了解數(shù)字標(biāo)牌投資回報(bào)率（ROI）對(duì)于技術(shù)的發(fā)展至關(guān)重要。然而，許多人不知道如何測(cè)量，甚至沒(méi)有意識(shí)到可以去測(cè)量。要了解專(zhuān)業(yè)級(jí)數(shù)字標(biāo)牌的真實(shí)ROI，必須首先了解顯示器的真實(shí)成本。許多企業(yè)對(duì)成本的看法很狹隘，只考慮前期費(fèi)用。但是，還需要考慮運(yùn)行成本，包括維修、更換和停機(jī)時(shí)間，這可能會(huì)降低數(shù)字標(biāo)牌的投資回報(bào)率。當(dāng)使用電視屏幕或低質(zhì)量面板時(shí)，這些經(jīng)常被遺忘的成本事實(shí)上要高得多。

    了解標(biāo)牌在其生命周期內(nèi)的成本可確保準(zhǔn)確的“投資”衡量，但我們無(wú)法在不承認(rèn)“回報(bào)”的情況下計(jì)算投資回報(bào)率。阻礙企業(yè)投資標(biāo)牌的障礙是其缺乏可衡量性。衡量戶(hù)外和線(xiàn)下媒體的回報(bào)一直很困難。但是，數(shù)字分析現(xiàn)在正在改善這一點(diǎn)。將成本效益投資與任何回報(bào)的精確測(cè)量相結(jié)合，可確保ROI的準(zhǔn)確性和最大化。

    專(zhuān)業(yè)標(biāo)牌面板投資與電視面板如何比較

    公共信息顯示器（PID）是專(zhuān)業(yè)級(jí)顯示產(chǎn)品，可以降低企業(yè)成本，從而提高長(zhǎng)期投資回報(bào)率。

    電視面板再利用提供了更便宜的替代方案——這是一種誤解。企業(yè)經(jīng)常被誤導(dǎo)并被告知商業(yè)電視與PID具有“相似的好處”，但便宜50％到70％。但是，這種說(shuō)法卻忽略了持續(xù)的成本。

    曾有專(zhuān)業(yè)人士對(duì)液晶顯示技術(shù)人員和領(lǐng)先的零售商進(jìn)行了調(diào)查，得出的結(jié)論是，任何一個(gè)主要品牌的液晶電視平均使用時(shí)間為每天約5小時(shí)，可以持續(xù)使用三到四年。如果您的數(shù)字標(biāo)牌需要從早上8點(diǎn)運(yùn)轉(zhuǎn)到晚上8點(diǎn)，這是每天12小時(shí)，以此計(jì)算則使用壽命會(huì)縮短到僅15個(gè)月。而如果每天使用24小時(shí)，那么你需要每七個(gè)月更換一臺(tái)新電視。相比之下，即使每天24小時(shí)使用，PID也可以具有三年的預(yù)期使用壽命。因此，初期投資的長(zhǎng)期成本更低。

    PID不僅可以改善壽命，還有其他因素可以減少整體投資：

    1.設(shè)計(jì)靈活性
    盡管可以在橫向模式下觀看電視，但PID面板在橫向或縱向模式下都能使用。 由于這些顯示器具有雙重用途，因此即便需要顯示豎屏內(nèi)容，也不需要對(duì)其進(jìn)行更換。

    2.圖像質(zhì)量
    由于PID設(shè)計(jì)符合最高的專(zhuān)業(yè)級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，因此它們具有更高的耐用性和使用壽命。 一些機(jī)型采用特殊技術(shù)可以有效防止殘影和燒屏，但電視沒(méi)有這種技術(shù)。此外，PID還可以減少眩光，提高顯示效果。

    3.集成功能
    在大多數(shù)情況下，現(xiàn)代PID解決方案不需要外部?jī)?nèi)容源，如果需要，內(nèi)容可以從單一來(lái)源運(yùn)行。

    盡管價(jià)格是一個(gè)至關(guān)重要的考慮因素，但重要的是將購(gòu)買(mǎi)視為一種投資——在包含總生命周期費(fèi)用時(shí)可以證明更具成本效益。

    如何打破傳統(tǒng)障礙衡量投資回報(bào)率

    長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)戶(hù)外廣告和標(biāo)牌的批評(píng)是衡量回報(bào)的難度。但是，現(xiàn)在可以對(duì)其進(jìn)行衡量，因?yàn)榭梢詮臉?biāo)牌分析中收集大量數(shù)據(jù)。借此，就可以真正看到投資回報(bào)率，幫助人們意識(shí)到數(shù)字標(biāo)牌解決方案是他們業(yè)務(wù)的正確解決方案。

    數(shù)字標(biāo)牌可與信標(biāo)、移動(dòng)應(yīng)用、面部識(shí)別和零售分析軟件一起使用，以創(chuàng)建跨多個(gè)接觸點(diǎn)（線(xiàn)上和線(xiàn)下）的客戶(hù)旅程的統(tǒng)一視圖。將攝像機(jī)集成到數(shù)字標(biāo)牌屏幕中可收集人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和性別、年齡、注意力和停留時(shí)間等指標(biāo)。當(dāng)與其他數(shù)據(jù)源（如銷(xiāo)售數(shù)據(jù)甚至天氣）結(jié)合使用時(shí)，它是一個(gè)功能強(qiáng)大的大數(shù)據(jù)集，可以從中提取市場(chǎng)洞察力。