“我買到的投影儀，還是一個寶寶嗎？”這是大屏君在某短視頻平臺刷到的一條“投影儀買家秀的吐槽！”

    該消費者表示，本來是沖著“大屏巨幕”的宣傳購買的投影儀，在家里卻只能投射出四五十英寸的清晰畫面。畫面再大一些，就會變得色彩暗淡，像蒙上了一層霧一樣。這讓消費者覺得，自己是購買了一臺“未成年”的投影儀產品。

    這一消費案例，反映了投影儀行業的一個現狀：即亮度指標虛標，以及消費者可能存在的對“投影大屏”的應用誤讀。針對此痛點，4月24日，以“聚光同行，共創新生”為主題的“2025第五屆CSPC中國智能投影產業高峰論壇”，京東重磅發布“真亮度不虛標”倡議，并宣布未來三年將投入2500萬專項資金，推動行業“有序健康”升級。

    沒有亮度，何來大屏

    大屏君了解到，很多消費者認為“投影儀亮度只是最終畫面亮度的標簽”，就像液晶電視亮度可以使300nit、也可以是500nit一樣，并不影響畫面大小。這種認知，是對投影顯示的一個誤解。

    實際上，投影圈一直有這樣的說法：買投影就是買亮度、一份亮度一份價格。這一說法凸顯了亮度，對于投影顯示的核心價值。大屏君要強調的是，亮度至少決定了如下四方面的產品性能：1.在清晰畫面下，究竟有多少就能投多大的畫面——即消費者如果追求大畫面，自然要追求高亮度。

    2.在相同尺寸畫面下，投影機在對比度還原、色彩還原、對抗環境光等方面的能力深受亮度決定。——即如果消費者追求高畫質，亮度就不能低。

    3.如果消費者要配合抗光幕應用，亮度就需要有額外的冗余。例如，照明條件下，光學抗光幕通常在百英寸需要2000+流明以上亮度；但是暗室的白塑幕等百英寸應用中1000流明亮度就可以呈現不錯畫面。

    4.投影儀亮度提升，不僅是光源的變化。更包括整個光學系統、散熱系統的升級。一般，亮度越高價格越貴，同時亮度越高產品體積和重量也會越大。——大屏君也注意到，價格和體積的變化，其實是“逆消費心理”的。因為消費者都想更小巧、更便宜的產品。

    但是，從技術角度看，同等技術條件下，價格便宜、體積小巧和高亮度是“不可能”三角。也正應如此，亮度虛標才能成為一項“營銷秘籍”。因為通過亮度虛標，就能實現高亮度、小體積輕便和便宜的三大“誘人的消費點”全面加持。而且，隨著近年來，智能大屏投影的流行，更多投機性品牌，依托快速崛起的傳統電商平臺或者短視頻購物平臺，滲透進行業市場，成為了新一輪“品質虛假宣傳”的重災區。這也是目前干擾智能投影行業健康成長的關鍵負面因素。

    挑戰行業弊端，京東拉起山頭

    亮度虛標的危害，可以說除了少數投機商家有收益之外，沒有人會從中得到好處。甚至，因為虛標，導致行業產品口碑變差，行業長期發展乏力，“投機者的投機機會也會日漸萎縮”。所以，對抗虛標很容易成為頭部玩家、長期主義品牌們的共識。

    這不，京東就開始牽頭，拉起了對抗虛標的鐵幕：據媒體報道，未來所有京東自營投影產品都必須通過專業檢測機構的嚴格檢驗，獲得認證后方可上架銷售。通過認證的產品將獲得專屬“亮度認證”標識及“真亮度不虛標”認證標簽，并由京東保險提供“亮度虛標十倍賠付”的品質保障。

    大屏君認為，這是京東用“自營招牌和自營資源”在為行業消費提供一個“避風港、安全屋”。此舉的意義，不僅是為市場凈化提供了一個新的方案，更是在“消費競爭”角度，實現了越級打擊——畢竟，近年來3C產品的電商平臺不斷增多，特別是直播平臺、短視頻平臺等對京東系的流量分流作用極大。后者也是“投影儀亮度虛標問題的重災區”。

    京東，通過這一“自營亮度認證”，將實現三贏：首先是提升自身自營平臺附加值，其次是建立更廣泛的供應鏈同盟軍，第三是驅動智能投影大屏這一新物種行業持續健康成長——這是渠道、廠家、消費者的共贏。

    對此，大屏君注意到，有些觀察家們已經指出：未來電商平臺，成為某種“標準權力機構”的可能。即京東認證，是否會成為超越智能投影儀產品線，在更多行業“扎根發芽”的新競爭力，也值得觀察。從后者角度看，京東的戰略布局絕對是“大棋黨”風格。如果亮度認證能夠成功，未來，1.圍繞投影儀更多的性能認證是不是也可行、2.在其它品質層次不齊的產品品類上，能否形成可復制經驗……或許這也將是電商新商業模式的嘗試。

    總之，大屏君認為，京東這次牽頭拉起的隊伍，是在智能投影行業兩百余家品牌混戰格局下，一個非常具有創造性的“正本清源”舉措，對于投影行業發展是好事情，對于電商產業升級也是好事情。

    重樹消費品質的信心，投影儀才能行穩致遠

    大屏君非常理解投影產品的消費“特點”：一方面，消費者是希望“小錢享大屏”；另一方面，實現大屏又必須高亮度，這一增加成本的因素。兩者構成了“購買決策沖突”。這也是一些不良商家能夠以次充好的關鍵所在。

    而一旦消費者對投影顯示技術能夠“以小博大”的技術特色失去耐心、對消費品質失去信心，那么必然損害整個產業的成長，亦不利于消費者的長期“大屏巨幕視聽消費升級”需求。如何構建一個品質可控有保障、性能可信有信心的消費環境，并持續推動產品技術升級、體驗創新，成為行業亟需“聯手解決”的問題。

    此前，中國電子視像行業協會投影顯示產業分會推出“CVIA亮度標準”，就出現了落地難的問題。一方面，國際頭部品牌不買賬，另一方面，性能不達標的中小品牌也不買賬。這讓新標準的落地“甚是艱難”，也反映了投影儀行業“競爭無序、資源分散”的特點。而目前，京東的“自營亮度認證”，恰是從行業最具有“聚焦性”的渠道板塊，為市場有序發展提供了可行的操作空間。這種"中國式創新"正在引發連鎖反應——有消息稱，某國際品牌已著手調整產品線以適配京東認證體系。

    畢竟，從行業數據角度看，亮度投訴幾乎占據了投影儀投訴量的近7成。能夠搬動亮度虛標這座大山，就足以讓投影儀消費格局煥然一新。但是，另一方面，對于廠商而言，是否會因為亮度實標而增加額外成本，提升行業均價，也是一個值得主要的問題。大屏君覺得，除了亮度虛標，投影儀行業另一個必須改變的風氣就是“價格過度內卷”，競爭力太依賴價格戰。

    的確，消費者選擇投影的目標就是“花小錢享受大屏幕”，但是這不等于區區幾百塊錢就能擁有百寸大屏高清畫質。適當的拉升投影儀消費價位，在1500元左右作為入門，而不是千元以下價位，或許是行業應該協同發力的另一個點：因為沒有成本投入，哪里來的品質升級。

    特別是，自2023年以來投影儀消費增幅從此前的5成、3成，下降到個位數，市場進入存量博弈階段。長期的品質致勝主義更應該成為行業企業共同的追求。

    當然，事情不可能一下子全部變好：大屏君通過私下溝通發現，仍有部分廠商采取"雙軌策略"，如京東專供認證機型，其他渠道繼續銷售傳統產品；三、四線線品牌亦感受到危機，稱"我們就像當年的山寨手機，要么轉型要么消失"；另一些不追求國內市場份額的外資品牌，則直接無視了這次的“京東自營亮度認證”機遇……

    “選擇是多樣的”——對于企業是如此，對于消費者也是如此。大屏唯是希望，在京東和部分品牌做出表率的同時，消費者也為了自己的利益用腳投票，去更快的驅動這場行業品質革命的爆發，進而為投影儀產業長期健康發展奠定基礎。