整個大屏拼接市場將保持持續增長勢態

    一、

    近年來，大屏幕拼接市場以每年20%以上的速度增長，引領著整個亞太地區，預計2015年還將達到153億美元的市場規模。而大屏拼接市場的增長主要源于應用需求領域的增多、不同技術的爭鋒以及參與廠家聚集等因素的共同推動。

    應用領域的增加是行業快速成長的首要動力。在過去的十年間，大屏行業發展的主要動力集中在基礎設施的建設上，如軍隊、政府、交通、電力等具有集中指揮、調度需求的行業中運用，產品也以DLP背投拼接為主。而隨著"社會信息化"、"智慧城市"等的發展，安防、商業展示等市場的需求正快速釋放，LCD大屏拼接產品迎來新的增長空間。

    中國電子視像行業協會大屏幕投影顯示設備分會秘書長趙漢鼎曾指出"安防的市場很大，2010年國內安防行業約60億美元銷售額，到2014年可增長到130億美元，將帶動大屏拼接的需求。"另外，正在進行中的智慧城市設也將帶動大屏幕的持續增長，據相關調查資料顯示，未來20年全球智慧城市產業規模將達到上百萬億元，是重要的產業方向，將需要大量大屏拼接。另外，數字告示等商業應用領域對大屏拼接產品市場也具巨大推動作。

    另外，由于大屏拼接市場競爭激烈，也促使了大屏拼接廠家為了鞏固市場地位不斷進行技術研發，開發新產品，提高產品的技術附加值，從而有了采用新光源的背投產品以及“無縫拼接”等液晶拼接新產品的相繼面市。產品的技術改進與創新同時對大屏拼接行業的發展起到了助推器的作用，拓展了拼接屏的應用行業和應用領域，也加速了大屏拼接市場的增長。

    未來大屏行業仍將在基礎設施的建設領域（機場、公路、地鐵、高鐵、文化教育設施、安全管理等）繼續高速增長。同時，在更多的公共管理領域、環境與資源領域、文化衛生和教育領域，大屏應用的市場將更為廣泛。同時，隨著消費社會的逐漸形成，商業活動和媒體領域大屏的應用市場也會更加壯大。

大屏應用市場走向二三級城市

    目前大屏幕系統的主要應用集中在城市，尤其是對大城市，最近幾年大屏幕產業市場增長的大頭也來自大城市市場，但是，業內人士并不借此認為，大屏行業的未來在于大城市市場。

    按照流行的人口分布理論來看，全國大城市最多只會集中全國人口的3成。即便是城市化水平不斷發展，大多數城市人口還是集中在中小城市和城鎮。這是歐美和日本城市化發展的基本經驗。大型城市的消費水平雖然高，但是因為更多的人口并不分布在這里，因此在大城市之外還擁有著規模更為巨大的小群體。

    而目前，大屏幕顯示行業的市場在城市集中的另一個關鍵因素在于，國內城鄉發展的兩元化格局，不同地區，尤其是不同規模的城市、城鎮發展水平的差異和不平衡性。這一狀況是國家城市化過程中的必然階段，歐美能發展到今天的“相對均衡化”的發展水平，也是經歷了很長時間的不平衡歷程的。

    因此，目前大屏幕行業的市場集中在大城市，不僅與這個行業自身的特點、大城市對該產品的消費能力有關，更與目前特殊的、一不平衡為特征的全國發展階段有緊密關系。

    Pjtime.com分析認為，隨著國內經濟發展的紅利向中小城市、甚至農村轉移，隨著全國城市化、城鎮化水平的提升，以及隨著中小城市和城鎮消費水平和消費意識的提升轉變，大屏幕系統在中小城市，縣鄉鎮，甚至農村市場將有大發展。

    例如，目前大城市的小區都有監控系統，然而縣城以及的房地產市場多數還沒有安裝集中的視頻監控。再例如，國內好一些的地區的學校都有先進的現代化的教學和會議系統；但是在農村和普通城鄉，更多的學校還不能在所有科目上配置專職教師。……這些對比可以發現，在很多領域，大屏系統應用的空白非常巨大，而且這些空白都集中在三四級城市和農村地區。

    在一定意義上，大城市優先發展起大屏幕顯示市場是由于這些地區占據了更多的“優勢資源”。而通過優秀的大屏幕系統和遠程通信手段，恰恰能將大城市最優秀的資源向下級城市傾斜：教育資源、醫療資源，甚至社會管理資源，都可以通過大屏幕信息化系統的建設服務于更為廣闊的時空范圍內的人群。

    如果將大屏幕信息化系統看成發展的必要手段，而不是發展的結果，就會發現“城鎮化”的概念能夠帶給大屏幕市場的價值要遠超越普通預測方式的預期。

    實際上，黨中央提出“城鎮化”的核心價值就是基于公平的享有社會經濟發展成功、平等的使用整個社會的共同資源。因此才有業界專家所言的“大屏系統不是大城市的大屏系統”。中小城市、城鎮市場擁有對大屏系統的需求，城鎮化必然帶動大屏市場“上山下鄉”式的發展。而已目前全國人口的分布來看，這個未來的“下沉”市場的空缺將及其巨大。

    一定意義上，重視大城市之外的大屏幕市場的發展，將是未來大屏幕行業市場競爭的最大焦點。尤其是在全球經濟低迷的背景下，如何開拓更多的新興市場，將是整個行業的關鍵任務之一。

大屏幕拼接系統繼續多元化發展

    在未來，大屏行業市場的發展不將僅僅是“量”增而已。在市場規模不斷擴大的基礎上，產業應用方式、市場需求方向都會發生顯著的變化。越來越復雜的應用系統，將是大屏產業主要的發展方向。為了迎合市場的這種發展需求，技術的進步和多元化的技術路線將是未來國內大屏行業的競爭主線之一，這是由大屏行業自身的特點決定的。

    可觀的市場需求已經表明，單一技術路線圖難以滿足多元化客戶的需求。例如，DLP拼接產品雖然好，接縫非常小、穩定性高，但是同時也有體積巨大和成本較高的特點。在一些低端應用中毫無市場競爭力。相反，液晶拼接雖然接縫較大，但是卻可以達成很低的單元和系統成本，滿足海量市場的發展需要。

    多元化擴展市場、分散競爭風險、實現競爭優勢經濟效益最大化、并保持企業成長潛力的最佳方式。

    大屏產業是一個應用產業。雖然該產業企業的競爭策略依賴于上游核心技術的進步支持，但是卻更依賴于下游市場的需求。因此，自大屏產品誕生之初，該行業就具有極強的“客戶需求敏感性”。如何滿足更多客戶的不同需求，是大屏行業從業企業主要思考的問題。在多元化的技術提供了多種“完全不同體驗的解決方案”的可能的背景下，大屏企業采用多元化產品策略就是順理成章的事情。

    從企業經營的角度來看，發展是一個根本任務。每當有新的市場需求出現的時候，企業自然有天然的動力去通過滿足市場新需求來實現自我的發展。同時通過引進新技術、新產品線，實現企業競爭力的差異化，也是企業面對新技術的必然訴求。

三大技術各有優勢 廠商跨技術發展

    三大技術二大陣營呈膠著狀態

    每年的infocomm展會是最能分析行業發展水平、技術特點以及競爭規律的平臺，infocomm2013展上無論是液晶拼接，還是等離子產品，或者是傳統的DLP拼接產品，參展廠商都成規模、成體系，周邊配套企業，綜合應用案例數量也都處于相同的數量級。

    從Infocomm展會來看，支持單一技術門類的拼接單元企業數量在大幅減少。除了以液晶面板產業為基礎，進入專業液晶拼接領域的世界巨頭：如三星、LG等幾人標桿企業外，幾乎大多數拼接單元廠商都展出了兩個技術類型或以上的產品。

    因平板拼接和DLP拼接的應用差異；以及等離子拼接、dlp拼接和液晶拼接的應用差異。平板和DLP在拼接市場的不同主要體現在最終工程產品的空間使用效率上：平板（包括液晶和等離子）的輕薄，使得他們更為適合小型監控室、會議室、教學應用，以及沒有為DLP碩大體積預留空間的應用領域。

    同時，如果把等離子、dlp兩個陣營的共同點與液晶比較，又可以發現前兩者在縫隙上更為細小，適合多畫面拼接品質要求更為嚴格的領域。但是，縫隙更大的液晶拼接并非沒有優點：更低的價格和成本，更低的入門門檻，使得該產品最適合成本控制嚴格，低端的監控中心，普通會議室應用等場合。在這種應用中LCD液晶滿足客戶的需求，又能節約成本。

    拼接單元市場除了以上兩個規律和特點外，還具有另一個不得不提的特點，那就是PDP等離子拼接和DLP背投拼接的重合度。 從目前市場情況看，市場上幾乎沒有廠商會同時推出DLP背投拼接產品和PDP拼接產品。廠商們習慣于選擇液晶和PDP配合搶占市場；或者液晶和DLP配合。這種搭配中，液晶負責低成本或者低縫隙要求的客戶市場；DLP或者等離子負責高端、對縫隙要求嚴格的市場。

    如果拋開體積問題不談（這一點對于高端客戶、擁有專門空間建設大屏顯示中心的消費單位，根本算不上問題），僅就基本的拼接顯示性能而言，等離子拼接和DLP拼接不相伯仲。尤其是在近年來60寸等離子拼接不斷豐富、DLP單元新光源，特別是LED光源應用逐漸成熟的背景下，二者在工程比較中已經沒有明確致命的“優劣”。這種技術水平上的一致性的趨近，導致市場上二者競爭的激烈化。如果廠商同時推DLP和PDP兩個線的拼接單元會形成“左手打右手”、市場自相爭奪的現象，而不同于可以與液晶互為補充的特點。所以，市場上幾乎沒有廠商單獨同時推這兩個類型的拼接單元。廠商們往往選擇液晶與DLP搭配,如威創、三菱，或者液晶與PDP搭配，如唯瑞、德浩、賽普；DLP和PDP主要以面向高端市場，LCD主要補充中低端市場，進而形成更強大的市場競爭力。

    大屏應用范圍很廣，不同用戶有不同的需求,無論是LCD拼接、DLP拼接，還是PDP拼接，都不具有壓倒對方的實力，所以不在一棵樹上吊死，兩條腿走路已經是行業的共識。

IT技術融入大屏幕 推動行業發展

    在今年很多廠商都推出了基于雙絞線網絡或者光纖網絡傳輸的IP傳輸系統。另外一些廠商推出的分布式拼接控制系統，除了分布式控制盒（包括輸入端盒輸出端）外，只采用了常規以太網的交換機設備，作為信號切換中心，如純IP網絡和分布式拼接處理器系統，它們可以拋棄傳統的矩陣產品，利用通用IT網絡交換機完成信號切換，等等，帶有IT標志的傳輸技術正在形成了使得大屏系統整體架構簡單化的主要硬件技術革新力量。

    除傳輸上的變化外，在控制上，以“云”概念為主的遠程存儲和計算應用技術，也在進入大屏幕產業的相關解決方案之中。這些技術使得大屏幕和“小屏幕”（例如，PC、平板、手機等）產品的交互變得更為容易，同時不受固定硬件設施（例如專屬通信網絡）和空間區域的限制，可以廣泛滿足移動中的靈活的信息獲取、管理和決策任務的需求，構建起走出傳統監控室的嶄新應用模式，使得大屏幕顯示系統承載的原有數據信息發揮出更大的經濟價值，并將監控室傳統的“監管指揮功能”，向“信息調度”“信息管理”領域延   伸。

   面對這類新型應用的崛起，大屏廠商不能再只關注自己在專業顯示系統部分的發展，還要保障自己的系統能夠在更為復雜的信息環境中的穩定可靠運行，保證足夠強的系統兼容、擴展能力。正是基于這些原因，近年來眾多大屏幕廠商正為改過過去的經營方式，從以“產品生產”為主的經營模式逐漸升級為以“產品應用”為主的發展模式，大屏企業不斷在產品功能和產品應用上進行延伸，擴展自己的觸角，在硬件和軟件產品線上構建新的競爭點。

    IT領域的成熟理念不斷遷移到大屏幕領域，對大屏幕起了很大的推進作用，不僅涉及到拼接處理、傳輸技術，也涉及到很多軟件應用技術, 在大屏幕系統組建、安裝、操作和維護等眾多方面都有很深的影響。

贏未來—智能化成廠商競爭秘籍

    大屏幕顯示系統是一項復雜的工程，系統不僅涉及到眾多硬件和傳輸技術，也涉及到很多軟件應用技術。在大屏系統的安裝、操作和維護方面，好用的智能設計和軟件設計也是眾多大屏幕廠商努力發展的方向。

    對于大屏幕系統，最直接受益于智能化技術發展的當屬系統調試，大屏幕拼接系統一般由多個拼接單元拼接而成的，由于單元之間存在著差異性，因此確保單元色彩、幾何等的一致性顯示十分重要。傳統的做法是，通過設備和目測的方法，對大屏幕拼接系統進行慢慢調整、校正。而智能化的設計方法，則是通過內置預設參數、智能的調整校正技術等系統功能，一鍵化地自動調整，輕松完成以往復雜的調整過程，大大降低了系統調試的技術門檻。

    智能化的最終目的在于服務消費者，在大屏幕顯示系統領域“智能就意味著簡單”。今年智能技術在大屏幕領域的新應用最突出的發展莫過于基于雙絞線網絡或者光纖網絡傳輸的IP傳輸系統，如HDBaseT聯盟系統，這種基于雙絞線網絡傳輸的IP傳輸大屏顯示系統，整體構建非常簡潔。同時能夠和云計算相結合，滿足多種應用需求的可擴展性。在一些分布式拼接控制系統里，甚至除了分布式控制盒（包括輸入端盒輸出端）外，只采用了常規以太網的交換機設備，作為信號切換中心，傳統的轉換器、傳輸器和矩陣設備被統統淘汰掉，“日趨簡單化”的大屏傳輸技術正成為是大屏幕走向智能化的源動力。

    從信號傳輸到各種數據信息的處理，簡單簡潔方便已經成為大屏行業技術研究的重點。相信未來還將會融入更多的智能化的設計，使得系統操作更加方便快捷。另外，“智能化”不光是指大屏幕拼接系統的智能控制，還涵蓋智能識別、智能語音、設備智能自我管理和適應等，業內專家分析認為，“智能化”競爭將不只是終端產品的競爭，未來智能化終端最終會實現“跨界互聯”，進入一個全智能的新時代，誰能占領智能化，誰就能贏得未來。

企業勝新方略--重塑品牌競爭力

    企業取勝的手段還有來自品牌的競爭

    品牌競爭力是企業核心競爭力的外在表現，有不可替代的差異化能力，是企業所獨具的能力，是競爭對手不易甚至是無法模仿的；在大屏幕同質化現象日趨嚴重的環境下，企業品牌也成為用來參與市場競爭的一種手段。

    目前，大屏幕拼接行業內有生產企業上百家，而據相關數據顯示，排名前十位的大屏拼接企業，銷售總額約占整體市場的一半以上，DLP拼接和LCD拼接市場前五家企業的市場份額均接近四成。意味著其余的上百家企業僅占據近一半的市場規模，中小型大屏拼接企業面臨著嚴峻的市場競爭，特別是液晶拼接市場，參與企業眾多，且面板技術僅掌握在三星、夏普和LG三家企業中，其他品牌的拼接屏都是屬于采用外購面板的組裝產品，產品的顯示性能都與面板參數一致，只是在結構工藝和接口板卡上略有差異，同質化現象非常嚴重，競爭更加激烈。

    對于市場上拼接屏產品無差異的狀況，贏得市場不能僅憑價格，要使企業獲得健康發展，只能憑借企業自身的品牌價值。大屏幕產品往往用在一重要的部門，擔當要職至，產品穩定性和安全性尤為重要，用戶在選擇時往往首先通過企業的品牌，選擇有保障值得信任的品牌企業。品牌是大屏企業在市場中無形的通行證，同時也能為企業吸引投資，帶來企業發展的良性循環。

    大屏幕拼接行業是一個長期的市場，客戶的口碑很重要，用戶對各拼接廠商品牌產品的應用情況以及廠商的施工售后服務水平是用戶選擇該品牌的重要標準，企業要脫穎而出在產品研發應用方面的投入將決定他們在未來市場的競爭能力。