IDC最新發布的《AR/VR頭顯市場季度追蹤報告》顯示，2024年上半年，中國AR/VR頭顯出貨23.3萬臺（sales-in口徑），同比下滑29.1%。其中AR出貨2.0萬臺，同比上漲101.7%；ER出貨10.2萬臺，同比上漲75.4%；MR出貨6.6萬臺，同比下滑49.3%；VR出貨4.5萬臺，同比下滑65.5%。其中二季度AR/VR市場下滑開始有所減緩，IDC預計，2024年下半年整體市場將迎來轉機，預計下滑幅度將縮小至-7.1%。

    2024上半年AR/VR市場洞察：

    1 AR&ER市場

    2024年上半年，國內AR、ER市場共出貨12.2萬臺，同比增長79.2%。上半年整體廠商格局穩定，市場在產品技術沒有變革性突破的情況下暫時趨于飽和，增長放緩，其中四大頭部廠商占據92.1%的市場份額。同時，上半年國內AR、ER消費市場出貨11.1萬臺，商用市場出貨1.1萬臺，不少廠商都在今年發布了新的終端設備，如Xreal的Beam Pro、Rokid的Rokid Station2等，內容應用和使用場景的豐富進一步推動了消費級觀影眼鏡的份額增長

    2 VR&MR市場

    2024年上半年，國內VR、MR市場共出貨11.1萬臺，同比下滑57.3%。頭部廠商出貨收縮，持續消耗庫存，中高端頭顯市場迎來一定的份額增長，上半年600美金以上價位段產品的市場份額達到18.8%。二季度末Apple Vision Pro正式進入國內市場，從產品側看，有了Apple的打樣，更多頭顯產品開始向高端化轉移，同時加速布局B端的高端線，Apple的進入也推動了更多廠商的入局。

    2024年AR/VR市場情況展望

    根據IDC最新發布的2024Q2版本《AR/VR頭顯市場季度追蹤報告預測》數據顯示， 2024全年中國AR/VR預計出貨60.2萬臺，較2023年同比下滑17.1%。

    其中，AR&ER市場預計共出貨31.7萬臺，同比上漲21.2%。目前觀影類眼鏡仍然是國內主流產品，下半年在海外發展的黑馬品牌Viture將進入國內市場，有望為國內ER眼鏡格局帶來新的變化。同時，AI眼鏡市場崛起，手機廠商開始有所布局，而配備光學屏幕和SLAM技術的AR產品將會成為眼鏡升級后的下一個舞臺，我們能看到海外VR頭部廠商Meta也開始研發布局AR產品線，未來VR和AR技術將會繼續融合，形成更加統一的XR產品生態。

    VR&MR市場預計共出貨28.5萬臺，同比下滑38.6%。二季度以來VR大空間項目在廠商、內容方、政策的共同推動下呈現出爆發式增長，成為VR市場主要出貨點。目前國內大空間項目內容大多圍繞文旅歷史和探索題材，在數量和質量上都有較大突破，且隨著蘋果的進入，大空間項目從形式上還出現了運用Vison Pro的MR室外空間體驗。除此之外，在MR領域，從2024年年底開始將會有更多手機廠商入局，并將于2025年集中推出首款產品。

    IDC中國分析師葉青清認為，2024年中國AR/VR市場迎來了好轉的信號。一方面AR、ER市場還處于持續上升期中，但短期內由于AR產品技術高壁壘導致廠商入局困難，以及ER市場產品創新較緩，整體市場增加速度將逐漸降低，市場趨于穩定狀態，等待后期技術突破帶來的爆發點。另一方面VR、MR市場下降幅度有所收窄，VR廠商拓寬B端業務，同時在C端開始推出定價高于成本的消費級產品；而MR市場雖然目前沒有量級上的突破，但由于Vision Pro的進入推動了包括硬件、內容應用等上下游產業鏈的快速發展。后續隨著新廠商入局和新產品的推出，近年內有望出現突破式增長。