近日，關于蘋果MR產品已經“被要求代工量產”的消息不脛而走。這在2023年元宇宙概念整體降溫，特別是VR頭顯銷量預期不佳的背景下，無疑是市場的一陣強心劑：畢竟果粉的號召力不是一般的高。

    不過，大屏君注意到，與此前預計蘋果頭顯會“大批量特賣”不同，蘋果MR的預期產量、銷售目標、市場傾向似乎出現了一些“變化”！

    逆勢行情下，蘋果頭顯還是要來了

    “蘋果MR等頭顯新品類即將上市的消息已經‘吹了’兩年。”在這樣的背景下，大屏君并不認為蘋果距離“真正上市一款頭顯產品”有任何的技術上的障礙。畢竟準備期已經夠長，且市場上存在大量的頭顯類消費品牌可以參考。

    但是，2023年的市場背景可不好：如手機、NB等比較個人化的消費電子產品都在以兩位數的比例，市場規模下滑中。作為新物種，以及沒有手機的通信社交、NB的辦公學習等剛需支持的XR產品更不會例外。如，近期TrendForce集邦咨詢研究數據顯示，期預測2023年全球VR及AR裝置出貨量共計745萬臺，年減18.2%。

    對于銷量下滑，TrendForce的分析集中在“2023年依然是價格較高的年份、2023年會比較缺乏重量級新品”等因素上。不過，大屏君卻覺得：第一，2023年全球經濟低迷，消費力不行是主因；第二，XR市場的剛需性，尤其是面向普通玩家的VR頭顯的剛需性嚴重不足——此前市場的推動力最大的是游戲、其次是成人視頻內容，這兩個都不是“硬核需求”。

    對于這樣的行業背景，蘋果怎么看呢？答案是，據科創板日報援引The Information報道，蘋果的VR/MR頭顯已要求立訊精密在7月前開工。如果消息屬實，那么結論就是：蘋果頭顯將于三季度底或者四季度初的蘋果新品大會正式發布上市。

    等了兩年終于要來，這是好消息！但是，大屏君也注意到，業內有眾多理由不看好蘋果頭顯2023年的銷量。例如，很多機構認為，蘋果產品年底上市，2023年銷售期較短，必然影響銷量規模；同時，以蘋果的調性產品或許能有更好的體驗，但價格大概率也會較高，這妨礙產品的銷量提升；此外，消息稱蘋果頭顯早期試制合格率只有20%，這讓“產能”上，或許也不會太好看。種種因素讓媒體預計蘋果頭顯第一年（2023年）的出貨量將不到50萬臺。

    挖掘新價值，或許是蘋果XR頭顯的新方向

    逆勢寒冬也要來的蘋果頭顯，會有哪些驚喜呢？大屏君覺得，一邊是技術體驗的創新，另一邊可能是“市場”的超邊界拓展。

    如，技術上為何試制合格率只有20%呢？媒體報道稱，主要是因為頭顯將是蘋果公司有史以來最復雜的硬件產品——即是智能產品，也是光學產品，更是穿戴產品：非常跨學科。同時，該產品采用了“非傳統的曲面設計，輕薄和超輕設計”，在制造難度上超過市場同類功能產品。

    大屏君注意到，2022年蘋果VR曾經傳出一些“設計”問題，如重量、發熱等，都不令蘋果高層滿意。恰是因為沒有找到最佳的技術平衡點，耽誤了蘋果VR在2022年的上市。而新一代VR必然要在熱和輕上做文章：如，Meta首席執行官扎克伯格說，其Meta Quest 3產品將比前一代（Quest 2，目前是最暢銷的VR產品）薄40%——該產品預計2024年春夏季推出。蘋果2023款頭顯，要想有競爭力，顯然不能比Quest 3有明顯差距。

    在高體驗上，蘋果頭顯不僅注重了人體工學設計，也在核心性能上不斷提高門檻：例如，最新消息稱，蘋果頭顯可能配備2塊1.4英寸的4K Micro OLED（OLED on Silicon）屏幕，亮度超過5000尼特，每塊屏幕的像素密度為每英寸4000像素（PPI），支持HDR功能……這些參數都比目前已經上市的VR產品高出很多。

    “技術和體驗角度看，肯定是一款很好的產品”，這是大屏君對蘋果MR頭顯的信心，但是由此，大屏君也擔心這款產品會很貴！會不會將頭顯的售價從三位數美元，拉到四位數美元呢？不是不可能吧！

    黑科技高配，當然會貴，后者也會影響銷量預期。不過，蘋果似乎除了對“普通消費市場”感興趣外，也意識到MR頭顯的“生產力”屬性。

    大屏君注意到，近日，美國專利商標局正式公布的蘋果公司新授予的38項專利中，有一項專利是圍繞VR沉浸式遠程會議和遠程呈現系統展開的；同時，還有另一項專利內容是工業AR相機系統將數字信息投射到真實環境中的方法，該專利描述認可其可用于原型設計、汽車制造等的投影AR應用程序中。

    “辦公會議和工業制造”——這是蘋果新專利表明的蘋果頭顯的“市場布局新邊疆”。大屏君認為，蘋果頭顯在娛樂、游戲之外，也是在認真思考工業應用、商務應用、教育應用、軍事應用等主題場景的。畢竟在全球個人用頭顯市場有限的現有階段；商用等領域的規模并不低，而且萬一能打動美軍這個大客戶……人家可不在乎幾千美元一個馬桶，幾萬美元一個咖啡杯，蘋果頭顯只要更好，“美金”是可以靠印刷機印的哦！

    蘋果MR能帶來體驗需求的生態革命嗎

    AR、VR、MR等頭戴設備，被認為是元宇宙的“真正窗口”。但是，擁有十年發展歷史的這些產品，現在依然沒有“大規模落地”：大屏君覺得，這固然與產品的技術體驗不夠完美有關，但是更多的還是被“內容局限住了”。沒有內容場景的支持，再好的硬設也不會“大普及”。內容和場景，是硬件技術和設計之外的更重要的“體驗價值元素”。

    或許這就是蘋果不斷為其MR產品開發涉及完全不同應用場景的專利和技術的原因。蘋果MR下一階段的重點，很可能正在從“推出一款劃時代硬件產品”，變成“改造、重造MR的應用生態”：即為MR找到更多的剛需價值。

    畢竟，蘋果這家公司很擅長的一點就是“生態整合”。以蘋果手機為核心的智能生態上，也沒有另一個企業能夠與蘋果的實力抗衡。蘋果官方數據顯示，2022年App Store開發者在App Store態系統創下1.1萬億美元營業和銷售額，同增29%。——對此，大屏君認為，除了頭顯硬件究竟有哪些新意之外，蘋果接下來會在軟件和內容生態上，為MR打造出怎樣的陣容，將更具有行業決戰意義。

    蘋果歷史上眾多產品也是以應用生態上位成功的：遠的如蘋果MP3，近的如蘋果手機，其推出之后的主打競爭力除了硬件性能外，更在軟件、內容和生態的完美適配上無人能超越。而目前，頭顯行業最大的問題也在于內容和應用生態太過于單一：具體講就是消費類VR產品有點淪落為“游戲機配件”的意思。這顯然不是行業愿意看到的。

    “如同，蘋果手機締造的生態傳奇，或許蘋果MR也能!”持有這種觀點的人士并不少。而內容、生態和場景上，元宇宙AR、VR、MR時代，我國企業如何構建自己的體系，也將是重大的行業研究課題。甚至可能成為下一代消費電子和個人信息化入口的“決戰賽點”。從這個角度看，蘋果MR的最終發布，或許是一個時代性、歷史意義的“大事”。大屏君覺得，“料敵從寬”，國內科技信息產業應當對此高度關注。