindle的電子紙相關(guān)產(chǎn)品，而國內(nèi)廠商推出的大尺寸辦公本吸引了很多消費(fèi)者的關(guān)注，很多人因此購買辦公本作為閱讀使用，閱讀器的市場(chǎng)份額在2022年和2023年逐步被侵蝕。

    但伴隨著2024年國產(chǎn)閱讀器品牌的崛起，以掌閱、漢王、文石等品牌為代表的產(chǎn)品在經(jīng)過市場(chǎng)檢驗(yàn)之后，得到了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可，成功填補(bǔ)了Kindle退出后的市場(chǎng)空間。2025年第一季度，辦公本與閱讀器之間出現(xiàn)了此消彼長的情況。

    根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，在線上市場(chǎng)，閱讀器和學(xué)習(xí)本的銷量保持了快速增長態(tài)勢(shì)，閱讀器的增幅為15.6%，學(xué)習(xí)本的增幅為21.4%；市占率分別為40.3%和34.0%，與去年第一季度相比分別提升了1.1個(gè)和2.5個(gè)百分點(diǎn)。

    學(xué)習(xí)本對(duì)比去年同期由于高基數(shù)的影響，市場(chǎng)增幅回落到市場(chǎng)需求為導(dǎo)向的正常區(qū)間，但從增量方面，不再是小猿單品牌來貢獻(xiàn)，而是形成以小猿和作業(yè)幫兩大品牌共同驅(qū)動(dòng)的局面。

    辦公本的線上銷量出現(xiàn)了小幅下降，降幅為1.1%，份額降至了25.7%。頭部品牌科大訊飛依舊保持了增長，但其余品牌的辦公本均呈現(xiàn)出不同程度的衰退，拖累了整體辦公本市場(chǎng)。

    2025Q1 中國電子紙平板線上市場(chǎng)分產(chǎn)品銷量

    三、品牌競(jìng)爭：

    TOP5品牌排名穩(wěn)定，集中度提升至87.4%

    品牌格局方面，根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，小猿、掌閱、文石、科大訊飛、漢王排名線上銷量的前五名，每個(gè)品牌均保持了不同程度的增長。

    此外，市場(chǎng)集中度也進(jìn)一步集中，前五品牌的合計(jì)份額（CR5）已經(jīng)達(dá)到了87.4%，較去年同期提升了8.3個(gè)百分點(diǎn)。

    小猿繼續(xù)排名線上銷量第一，2025年第一季度的線上銷量同比增長了26.1%。與去年同期相比，小猿在傳統(tǒng)電商的銷量出現(xiàn)一定程度下滑，但在抖音等新興電商渠道高歌猛進(jìn)。后者正在逐步成為小猿最重要的銷售渠道。

    掌閱在第一季度的線上銷量同比增長了23.6%，增量來源于Ocean系列和Light系列產(chǎn)品。Ocaen系列更新至Ocean4，大大促進(jìn)了忠實(shí)用戶的換機(jī)需求，其也是當(dāng)季掌閱銷量最高的單品。Light系列在今年4月也升級(jí)至Light4，可以預(yù)測(cè)在第二季度的銷量也將保持穩(wěn)定增長。

    文石的當(dāng)季線上銷量同比增長23.0%。營銷推廣的投入力度，聯(lián)手頭部網(wǎng)紅實(shí)現(xiàn)在抖音等新興電商渠道的突破，大幅帶動(dòng)了文石在線上市場(chǎng)的銷量表現(xiàn)。同時(shí)，文石升級(jí)了leaf系列新品至leaf5/5C，發(fā)布了13.3寸大尺寸彩色新品T13C，成功吸引了市場(chǎng)及消費(fèi)者的關(guān)注。

    科大訊飛在線下市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)，在線上市場(chǎng)也依舊是辦公本的第一大品牌。從具體產(chǎn)品來看，Air系列產(chǎn)品更新至Air2代之后，也得到了市場(chǎng)的普遍認(rèn)可。第一季度，科大訊飛銷量最好的產(chǎn)品依舊是Air系列，其次是X3系列。

    漢王在2025年第一季度的線上銷量同比增長了52.6%，主要受益于Clear閱讀器產(chǎn)品及N10系列產(chǎn)品，特別是Clear系列。正是Clear系列成功幫助漢王在閱讀器市場(chǎng)站穩(wěn)了腳跟，而N10、M10系列助力漢王在辦公領(lǐng)域進(jìn)一步向前邁進(jìn)。

    2025Q1 中國電子紙平板線上市場(chǎng)TOP10品牌銷量

    四、市場(chǎng)預(yù)測(cè)：

    2025年上半年中國電子紙平板銷量將超過100萬臺(tái)，增幅約為23.6%

    展望后市，隨著人們對(duì)于電子閱讀需求的回歸，以及閱讀器產(chǎn)品性能的提升，更具性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)，疊加漢王Clear系列、文石leaf系列、掌閱Light系列等國產(chǎn)品牌的逐步深入人心，電子紙閱讀器將在2025年延續(xù)良好的增長態(tài)勢(shì)。

    電子紙學(xué)習(xí)本亦將保持高增長，一方面產(chǎn)品認(rèn)知觸達(dá)到了更多人群，激發(fā)人們?cè)诮逃�領(lǐng)域的核心訴求，關(guān)于整體學(xué)習(xí)本的市況，可以參考洛圖科技（RUNTO）之前發(fā)布的《2025Q1中國學(xué)習(xí)平板全渠道銷量達(dá)126.5萬臺(tái)，上漲29.4%；均價(jià)3164元，擊中“國補(bǔ)”市場(chǎng)甜蜜點(diǎn)》。另一方面，作業(yè)幫等布局電子紙品牌的增多，對(duì)于重塑行業(yè)格局、提升行業(yè)認(rèn)知度有很大的幫助，并提供了更多選擇。

    電子紙辦公本的表現(xiàn)特點(diǎn)是穩(wěn)健，不會(huì)大起大落。辦公本的一部分用戶可能會(huì)被閱讀器國產(chǎn)品牌興起所分流，產(chǎn)品最終也將回歸到滿足深度辦公用戶群體的核心訴求上。

    整體規(guī)模方面，綜合當(dāng)前的市場(chǎng)表現(xiàn)，洛圖科技（RUNTO）保守預(yù)計(jì)，2025年上半年，中國電子紙平板市場(chǎng)的全渠道銷量將超過100萬臺(tái)，同比增幅約為23.6%。