如果您618市場(chǎng)剛剛購(gòu)買了所謂“歷史最低價(jià)15000元”的98英寸液晶電視，那么僅僅不到兩個(gè)月后，您的這個(gè)“消費(fèi)記錄”就被打破了：近日，康佳推出暑期促銷活動(dòng)，型號(hào)為C2的98英寸液晶電視價(jià)格下壓到12999元。

    業(yè)內(nèi)人士表示，從2021年第四季度開始，98英寸液晶電視已經(jīng)連續(xù)三次突破所謂的“歷史最低價(jià)”。這一迅速的價(jià)格行情變化，著實(shí)令人大跌眼鏡。

    降價(jià)+翻番式成長(zhǎng)，98英寸站上風(fēng)口

    從2019年的近十萬多元到目前的12999元，98英寸液晶電視的銷售正在隨著價(jià)格下降打開局面：即國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模從2019年的數(shù)百臺(tái)，增加到2020年2.72萬臺(tái)、2021年5.87萬臺(tái)。而2022年上半年，98英寸液晶電視銷量已經(jīng)超過5.34萬臺(tái)，市場(chǎng)占比0.3%。

    業(yè)內(nèi)分析預(yù)計(jì)，彩電市場(chǎng)一直存在下半年銷量高于上半年的規(guī)律。加之98英寸液晶電視下半年均價(jià)渴望更低，型號(hào)更充沛，全年市場(chǎng)突破11-12萬臺(tái)難度不大。98英寸液晶巨幕的銷量在2022年會(huì)繼續(xù)翻番增長(zhǎng)。其銷售額雖然受大降價(jià)影響比較顯著，但是也依然渴望有3-4成的成長(zhǎng)。

    某種角度看，98英寸已經(jīng)成為彩電行業(yè)的“皇冠明珠”。多數(shù)品牌擁有“必爭(zhēng)”的信念。即便銷量有限，也要賺一個(gè)吆喝。而且與長(zhǎng)虹新推出的8K 110英寸等更大尺寸線四五十萬的定價(jià)比較，98英寸已經(jīng)進(jìn)入平民價(jià)位。

    歷史研究表明，液晶電視普及初期2005-2006年，均價(jià)普遍高于萬元時(shí)代，也能實(shí)現(xiàn)每年一、兩百萬臺(tái)的銷量。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，過去數(shù)年萬元以上彩電產(chǎn)品占市場(chǎng)比重在2-3%之間。市場(chǎng)需求在百萬臺(tái)左右。以此為基礎(chǔ)分析，如果98英寸電視均價(jià)能接近萬元，可能會(huì)擁有每年30萬臺(tái)以上的市場(chǎng)需求。

    “看似總量有限，但是考慮到單價(jià)因素，98英寸的未來銷售額和利潤(rùn)水平很可能超越占市場(chǎng)份額16%左右的32英寸產(chǎn)品……”業(yè)內(nèi)人士表示，彩電行業(yè)的發(fā)展和企業(yè)的利益，已經(jīng)呈現(xiàn)“大頭在大屏”的局面。這也是康佳愿意用價(jià)格一搏98英寸市場(chǎng)地位的原因所在。

    2022年上半年，75英寸彩電市場(chǎng)占比首次達(dá)到15%，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)普及；85/86英寸也已經(jīng)跨入全年百萬臺(tái)需求的門檻，進(jìn)入普及早期；下一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)顯然就是98英寸產(chǎn)品。考慮到目前全球產(chǎn)能總規(guī)模最大的世代線：8.5代線液晶面板線可以用高達(dá)96%的玻璃基板效率兩切98英寸單元，亦無需混切工藝，這將保證未來98英寸的供應(yīng)不成問題、成本競(jìng)爭(zhēng)力也不會(huì)低于85/86英寸太多。這讓彩電企業(yè)進(jìn)一步押寶98英寸為未來主流尺寸之一，更有信心。

    大尺寸賣給誰？98英寸彩電“香不香”？

    “一萬多元的價(jià)格，已經(jīng)是普通家庭足以承受的產(chǎn)品售價(jià)！”但是，這是否就意味著98英寸液晶電視“適合每一個(gè)普通家庭”呢？

    對(duì)此，行業(yè)人士紛紛“搖頭”。一方面，大尺寸電視的運(yùn)輸、安裝并不容易。一臺(tái)98英寸液晶電視裸機(jī)尺寸可達(dá)到含底座寬2182mm、高1347mm，單屏尺寸寬2182mm、高1261mm；含底座重量高達(dá)62.6kg（以TCL 98T7E為例）。尤其是普通居民樓入戶的時(shí)候，98英寸電視著實(shí)有困難。為此，TCL還專門制作過宣傳視頻，介紹98英寸等大尺寸電視如何“脫掉外包裝、進(jìn)入電梯、入戶安裝”。實(shí)際上，從一般的居民樓電梯和樓梯間尺寸看，85/86英寸產(chǎn)品幾乎已經(jīng)是“帶包裝入戶的極限”。

    另一方面，居家電視還需要考慮一個(gè)“合理、健康和舒適”的觀看距離。這方面，98英寸產(chǎn)品即便再怎么“降低要求”，也需要4-7米的觀看理想距離。其中，如果長(zhǎng)時(shí)間或者高頻度使用，不建議在4-5米距離觀看。可以說這一指標(biāo)幾乎否定了9成以上的“居家客廳尺寸”——大電視，先要有一個(gè)大房子。這是98英寸液晶普及的另一個(gè)障礙。

    但是，彩電行業(yè)對(duì)98英寸的期待“壓根與以上兩個(gè)問題沒關(guān)系”：首先，98英寸面對(duì)的就是少數(shù)奢侈型的應(yīng)用。雖然價(jià)格降下來了，但是其大屏幕針對(duì)的依然是“大房子”一族。即總?cè)丝谥械念^部10%消費(fèi)者。

    其次，行業(yè)更看好98英寸在商用市場(chǎng)的價(jià)值。包括廣告顯示、會(huì)議顯示等，98英寸產(chǎn)品出色的顯示效果、大屏震撼性都是不錯(cuò)的“選擇”。這方面的未來市場(chǎng)容量也是會(huì)以百萬臺(tái)計(jì)的。小米在推出98英寸液晶電視的時(shí)候，就格外強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品的“商用會(huì)議價(jià)值”。——事實(shí)上，歷史上每個(gè)尺寸線的大屏液晶顯示設(shè)備，都經(jīng)歷過“先商用后民用”的過程。

    “此普及非比普及！”98英寸的市場(chǎng)目標(biāo)和32英寸液晶電視不具有可比性。行業(yè)認(rèn)為，體積重量等限制、觀看距離的制約，讓液晶發(fā)展到今天的大尺寸時(shí)代之后，市場(chǎng)規(guī)律正在發(fā)生“升級(jí)”。此前家用主導(dǎo)，商用輔助的局面，很可能在超大尺寸時(shí)代變成“商用為主，家用為輔”。

    居家大屏消費(fèi)升級(jí)，或?qū)⒘碛羞x擇

    當(dāng)然，98英寸液晶電視面臨的“進(jìn)家”的難題，并不能否定普通消費(fèi)者也有“居家大尺寸彩電”的需求。這方面的選擇，未來可能“另有其人”。

    例如，OLED電視技術(shù)發(fā)展的柔性折疊創(chuàng)新，可能在未來提供一種“更輕、更小體積”的選擇。進(jìn)而解決運(yùn)輸問題。同時(shí)，OLED電視提供的純黑效果下的高對(duì)比度，使得屏幕整體亮度更易控制到較低水平，也可以一定程度上緩解“最佳觀看距離”的家用困境。

    再例如，目前家用百英寸大屏的主角選擇是激光電視。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)，從2015到2021年中國(guó)激光電視市場(chǎng)年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)155.8%。今年上半年國(guó)內(nèi)激光電視銷量同比增長(zhǎng)34%，預(yù)計(jì)全年增長(zhǎng)84%。

    激光電視不僅可以為家庭提供百英寸、乃至更大尺寸的畫面顯示，同時(shí)其分體式的設(shè)計(jì)，主機(jī)體積重量有限，屏幕則更為輕薄、亦可拆開框架后輕度彎曲，“解決了大尺寸入戶難”的問題；另一方面，激光電視采用仿生式反射成像技術(shù)，視覺友好性、舒適性更加——同等尺寸下所需觀看距離，比液晶產(chǎn)品小50%。后者讓激光電視在120-100英寸區(qū)間，也能滿足相當(dāng)一部分居家客廳空間的使用需求。

    綜上所訴，大尺寸電視正在進(jìn)入一個(gè)“美妙”時(shí)刻。98英寸液晶電視的迅速降價(jià)是一個(gè)重大突破。無論其是否適合大多數(shù)消費(fèi)者普通家用的應(yīng)用，其都將開辟“大顯示”時(shí)代的新窗口。而未來，包括液晶顯示、OLED顯示、激光顯示等技術(shù)在內(nèi)，為市場(chǎng)提供一個(gè)從家用到商用，可選擇、差異化的“供給線”，也必然能夠真正開發(fā)出“百英寸普及”時(shí)代的新市場(chǎng)格局。