據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)小間距LED顯示屏市場(chǎng)在今年第二季度均價(jià)環(huán)比下降8.1%，至0.98萬(wàn)元/平方米，歷史性地正式跌破萬(wàn)元關(guān)口。從2022年均價(jià)18000、2023年均價(jià)14000、2024年均價(jià)12000，到2025年中破萬(wàn)，小間距LED行業(yè)持續(xù)呈現(xiàn)價(jià)格下行趨勢(shì)。特別是萬(wàn)元大關(guān)的突破，對(duì)于行業(yè)來(lái)講將是一個(gè)巨大的“競(jìng)爭(zhēng)力”轉(zhuǎn)變。

    均價(jià)破萬(wàn)，確實(shí)不容易！

    在小間距LED產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)下降中，其實(shí)蘊(yùn)含了多個(gè)“漲價(jià)”因素。例如，2025年上半年，包括木林森、Kinglight晶臺(tái)、星心半導(dǎo)體、東山精密在內(nèi)的多家上游封裝及材料企業(yè)，相繼發(fā)布產(chǎn)品調(diào)價(jià)函。核心原因是金銀銅等關(guān)鍵金屬漲價(jià)，驅(qū)動(dòng)覆銅板、PCB板等產(chǎn)品價(jià)格向上，導(dǎo)致LED顯示行業(yè)關(guān)鍵主料和輔料成本上升。

    另一方面，小間距LED市場(chǎng)的發(fā)展，其價(jià)格下降并不是“靜態(tài)同一產(chǎn)品”的價(jià)格變化，而是一攬子市場(chǎng)主流產(chǎn)品的價(jià)格變化。這其中，凝聚了行業(yè)技術(shù)升級(jí)、應(yīng)用升級(jí)與供應(yīng)能力提升等關(guān)鍵變化。

    例如，2025年上半年，COB類(lèi)產(chǎn)品繼續(xù)大規(guī)模爆發(fā)。據(jù)行業(yè)龍頭兆馳科技數(shù)據(jù)，2025年上半年，兆馳晶顯COB產(chǎn)品出貨實(shí)現(xiàn)倍增，其中1-4月份COB出貨面積同比翻倍，增幅高達(dá)120%以上。特別是在P1.4及以下間距段，COB的優(yōu)勢(shì)更為明顯，行業(yè)首次銷(xiāo)售額占比超過(guò)半數(shù)，達(dá)到51.5%，同比大幅增長(zhǎng)19.5個(gè)百分點(diǎn)。

    隨著COB、MIP等新型封裝產(chǎn)品熱銷(xiāo)，傳統(tǒng)SMD封裝技術(shù)的銷(xiāo)售額在2025年上半年市占率下滑15.3個(gè)百分點(diǎn)，降至62.8%。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，8-18個(gè)月內(nèi)，小間距LED市場(chǎng)中SMD技術(shù)占比將歷史性跌破50%，成為次要技術(shù)。

    再例如，上半年P(guān)1到P2.0段產(chǎn)品市場(chǎng)占比持續(xù)增長(zhǎng)，這導(dǎo)致P2.1到P2.5產(chǎn)品市場(chǎng)出貨面積份額從去年同期的27%下降到今年的18%，出貨面積跌幅近半。這意味著更多用戶選擇了更小間距產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)高清乃至超高清顯示。小間距LED市場(chǎng)單體屏幕工程中，超高清占比正在大幅增加。

    因此，2025年中的均價(jià)破萬(wàn)，是在更高質(zhì)量供給基礎(chǔ)上的價(jià)格破萬(wàn)。2025年的萬(wàn)元產(chǎn)品和2022年的萬(wàn)元產(chǎn)品，是完全不同檔次的產(chǎn)品；即便與2024年同期相比也有明顯技術(shù)升級(jí)。——品質(zhì)與性能不斷升級(jí)，與價(jià)格下降形成“雙向”奔赴。更好的產(chǎn)品并沒(méi)有成為抬高價(jià)格的理由，反而以比兩三年前低規(guī)格產(chǎn)品更低的價(jià)格出售。這一點(diǎn)也推動(dòng)了小間距LED市場(chǎng)應(yīng)用場(chǎng)景多元性的持續(xù)拓展。

    低價(jià)格、高質(zhì)量激活更多市場(chǎng)需求！

    國(guó)內(nèi)小間距LED價(jià)格下降，不是簡(jiǎn)單的一般性內(nèi)卷，而是“價(jià)格成本控制力”和“技術(shù)創(chuàng)新力”的雙重“內(nèi)卷”。價(jià)格下降與技術(shù)升級(jí)相結(jié)合，正在成功打開(kāi)更多需求市場(chǎng)。

    洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，政務(wù)部門(mén)相關(guān)項(xiàng)目的小間距LED顯示屏出貨面積同比下降14.2%，占比降至18.8%。此外，金融、零售、傳統(tǒng)商業(yè)顯示等主力領(lǐng)域也表現(xiàn)疲軟，這主要受宏觀經(jīng)濟(jì)影響。

    但另一方面，以教育為代表的需求卻呈現(xiàn)增量態(tài)勢(shì)。教育信息化方面，隨著智慧校園、多功能報(bào)告廳、虛擬仿真實(shí)訓(xùn)室的建設(shè)，教育領(lǐng)域需求高漲，驅(qū)動(dòng)行業(yè)LED顯示面積增幅高達(dá)近5成。眾所周知，教育行業(yè)向來(lái)是“清水衙門(mén)”，其需求的高增長(zhǎng)，核心得益于教育智慧化與LED屏產(chǎn)品價(jià)格下降。特別是百英寸、兩百英寸級(jí)別屏幕成本下降與超高清普及的技術(shù)升級(jí)，同時(shí)推動(dòng)了教育應(yīng)用效果的提升，成為行業(yè)需求發(fā)力的重要支撐點(diǎn)。

    “好用和低成本，推動(dòng)了市場(chǎng)下沉加速度！”業(yè)內(nèi)人士進(jìn)一步分析稱(chēng)，上半年小間距LED市場(chǎng)已表現(xiàn)出“渠道市場(chǎng)”更強(qiáng)的趨勢(shì)。渠道分銷(xiāo)體系的優(yōu)勢(shì)主要在于下沉市場(chǎng)。下沉市場(chǎng)價(jià)格敏感度一直較高，但這并不代表其不需要高品質(zhì)產(chǎn)品。小間距LED在技術(shù)升級(jí)下的價(jià)格下降，正推動(dòng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)又好又快發(fā)展。同時(shí)，渠道體系能夠觸及更多場(chǎng)景類(lèi)型，并具備顯示技能之外的“細(xì)分市場(chǎng)行業(yè)需求經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力”，這在小間距LED技術(shù)指標(biāo)不斷提升的前提下，推動(dòng)了更多細(xì)分場(chǎng)景與應(yīng)用的普及。

    特別是從競(jìng)品角度看，均價(jià)破萬(wàn)讓LED屏和液晶屏、高亮投影的價(jià)格可比性進(jìn)一步增強(qiáng)，在100英寸到200英寸應(yīng)用區(qū)間，產(chǎn)品項(xiàng)目成功落地的可能性更高、大量預(yù)算在5萬(wàn)元左右的普及型單屏項(xiàng)目可能擁有爆發(fā)機(jī)會(huì)。

    廉價(jià)時(shí)代，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)邏輯生變

    2025年上半年，小間距LED均價(jià)破萬(wàn)后，部分企業(yè)產(chǎn)品出現(xiàn)價(jià)格倒掛：即成本高于售價(jià)。這對(duì)一些企業(yè)的經(jīng)營(yíng)造成極大壓力，也帶來(lái)行業(yè)進(jìn)一步整合的契機(jī)。

    從市場(chǎng)格局看，頭部企業(yè)的盈利能力依然處于良性區(qū)間。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，主營(yíng)LED顯示屏終端的六大上市企業(yè)中，除雷曼光電外上半年歸母凈利均大幅提升。如洲明科技凈利潤(rùn)1.21億元，增長(zhǎng)20.61%；利亞德凈利潤(rùn)大幅增長(zhǎng)34.03%，達(dá)到1.72億元，奧拓電子歸母凈利更是同比增長(zhǎng)251.82%，聯(lián)建光電同增78.85%。代工廠方面，兆馳科技LED產(chǎn)業(yè)鏈板塊上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入28.08億元，創(chuàng)歷史新高，同比增長(zhǎng)8.67%；凈利潤(rùn)4.03億元，報(bào)告期內(nèi)LED板塊利潤(rùn)占比首次超過(guò)60%。

    為什么頭部企業(yè)利潤(rùn)情況更好？因?yàn)槠洚a(chǎn)業(yè)鏈更長(zhǎng)。如兆馳科技自身布局從晶圓、外延到終端產(chǎn)能，不僅涉足LED屏，還覆蓋LED背光、LED光通信等多個(gè)領(lǐng)域。其中，其主導(dǎo)的COB技術(shù)，正從此前以顯示屏為主，大規(guī)模遷移至液晶背光市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)既有技術(shù)市場(chǎng)價(jià)值的擴(kuò)張。再例如，洲明和利亞德均在MIP技術(shù)上實(shí)現(xiàn)更多突破，自研、自產(chǎn)封裝結(jié)構(gòu)，技術(shù)等級(jí)高、市場(chǎng)差異性強(qiáng)。結(jié)合兩家企業(yè)在AI應(yīng)用領(lǐng)域的積極布局，形成封裝核心技術(shù)能力與以AI為代表的應(yīng)用創(chuàng)意核心能力的良性共振。奧拓電子堅(jiān)持“AI+視訊”戰(zhàn)略，加快人工智能技術(shù)與智能視訊業(yè)務(wù)的創(chuàng)新融合，通過(guò)構(gòu)建“硬件+軟件+內(nèi)容”一站式解決方案能力，保持虛擬拍攝、LED 電影屏、大交通廣告、金融及通訊、數(shù)字內(nèi)容、虛擬直播、新零售等市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位，從而實(shí)現(xiàn)較高毛利率。

    此外，頭部企業(yè)的高效益，也得益于國(guó)際市場(chǎng)的持續(xù)開(kāi)拓。2025年上半年，利亞德智能顯示業(yè)務(wù)境外收入同比增長(zhǎng)19%，營(yíng)收占比首次過(guò)半；洲明科技持續(xù)深化布局海外市場(chǎng)，上半年實(shí)現(xiàn)海外營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)達(dá) 21.76 億元。通過(guò)打通海外市場(chǎng)，頭部企業(yè)獲得更大成長(zhǎng)空間，既實(shí)現(xiàn)薄利多銷(xiāo)，也規(guī)避了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)過(guò)度內(nèi)卷。

    當(dāng)然，從利潤(rùn)營(yíng)收比看，LED行業(yè)毛利率水平仍有提升空間。不過(guò)，業(yè)內(nèi)更多人士認(rèn)為，這是“更好的格局”。為什么呢？因?yàn)楦�多的研發(fā)經(jīng)費(fèi)投入，是行業(yè)頭部企業(yè)毛利率仍有待提升的關(guān)鍵。而研發(fā)創(chuàng)新決定了未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)力。例如，奧拓電子2025 年上半年研發(fā)投入3,223.29 萬(wàn)元，占營(yíng)收比例10.30%，截至2025 年6 月30 日，公司擁有有效授權(quán)專(zhuān)利及軟件著作權(quán)共計(jì)929 項(xiàng)，其中發(fā)明專(zhuān)利192 項(xiàng)，占比20.67%。上半年，洲明研發(fā)投入1.74億元，占收入的比重4.77%，研發(fā)投入超過(guò)凈利潤(rùn)；截至2025年6月，其累計(jì)獲得專(zhuān)利授權(quán)3398項(xiàng)，軟件版權(quán)登記302項(xiàng)；利亞德上半年研發(fā)投入超1.8億，智能顯示板塊累計(jì)獲授專(zhuān)利1768 項(xiàng)，國(guó)外發(fā)明專(zhuān)利占發(fā)明專(zhuān)利總數(shù)的約三分之一，其中Micro LED專(zhuān)利達(dá)107項(xiàng)。

    同時(shí)，頭部企業(yè)在Micro LED、COB/MIP等方向新建項(xiàng)目較多、資產(chǎn)投入重，折舊費(fèi)用也相對(duì)較高，這也影響了利潤(rùn)率表現(xiàn)。不過(guò)這些投資，也是在為未來(lái)打基礎(chǔ)。

    綜上，可以看到在部分企業(yè)“價(jià)格成本”倒掛的背景下，更多頭部企業(yè)通過(guò)創(chuàng)新溢價(jià)、海外布局、產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值鏈延伸，成功實(shí)現(xiàn)上半年利潤(rùn)成長(zhǎng)。分析認(rèn)為，在創(chuàng)新、海外市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)鏈延伸上都不具備優(yōu)勢(shì)的小間距LED企業(yè)，可能在萬(wàn)元以下價(jià)格時(shí)代難以長(zhǎng)期生存。市場(chǎng)規(guī)模優(yōu)勢(shì)、創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)與上下游價(jià)值鏈延伸優(yōu)勢(shì)的持續(xù)良性反饋，是行業(yè)企業(yè)在“技術(shù)與成本”雙重內(nèi)卷下的生存基礎(chǔ)。

    “所謂價(jià)格破萬(wàn)下的內(nèi)卷，是否處于良性區(qū)間？這個(gè)問(wèn)題，不同企業(yè)看法差異很大！”這是由不同企業(yè)所在的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)、市場(chǎng)能級(jí)差異造成的。事實(shí)上，一定的內(nèi)卷有助于國(guó)內(nèi)小間距LED行業(yè)進(jìn)一步資源整合，誕生真正具有世界級(jí)影響力的龍頭品牌�！�—或者說(shuō)是，價(jià)格破萬(wàn)并不可怕，可怕的是企業(yè)自身沒(méi)有適配新的競(jìng)爭(zhēng)格局的能力。