2025年9月5日 ——今日，由亞馬遜廣告與亞馬遜全球開店聯合推出的系列短視頻《水手計劃》迎來五周年里程碑，并正式煥新升級為《水手星計劃》，將于9月10日起陸續上線。本季將聚焦開拓歐洲新機遇、細分賽道突圍、全球化布局、全流域營銷、B2B出海新引擎、從零到一建設品牌、硬核科技創新七大主題，匯集了15家來自深圳、東莞、杭州、洛陽、上海、青島、南京、中山、蘇州等地的代表品牌，涵蓋家居生活、戶外出行、智能影音、辦公文具、時尚服飾等多個領域。

《水手星計劃》第五季啟動儀式

    七大實戰主題，多維解碼中國品牌出海增長路徑

    基于對不同發展階段出海品牌的差異化需求洞察，以及入選品牌的特色，《水手星計劃》將通過七大主題立體呈現當前中國品牌出海的多元圖景和增長路徑。高端家庭影音科技品牌 AWOL Vision、綠色出行電動自行車品牌 Heybike、便攜風扇品牌 JisuLife和烘焙用品品牌 Katbite將從多元視角講述全球布局的策略以及如何克服不同文化差異找到撬動企業增長的新空間；三家小而美的品牌——旅行水彩套裝品牌 Funto、智能影像設備品牌 AOCHUAN、以及專注兒童成長用品的品牌Tiny Land——將呈現如何深耕細分賽道持續打造差異化的優勢；消費級飛行相機品牌 HOVERAir和分布式新能源解決方案品牌 RENOGY將分享如何以技術驅動創新產品，并完成高客單價商品在大眾市場的突破；綜合辦公文具用品品牌COMIX和鋼制家具品牌 Letaya則將展現B端制造企業如何銳意創新并主動探索出B端起步、C端突圍的全新路徑。此外，在品牌愈發重要的當下，炊具品牌 Chef Power和服裝自主品牌 QUALFORT將講述兩個“老牌新途：從零到一建設品牌”的故事；而專注電動滑板的戶外出行品牌 MEEPO和消費類音頻品牌 WiiM則將展現全流域營銷如何推動品牌認知與銷售轉化、促進品牌持續成長。

    五年超40個品牌，《水手星計劃》折射出海品牌變革

    自2021年啟動以來，《水手星計劃》已累計記錄超過40個中國品牌的出海歷程和成長軌跡，成為洞察中國品牌全球化進程的重要窗口之一，同時也折射出中國品牌出海的深刻變革。這不僅體現在出海品類的多元化、選品的豐富性，還體現在對全球化布局的深入、對品牌打造的重視，以及對長期可持續發展的追求。比如，五年間，參與此項目的品牌中超過75%如今已經布局5個及以上站點，歐洲、日本、澳大利亞等更多新興站點成為品牌增長的新動力；50%的品牌擁有國際專利，通過研發創新打造硬實力，不少品牌的產品曾獲得紅點獎、IF獎等國際知名設計獎項；超過60%的品牌搭建了海外團隊，并不斷完善團隊建設，實現高效全球運營。此外，品牌不斷通過營銷策略的升級、對多元化廣告產品的探索和應用等，推動品牌增長，超過60%的品牌已經采用全流域營銷策略，實現從流量獲取到品牌認知提升的目標。

    與此同時，越來越多的“品牌創一代”走上世界舞臺，用創新的思維和敢于嘗試的勇氣突破界限、為傳統外貿企業探索出新的發展之路，或開辟全新的賽道和品牌，為企業發展找到新的增長機會。AI技術的應用也在加速出海企業的變革。亞馬遜全球開店調研顯示，約45%受訪跨境電商企業使用生成式AI進行產品和服務創新。亞馬遜廣告近期針對跨境中小企業的一項調研顯示，86%的受訪者贊同人工智能已成為營銷成功的關鍵推動力，82%的受訪者表示正在使用或正在計劃將AI工具應用于廣告營銷，且受訪者表示應用AI工具后節省的時間可有效地用于市場和消費者調研、產品創新、流程優化、客戶服務等領域。

    為護航中國品牌開拓全球業務并實現長期成功，亞馬遜廣告與亞馬遜全球開店持續創新，幫助跨境品牌借助亞馬遜不斷豐富的產品、工具和服務，以及不斷完善的本地化支持，提升全球運營和品牌建設的能力，其中包括提供更全面的選品開發和全球物流方面的支持，提供涵蓋Prime Video, Twitch, Fire TV等在內的更豐富的全球媒體資源和全流域廣告解決方案，優化Listing創建、營銷創意素材制作等的AI工具，以及系統化的賣家培訓項目等。

    9月10日起，《水手星計劃》第五季將上線亞馬遜廣告官方微博、微信視頻號、抖音、嗶哩嗶哩等平臺。