“金九銀十”歷來是家電銷售的旺季，后四個月的銷量往往可以占據全年銷量的近一半。由于今年受樓市影響，家電整體銷售并不見佳，尤其是7、8月份銷售慘淡，而今年的中秋與國慶假期“不謀而合”形成了八天超長假期，自然成為家電廠商發起市場“反撲”的重要時段。

    事實上，國美、蘇寧兩大家電連鎖巨頭早早就開始了雙節市場的促銷。9月21日，北京國美宣布，即日起至10月14日，將正式啟動長達25天的中秋、十一黃金周大型促銷活動；蘇寧電器也在9月22日提前開啟黃金周活動。

    然而，盡管各種活動搞得熱火朝天，但終端市場的表現卻并不盡如人意。與往年的十一黃金周相比，剛剛結束的這個假期只能用“冷清”來形容，無論是平板電視、冰箱、空調還是洗衣機，整體銷量都遠不如往年。筆者發現，除了大中北京中塔店、國美馬甸橋東店和蘇寧聯想橋店這樣的超級大店“人氣”還可以外，像國美石景山萬達店、大中遠洋山水店、蘇寧魯谷店這樣的普通店面，人流量反而比平時還要少。

    “今年十一黃金周保守估計市場的銷售同比下滑了20%”，蘇寧海淀店某彩電品牌銷售人員向筆者透露，“賣場內的人氣不旺，近幾年從來沒有碰到過這種狀況，都出去旅游了，不買家電了”。

    為什么今年十一黃金周家電賣場遠不如往年呢？對此，中國家電營銷委員會副理事長洪仕斌表示；家電黃金周銷量不理想簡單可歸納為三點。首先，需求量的下降是造成市場“冷清”的一個主要原因，以彩電為例，如今80%的家庭擁有平板電視，這說明平板電視的市場已經趨向飽和，所以銷量肯定不如以前。

    其次，網購對于傳統家電賣場的沖擊越來越大。與傳統賣場相比，網購價格更實惠，同時網購天天都有優惠，所以消費者不用在等到五一、十一等節日再去選購，這樣一來傳統賣場的客流量明顯少了很多；另外，今年高速首次免費也吸引了很多人選擇自駕出游，而這部分人群恰恰是家電產品的購買主力。正因為如此，家電賣場在這個“雙節”黃金周的表現并不理想。

    另一個值得注意的現象是日系品牌受到“冷落”。筆者發現到索尼、夏普、松下、東芝的彩電、冰箱店鋪詢問的消費者較周邊店鋪明顯較少。筆者咨詢了多家賣場的銷售人員得知，由于保釣事件影響，消費者在購物時也對他們表示“愿意選擇國產品牌，不再購買日本產品”。