“每年的節假日，國內彩電廠商的產品銷量都比不過國外廠商。”市場研究人員如是說。今年8月，由三星、LG發動的液晶面板價格戰讓中國彩電整機企業陷于被動。在此背景下，國內廠商被迫加入了國慶黃金周前的第一輪價格戰。記者發現，在這次價格戰中，國內企業主打功能牌的跡象越來越明顯，而這正是和國外廠商抗衡的最好砝碼。

    價格戰即將啟動

    又是韓企。當國內廠商大量囤貨備戰國慶黃金周的時候，韓企卻利用上游優勢，發起了價格戰。進入8月份，液晶面板的價格又成為人們關注的焦點。

    根據DisplaySearch的調查報告，在庫存壓力持續存在的情況下，8月份液晶面板的價格還是處于下降的狀態。從17英寸液晶面板到21.5英寸液晶面板，整體價格都在下降。其中，21.5英寸產品的售價下調幅度最大，有7美元之多，其他規格產品下調3美元至5美元不等。DisplaySearch大中華區總裁謝勤益告訴《中國電子報》記者，面板價格下降是為了刺激出貨量的提升，一些面板制造商和原始設備制造商甚至提出了用“價格戰推廣品牌”的策略。

    記者從多家彩電廠商處了解到，價格戰在今年國慶期間一定會打。特別是在傳統CCFL液晶電視向LED液晶電視轉型的過程中，價格戰的打響將不可避免。從國美、蘇寧等渠道賣場反饋的信息來看，國內彩電市場的價格戰已經提前打響，涉及的不僅僅是傳統CCFL液晶電視，還包括LED電視和3D電視。

    除了庫存壓力之外，謝勤益表示，目前消費者的需求正向LED液晶電視傾斜，CCFL液晶面板的銷勢迅速衰退，這也是面板價格下跌的原因之一。

    中怡康研究總監彭煜表示，今年CCFL液晶電視的銷售規模已創新高，之后LED背光源電視會逐漸替代CCFL背光源電視。彩電企業想在產業升級中賺最后一筆錢，但預期過高導致的庫存增加讓企業在升級過程中不得不走了一個彎道。

    市場前景難預測

    記者從調研公司獲悉，進入平板電視時代以來，每逢黃金周，國外廠商基本都會從上游開始發動一次價格戰。

    這與整個產業鏈競爭格局相關。一方面，由于國內彩電企業不掌握面板資源，在液晶面板價格相對穩定的時候，并在一些研究公司過高預期的影響下，會不由自主地加大采購規模；另一方面，此前國內彩電整機企業的采購給了面板企業信心，而隨著整機企業采購量的減少，面板企業也就有了庫存壓力，而他們通過降價消減庫存壓力時，又給整機企業施加了壓力。

    記者統計今年1～8月份各調研公司的研究數據后發現，調研公司在一定程度上誤導了國內彩電企業的判斷。以DisplaySearch的統計數據為例，今年5月其一直強調液晶面板供不應求的狀況將持續到今年第四季度，但是實際情況是今年第三季度，隨著彩電業的整體升級，傳統CCFL液晶面板已處在供過于求的狀況。

    此外，國內調研公司對于整機市場的監測也存在很大的誤差。以互聯網電視為例，先前奧維咨詢曾預測互聯網電視會成為市場的主流，但記者近日采訪TCL和康佳等企業發現，純粹的互聯網電視正日漸淡出市場。在三網融合的大環境下，它們正在尋求打造“智能電視”概念。

    康佳集團多媒體營銷事業部市場部總經理黃心仲在接受《中國電子報》記者采訪時認為，外資品牌主要致力于普及LED、3D等以硬件為導向的電視，在以軟件為導向的智能電視方面較為落后，而以康佳為代表的國內企業則不約而同地把軟件平臺作為主要推廣點。“未來，彩電、IT等產品的競爭將聚焦在內容的較量、平臺的競逐上。發揮消費者的創造力，實現真正的互動，讓其體驗甚至創造功能，這更符合我國三網融合的發展趨勢，有更廣闊的發展前景。我們認為，這也是中國企業的機會。”黃心仲說。

    尋求功能應用創新

    雖然在液晶面板資源方面，國內彩電整機廠商的被動局面一時難以扭轉，但是記者了解到，目前在功能方面，它們已經開始發力。

    三網融合的最直接體現就是手機、電視、電腦屏幕的“三屏合一”。對于終端消費者來說，這意味著可以在任何時間、任何地點、任何屏幕中獲得所需要的數字信息，并且獲取的信息內容將越來越豐富。“三網融合對電視產業來講，意義是非常重大的。三網融合將提高電視對廣大用戶的群體服務能力。以前用戶打開電視，是被動地看，現在人們可以通過IPTV，通過雙向互動的廣電網絡，實現點播、回放和有償電視節目的播放等。在電視終端，人們看到不再是一個簡單的廣播電視頻道，而是提供了豐富多彩內容的平臺。”同方股份多媒體產業本部副總經理王向東告訴《中國電子報》記者。

    在上游資源欠缺的局面下，尋求功能方面的創新成為國內企業的共識。三網融合將刺激智能彩電及其相關產業鏈釋放出更大的市場潛能。“2010年網絡電視正式進入了智能時代。”康佳集團總裁陳躍華表示，“隨著三網融合的提速，市場對具備互聯網功能的智能電視的反饋相當積極，彩電市場的競爭也將愈發激烈。”此外，TCL多媒體中國業務中心執行副總經理李璐也表達了看好智能電視市場的觀點。“瞄準國外廠商的空白點，主抓功能創新，是國內廠商的明智之舉。”中國電子視像行業協會副秘書長郝亞斌說。