根據洛圖科技（RUNTO）最新發布的《中國智能盒子線上零售市場月度追蹤（China Smart Box Online Retail Market Monthly Tracker）》報告顯示：2024年第一季度，中國智能盒子線上市場的零售量為38.5萬臺，同比下降29.0%；零售額為0.7億元，同比下降35.8%；平均價格再降20元，達到187元。

    時間軸拉長至兩年前，今年第一季度的銷量甚至還不如2022年第一季度的一半。

2022-2024年中國智能盒子線上市場季度銷量

    2024年1月23日，國家廣播電視總局聯合工業和信息化部、文化和旅游部、市場監督管理總局、中央廣播電視總臺、中國消費者協會等有關部門單位，召開治理電視“套娃”收費和操作復雜工作階段性總結部署推進會。

    會議部署了2024年治理工作重點任務。其中，有兩項與智能盒子硬件直接相關：一是逐步實現一個遙控器看電視。4月30日，中國電子視像行業協會發布了關于《電視機和機頂盒通用遙控技術要求和測試方法（暫定名）》團體標準立項的公告，正式拉開了統一遙控器的序幕。另一項則是積極推進電視機機頂盒一體化。組織開展插入式機頂盒解決方案研發應用和產業化推進，同時積極研究推進全內置式電視機機頂盒一體化工作，最終實現一體化的目標。

    政策預計將對智能盒子產生最直接的影響，尤其是供應電視內容節目的盒子。計劃政策疊加盒子市場本身的發展問題，共同推動了市場的逐步萎縮，以及品牌出局。

    根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，2024年第一季度，智能盒子線上市場的在售品牌數量減少了10個。

    同時，品牌集中度向頭部靠攏，今年第一季度，TOP3品牌的合計占比為52.4%，較2023年第四季度提高了2個百分點。

    騰訊以24.5%的份額占據線上市場首位，較去年同期上漲1.5個百分點。其在各價格段區間均有布局，但均價下移明顯。其中，百元內價格段的市場份額占據了內部4成的貢獻。

    天貓魔盒位列線上市場第二，份額為15.3%，較去年同期上漲3.4個百分點。憑借7C青春版一款型號連續9個月霸榜，并以天貓電商的能力，拉動其市場份額較2023年第一季度增長了9.1個百分點。

    小米占據線上市場第三位，份額為12.6%。其在200-299元價格段和400-499元價格段具有較高的競爭力，市場占有率分別為34.6%和45.9%。

2024年Q1 中國智能盒子線上市場品牌銷量份額

    短期看，智能盒子產品在夾縫中求生，即使年中618大促即將到來，仍然無法改變智能盒子在上半年市場的衰退。洛圖科技（RUNTO）預計，2024年上半年，線上市場規模僅為70萬臺，同比下降24.7%。

    長遠來看，和電視機配套的智能內容盒子被嵌入進去電視中，已經只是時間問題。盒子廠商的突圍路徑可能只有是擴展功能和應用場景，而且需要自帶超級應用軟件，才能贏得盒子硬件個體的獨立化。

    當前，已經有廠牌的盒子產品涉及到了智能家居、在線教育、游戲娛樂等多個領域，但其市場表現仍然是不溫不火的狀態。究其原因還是，產品本身的設計不夠強大，未能形成以盒子軟硬件為核心的使用生態。

    和盒子可以大致類比的是音響/音箱產品。洛圖科技（RUNTO）在之前發布的《2024年第一季度中國智能音箱總結報告》中闡述了現狀和觀點：中國智能音箱市場也是連年下滑，今年第一季度的銷量下降了31%，而且是連續12個季度同比衰退，但其不會是“下一個被淘汰的電子產品”。音箱也可以是電視機的周邊附件，電視機本身亦自帶音腔，且音腔設計技術和杜比全景聲技術等正在讓電視機的音質越來越棒。但只要回歸到音質本身，只要用戶追求音頻方面的高級享受，音箱就還有獨立存在的價值。

    所以，游戲盒子、教育盒子們的出路應該是生產強大的游戲和教育方面的內容和軟件產品，而這些應用的運算處理能力又超過了電視機的常規配置。大概只有這種可能性，盒子市場才能維持長久的生命力，只是屆時盒子市場的玩家應該又是新的類型廠商。