諾基亞和Android間的羈絆

    最近諾基亞的情況很糟糕，股價跌到每股2美元，或許你覺得真便宜，但你知道就在07年，諾基亞股價超過40美元每股。受到Windows Phone 8不能升級以及暫時不會有Windows Phone 8設備上市這兩方面的原因影響，市場對諾基亞的信心幾乎被清零。

    諾基亞應該選擇Android么？最近這類的傳聞和猜測也逐漸得到了越來越多的認可。尤其是蘋果前高管Jean-Louis Gassee。他在1990年離開蘋果，那個時侯蘋果公司并沒有如此引人注目。這位Gassee先生曾為諾基亞CEO Stephen Elop和諾基亞的董事會提建議，建議諾基亞采用Android系統。

    時間回到兩年前。蘋果iPhone改變了世界，諾基亞就注定變成“悲劇”的代名詞，塞班與iOS系統的反差簡直堪比DOS和Windows。而諾基亞這個昔日手機巨頭，將會采用何種移動操作系統的猜測和爭論就從未停止。當摩托羅拉里程碑取得成功時，“諾基亞應該采用Android系統”的聲音就一直存在。谷歌的高管也曾表示，如果諾基亞采用Android系統，谷歌將表示歡迎。

    那么，為什么會有這么多的聲音(包括谷歌也時不時向諾基亞或者RIM表個歡迎的姿態)，表達了希望諾基亞與Android聯姻？

是諾基亞更需要Android，還是Android更需要諾基亞呢？

    站在諾基亞的角度來看。為什么要考慮Android呢？媒體和普通人的觀點不外乎Android是“最受歡迎”的系統。而Android之所以受歡迎，在于這個開源免費的系統，可以讓眾手機廠商能夠以較低的成本做出智能手機手機，并具備與iPhone相似的功能和使用體驗。

    但這是諾基亞需要的么？沒錯，諾基亞的塞班無法完成人們對移動設備的網絡需求，而諾基亞又一下子拿不出與iOS相同量級的移動操作系統。這大可歸因于諾基亞在手機的硬件和工業設計更拿手。

    Lumia 900改Android系統

    Android的確是條捷徑，捷徑的同時意味著比其他平臺更激烈的競爭。面對HTC和三星以及老對手摩托羅拉和索尼，無論是后起之秀還是曾經的“手下敗將”，諾基亞的手機也許會以優秀的質感和過硬的質量略勝一籌。之所以只能“略勝一籌”，是因為智能手機操作系統的體驗變得更加重要了。諾基亞無論在硬件和外形方面如何創新，都無法重現曾經攜手塞班系統穩坐全球第一份額的輝煌時刻。在外人看來，這或許是“放不下身段”，而對諾基亞的員工和決策者來說似乎意味著更多。

    再來看Android陣營，三星、HTC、索尼、摩托羅拉……這些品牌的設計實力都是全球頂尖的，但倘若與諾基亞相提并論，通過產品本身的對比可知一二。Lumia系列體現的是，諾基亞在硬件設計上依然保持了一流的水準，絕非Android陣營眾多廠商可以輕易模仿并超越的，谷歌清楚這一點。另外類似谷歌收購摩托羅拉那樣，諾基亞手握幾萬份移動通信以及硬件設計專利，一旦聯姻Android，勢必增強Android陣營面對知識產權指控時的抵抗力。

    諾基亞的自身優勢

    用過諾基亞手機的朋友就會發現，無論是塞班三的E6/7或是N8，還是Windows Phone的Lumia 800/900，芬蘭人展現在手機精湛的設計文化，極具沖擊力。就像之前提到的，對手機本身的手感和設計是諾基亞的強項，塞班系統不能算糟糕，但要讓諾基亞在操作系統上同樣引領時代的潮流，似乎比制造一臺風靡全球的手機來的更困難。

    5800是最近幾年不錯的產品，如果不是在電容屏橫行的年代，諾基亞給人們帶來的優越感不亞于iPhone(XD)

    諾基亞在系統和應用方面并非一無是處，最起碼Ovi商店在中國大陸是可用的，諾基亞地圖足夠好用，以至于微軟可以把它集成在Windows Phone平臺，不過其它也都乏善可陳了。

    假設諾基亞選擇了Android，類似諾基亞地圖、音樂以及Ovi商店等等諾基亞的現有業務對增強其競爭力所起的作用不大。

大池中的小魚，還是小池中的大魚？

    不否認諾基亞可以做出出色的Android手機，但看看Android陣營里的廠商可憐的利潤率吧，蘋果不停地發起知識產權訴訟攻勢，微軟更是直接和三星以及HTC和談并成功的向他們收取每臺Android設備5-10美元的專利授權費。各家層出不窮的自有應用商店也不如亞馬遜的在線商店更賺錢(谷歌今年學習亞馬遜推出廉價平板Nexus 7并發布Play商店，此處可窺見此前Android并未給谷歌和其他合作伙伴帶來多少收入)。諾基亞成為(更多是“淪為”)一家普普通通的Android設備廠商就能完成自救么？現在來看，這種方案可行與否的前提就是，諾基亞最起碼也要讓自己的Android手機銷量和份額超過三星/HTC。

    諾基亞近十年的股價圖——2009年正是決定擁抱微軟前的一年，股價一直在波動

    諾基亞最終選擇與微軟在Windows Phone上展開合作，擺明了是要做“小池中的大魚”。微軟需要一個出色的硬件合作者，諾基亞也需要一款足夠優秀的操作系統。諾基亞只需要繼續專注于手機本身的設計，而不是進入Android陣營并以三星/HTC為目標展開追趕。

    上半部分：搜索量變化曲線；下半部分：新聞索引量變化曲線

    時間范圍：2011年下半年+2012年上半年

    事實上諾基亞的Lumia系列算得上出色和成功，Google的搜索統計結果表明，從去年11月份開始，Lumia的搜索量已經超過了Windows Phone的搜索量。現在誰都知道，諾基亞在Windows Phone陣營里，是名副其實的“首席”。

    Elop的失誤：奧斯本效應

    奧斯本效應(Osborne effect)，簡單而言就是預先發布自家的新產品，但會導致現有產品的滯銷，如果時機把握得當，這部分的損失可以由新產品上市帶來的消費需求集中釋放得以彌補。但由于現有產品的滯銷會帶導致公司的現金流出現緊張，如果新產品遲遲無法上市，則會導致資金鏈斷裂造成公司破產，最有名的例子就是美國奧斯本電腦公司。

    上世紀80年代曾引起巨大轟動奧斯本公司的電腦——該公司總是過早發布新品，導致當前產品銷售疲軟，最終資金鏈斷裂而破產

    諾基亞現任CEO Stephen Elop犯了以上的失誤，比如，在諾基亞還沒有什么Windows Phone設備可以賣的時候就預先公布了與微軟的合作。所有人都知道了塞班將被放棄，導致諾基亞的塞班設備銷量迅速疲軟，MeeGo系統的N9也一樣。上個月微軟也推波助瀾，Windows Phone Summit上宣布現有設備無法更新Windows Phone 8，而近期又不會有Windows Phone 8上市。

    在IT產業，“奧斯本效應”是一條高壓線，利用好了可以提振新品的銷量，而諾基亞總在不恰當的時機觸碰(是不是該說，大難不死必有后福了呢？兇多吉少啊親)。

賭局沒結束 諾基亞不退場

    自從宣布與微軟達成合作關系后，諾基亞就將自己的未來與Windows Phone的未來賭在一起。微軟的Windows 8和Windows Phone 8具有蘋果和谷歌不具有的平臺優勢。但不論微軟的平臺多么美好的前途，也無法在短時間內為諾基亞扭轉頹勢。諾基亞需要挨到Windows Phone 8手機上市，糟糕的財務狀況已經迫使諾基亞進行了大規模的裁員并出售了旗下奢侈手機品牌Vertu，接下來如果銷售狀況沒有起色，一旦諾基亞的資金再次出現問題，結局將只剩出售專利或被收購了。微軟絕對不會允許諾基亞落入三星或者HTC這些公司的手里，但微軟是否會像谷歌收購摩托羅拉那樣直接對諾基亞進行收購呢？如果拯救諾基亞沒有更好的方案，則不排除這種可能。

    加入Windows Phone陣營讓諾基亞保持了“領袖”的身份地位，加入Android或許可以讓諾基亞“續命”，但同時也會讓諾基亞在手機廠商中的地位一落千丈。有了Windows Phone，諾基亞可以拿幾年的時間賭一個不錯的未來，不過現在來看這段時間有些長。

    諾基亞能否繼續造福全世界呢？希望諾基亞能一切安好，到Windows Phone 8大賣的那天。