夏季原本為黑電銷售的傳統淡季，隨著2012年倫敦奧運會的臨近，東莞各家電賣場本周起紛紛搶灘奧運商機，專門針對彩電品類開啟重點讓利活動。除了直接降價外，節能補貼新政也持續“加盟”。

    彩電銷量或下滑兩成

    各家電廠商年中報告陸續披露，今年上半年，除整體銷售數據縮水不少外，整個業績數據亦不太好看。

    記者近期走訪東莞各家電賣場時了解到，今年上半年，持續受大環境低迷的影響，傳統大家電的銷售情況整體均出現不同程度的下滑，彩電品類自然也不在話下。

    有關賣場負責人透露，與往年同期相比，彩電品類的銷售量整體下滑了15%左右。而有關家電賣場則含蓄稱，上半年統計數據顯示，銷量或與去年同期持平，“但增量數據甚微”。有關業內人士則直言，從各賣場上半年及部分彩電廠家相關信息來看，今年上半年，彩電銷售量實際下滑的數據或超過20%。

    在分析彩電行業在東莞銷售滑坡的原因時，東莞各家電賣場均分析認為，主要的原因還是與整個經濟大環境持續低迷、不見好轉有著很大的關系。另外，東莞樓市今年新開發的樓盤及新裝修入伙、搬家及二次消費（彩電再消費）的市場，萎靡比較嚴重。“這批原本是潛在消費者或者有著剛性消費需求的人群，或勒緊腰帶，或者觀望性消費的，都非常多。”況且，彩電屬于大件家用電器，如更換大尺寸彩電，需要一筆不小數目的資金，目前來看，消費者大多數屬于理性消費。“不會像買衣服那么沖動。”

    記者走訪時還發現，今年6月實施的節能補貼新政，對彩電品類，特別是節能機型彩電的助推效果，并不是那么明顯。“由于東莞實施仍舊落后于全國，整個6月份實施情況并不理想。”有賣場負責人坦承。

    淡季售價觸至底線

    前天，記者走訪東莞城區各賣場旗下門店時看到，盡管夏季是傳統黑電銷售的淡季，但由于受各種因素的刺激，彩電品類仍未被廠商家“冷落”。

    據東莞蘇寧方面透露，奧運開幕前后，為刺激彩電消費，東莞蘇寧不同尺寸段的彩電均有500-3000元不等的直降，價格平均下浮30%。在主推3D、智能彩電的同時，東莞蘇寧圍繞“蘇寧補貼10% 工廠補貼15% 節能補貼10%”的三重補貼進行直降，針對彩電品類讓利。據了解，此次降價活動中，國產品牌的活動力度最大。

    時尚電器市場部副經理陳權威表示，本周周末活動中，時尚電器針對彩電品類進行了清樣活動。“這個周末，彩電品類清樣，其價格普遍優惠至七八折。”陳權威還告訴記者，主要是以一線國產品牌為主，所降價的幅度也比較大。而合資老款機型，亦有相應幅度的讓利推出。

    有關賣場相關人士則表示，都說夏季是黑電傳統銷售的淡季。然而，各彩電廠商家卻一反常態。“他們認為淡季也需要折騰。從今年5月份起，各彩電品牌通過倉庫直銷等營銷方式，以接近進貨價的底線，吸引東莞消費者購買。”該人士認為，通過這種低價讓利的方式，的確加快了部分品牌彩電的庫存消化量。按照目前的趨勢來看，彩電品類借助奧運商機持續走低價格，并在自身清庫存的壓力等原因下，低價營銷活動將持續到10月左右。

    等待新技術助推市場

    隨著四年一輪的奧運會的到來，一系列搶灘奧運商機的活動，陸續在東莞各家電賣場內上演。東莞三大家電賣場先后推出“家電奧運會”或“家電奧運惠”等奧運概念的專場系列活動。

    奧運商機能否為低迷的家電市場帶來一絲暖意？從目前的銷售情況來看，事實上，未來期間能夠刺激消費量或有限。上述家電賣場市場部相關負責人也直言：“奧運會開幕，觀看節目與2008年奧運會有著時差區別。熬夜看奧運會的激情，遠遠比不上觀看歐洲杯的勁頭。況且原來歐洲杯前夕，需要購買大尺寸彩電的消費者，基本上都更換新機型了。再消費的可能性已經有所減少。”

    有關業內人士則認為，未來期間，受整體市場疲軟的影響，低價求量或將成為未來四五個月的主旋律。另外，大尺寸的液晶電視，如3D電視和智能電視的概念也繼續成為吸引消費者眼球的熱點。

    走訪時記者也發現，與往年不同的是，今年奧運商機中，超大尺寸的LED液晶電視新品開始露臉。不少合資品牌借此機會，推出80英寸左右的超大屏幕電視。時尚電器方面分析，今后，彩電市場能夠走出低谷，也在等著新技術新概念的融入。此外，蘋果公司即將推出彩電產品，或為未來彩電行業帶來一場新技術革新。