7月19日-21日，InfoComm China 2023（以下簡(jiǎn)稱IFC2023）在北京國(guó)家會(huì)議中心隆重召開。作為三年疫情后，首屆恢復(fù)正常線下舉辦的IFC展會(huì)，行業(yè)人士對(duì)其是有所期待的。特別是在基礎(chǔ)技術(shù)上是否會(huì)有嶄新突破方面，大家都在等待“奇跡”。

    但是，“要等待奇跡的人”往往自己沒(méi)有奇跡——IFC2023展會(huì)雖然聚焦了過(guò)去三年行業(yè)的一系列技術(shù)進(jìn)步，但更多的參展主題卻是“應(yīng)用”。用業(yè)內(nèi)人士的話說(shuō)就是，過(guò)去十年顯示產(chǎn)業(yè)各種技術(shù)百花齊放的局面，必然要有一個(gè)“應(yīng)用百家爭(zhēng)鳴”的節(jié)點(diǎn)來(lái)“承接”。

    “用好現(xiàn)有技術(shù)，還能做很多事”

    如果說(shuō)疫情之前的每一屆IFC都會(huì)帶來(lái)技術(shù)突破。比如，LED大屏新的間距極限、激光工程投影更高的亮度、4K等超高清信號(hào)處理和分布式視頻信號(hào)設(shè)備的持續(xù)進(jìn)步……那么，IFC2023，在經(jīng)過(guò)了疫情三年時(shí)間的積累之后，“眾多規(guī)格產(chǎn)品卻是首次參展IFC線下大會(huì)”，但也是過(guò)去三年頻頻亮相的產(chǎn)品了。

    實(shí)際上，很多廠商的技術(shù)重點(diǎn)，已經(jīng)從“基礎(chǔ)參數(shù)全新突破”轉(zhuǎn)移到“更好用、更低成本和既有技術(shù)組合出新應(yīng)用”上來(lái)。

    例如，有投影機(jī)廠商表示，看似三色激光的崛起是一種新技術(shù)，但是實(shí)際上這幾年大家研發(fā)的中心一直是“如何低成本、簡(jiǎn)潔的消滅散斑”，而不是讓三色激光在“核心特點(diǎn)，如色彩、亮度上有啥突破”。甚至，激光顯示現(xiàn)在的一大方向是向家用的、低亮度的、低成本方案滲透。

    如果說(shuō)三色激光的研發(fā)中心是用已有的各種技術(shù)、工藝和材料組合消散斑，那么LED顯示的進(jìn)步，更多則是“超微間距怎么用”！例如，超微間距的控制室大屏、超微間距會(huì)議一體機(jī)、超微間距教育一體機(jī)、超微間距的家用大屏巨幕彩電……這些組合應(yīng)用，更多是將場(chǎng)景、智能技術(shù)，與超微LED基礎(chǔ)顯示技術(shù)整合，創(chuàng)生新的增量需求市場(chǎng)。

    卡萊特廣電演播IP化 解決方案：ST2110，5G+8K

    在信號(hào)處理市場(chǎng)，這種趨勢(shì)更為明顯。高集成度、高兼容能力，成為主要方向——致力于用更少設(shè)備，實(shí)現(xiàn)更多、更強(qiáng)功能，是現(xiàn)在的熱點(diǎn)。業(yè)內(nèi)人士表示，超高清標(biāo)準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)之后，信號(hào)處理更多的研發(fā)匯聚向“用中的問(wèn)題”（新舊系統(tǒng)兼容、光網(wǎng)合一、嵌入式集成、自主可控軟硬件替代），而不是繼續(xù)追帶寬參量的提升。

    例如：卡萊特以前瞻視角重磅推出ST2110標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)備及方案，精簡(jiǎn)繁冗的數(shù)據(jù)處理，無(wú)縫集成多種海量視聽(tīng)信號(hào)，實(shí)現(xiàn)多個(gè)IP數(shù)據(jù)流同步且高質(zhì)量呈現(xiàn)，引領(lǐng)廣電演播發(fā)展新趨勢(shì)。

Creator快捷指揮中心方：ESP非IP坐席協(xié)作管控平臺(tái)

    Creator快捷指揮中心方案以ECIS分布式系統(tǒng)、運(yùn)維管理平臺(tái)和AI語(yǔ)音控制系統(tǒng)為核心，解決了指揮中心應(yīng)用信號(hào)繁多的綜合管理、可視管控、多中心互通互聯(lián)、運(yùn)維監(jiān)測(cè)、AI語(yǔ)音控制等需求。將各個(gè)要素都融合接入到一個(gè)指揮平臺(tái)當(dāng)中，形成了統(tǒng)一的整體，讓信息實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)共享互聯(lián)互通

    小鳥科技現(xiàn)場(chǎng)重點(diǎn)展出的跨域協(xié)作調(diào)度解決方案，由小間距LED顯控系統(tǒng)、KVM坐席管理平臺(tái)、可視化業(yè)務(wù)平臺(tái)、視頻協(xié)作系統(tǒng)、環(huán)境控制系統(tǒng)組成，通過(guò)五位一體的顯控調(diào)度機(jī)制，全方位的滿足各類不同中心場(chǎng)景用戶的實(shí)際定制化需求。

小鳥科技跨域協(xié)作調(diào)度解決方案，五位一體的顯控調(diào)度機(jī)制全方位的滿足各類不同中心場(chǎng)景用戶需求

    在IFC2023展會(huì)上，這種基礎(chǔ)技術(shù)進(jìn)步到達(dá)一定的節(jié)點(diǎn)，更多將創(chuàng)新向“開辟新場(chǎng)景市場(chǎng)傾斜”的趨勢(shì)，成為了行業(yè)共識(shí)和展會(huì)的真正中心主題——雖然沒(méi)有顛覆性的革命，但是卻培育著更多的潛力增長(zhǎng)點(diǎn)，孕育著更大的潛力市場(chǎng)。

    瞄準(zhǔn)場(chǎng)景定制和需求差異化，精準(zhǔn)解決客戶“用”的問(wèn)題

    “激光工程投影機(jī)是DLP技術(shù)的主場(chǎng)，但是這三年來(lái)我們?cè)?LCD產(chǎn)品線加強(qiáng)了布局。”這是一位國(guó)際大牌工程投影機(jī)廠商的表態(tài)。他們指出，3LCD和單片DLP技術(shù)在同等亮度下，往往效果有所不同的側(cè)重，有些客戶和場(chǎng)景更適合3LCD技術(shù)——一定角度看，激光工程投影DLP占據(jù)絕大多數(shù)市場(chǎng)的格局，正在向DLP以及3LCD兩大技術(shù)重新平衡的方向發(fā)展。

    工程投影這一例子，就是需求差異化時(shí)代的代表。“有些偏好是場(chǎng)景性的，有些偏好是內(nèi)容決定的，當(dāng)然也有些選購(gòu)偏好就是客戶‘主觀’的認(rèn)知決定的。”業(yè)內(nèi)人士指出，市場(chǎng)擴(kuò)大就意味著各色應(yīng)用會(huì)變多，差異化會(huì)更顯著；反過(guò)來(lái)更多差異化的供給、更多差異化的解決方案，也有利進(jìn)一步推動(dòng)市場(chǎng)應(yīng)用的擴(kuò)大。

    “長(zhǎng)出新能力。”這是IFC2023展會(huì)上很多大屏顯示企業(yè)的共同心聲。例如，面向家用的LED大屏、追求智能化的商務(wù)顯示等，都需要顯示企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)懂得新場(chǎng)景、學(xué)會(huì)新技術(shù)、掌握新渠道。“什么叫解決方案呢？就是此前比較的是賣顯示產(chǎn)品的長(zhǎng)板；現(xiàn)在要做整個(gè)木桶——能力上不能有所欠缺”。

    同時(shí)，行業(yè)人士也指出，疫情三年來(lái)，工程和專業(yè)顯示實(shí)現(xiàn)了1.技術(shù)的新升級(jí)、2.產(chǎn)能上的新增加；但是，這三年市場(chǎng)需求端整體被抑制——即便是2023年的復(fù)蘇，也并不理想。這種局面，也讓廠商們更多的精力必須向“用”這方面集中。因此，可以看到“產(chǎn)品更細(xì)分”、“場(chǎng)景更專業(yè)”、“方案更有新意”的競(jìng)爭(zhēng)在整體升級(jí)。

    即，場(chǎng)景化、差異化不僅僅是行業(yè)技術(shù)進(jìn)步、應(yīng)用市場(chǎng)自身特色決定，也有現(xiàn)階段特殊行業(yè)格局下的必然性。疫情三年形成的技術(shù)和產(chǎn)能積累就像“堰塞湖”，現(xiàn)在大家都努力尋找“宣泄口”。

    混合競(jìng)爭(zhēng)和綜合實(shí)力比拼，更上一層樓

    與工程投影產(chǎn)商更多堅(jiān)持激光顯示DLP和3LCD兩條腿走路類似，很多行業(yè)正在出現(xiàn)更加突出的“混合競(jìng)爭(zhēng)”。

    例如，本屆展會(huì)上，海信就在液晶、LED等產(chǎn)品線齊發(fā)力。作為彩電巨頭海信的商顯和工程顯示，具有全部主流技術(shù)路線。類似的方案是彩電、ICT企業(yè)的共同選擇。“單一性”是競(jìng)爭(zhēng)力最大的敵人：行業(yè)專家指出，除非定位只是上游部件供應(yīng)商，否則一旦面對(duì)客戶的具體場(chǎng)景需求，往往就涉及到更多技術(shù)種類、規(guī)格和形態(tài)的產(chǎn)品。

洲明“數(shù)字光顯，軟件定義大屏2.0”

    “綜合方案”這一概念不僅是顯示端的“混”，也包括在信號(hào)處理、應(yīng)用軟件等方面的“混”。例如，洲明提出“軟件定義大屏2.0”、威創(chuàng)提出“超融屏”等，都是將綜合競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步提升，跨越出單品類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的打法升級(jí)。

威創(chuàng)“超融屏”

    “國(guó)內(nèi)工程顯示產(chǎn)業(yè)百花齊放，但是也缺乏‘超級(jí)品牌’——不過(guò)，我們看到頭部企業(yè)正在向‘可能的超級(jí)工程和商顯品牌’方向進(jìn)化”。一位廠商代表指出，IFC2023展會(huì)上，大家“補(bǔ)短板的熱情、拓展新應(yīng)用的熱情、提供更綜合服務(wù)能力的熱情”，已經(jīng)超越了單純展示核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)的熱情。

    IFC2023更看“潛力市場(chǎng)的布局”。這一點(diǎn)讓IFC2023有點(diǎn)“畫餅大賽”的味道。幾乎所有企業(yè)都在用想象力和創(chuàng)新去發(fā)掘更多的增量點(diǎn)。市場(chǎng)更“卷了”是大家共同的心聲。但是，這背后也代表著本土創(chuàng)新軍團(tuán)和應(yīng)用市場(chǎng)更高的成熟度。亦只有真正競(jìng)爭(zhēng)起來(lái)，通過(guò)供給側(cè)革命，才能讓專業(yè)視聽(tīng)在智慧社會(huì)中更多的建功立業(yè)。