3D電視曾一度被視為消費(fèi)者歡迎的電視行業(yè)創(chuàng)新，不料在幾番峰回路轉(zhuǎn)之后，日前，美國知名收費(fèi)體育頻道ESPN宣布，年底關(guān)停3D頻道。雖然ESPN花了三年時(shí)間，盡心盡力的研發(fā)3D頻道，它兼容電視機(jī)，但銷售依舊黯淡，從中可以看出家庭用戶并非3D節(jié)目不可。

    3D正逐漸走出人們的需求？

    由于使用3D服務(wù)的家庭用戶過少，ESPN關(guān)閉了3D服務(wù)。ESPN的發(fā)言人表示，不久后，運(yùn)營商將繼續(xù)努力以4K生產(chǎn)體育錄像、圖形和其他內(nèi)容。事實(shí)上，沒有人比ESPN更精通于在體育轉(zhuǎn)播中使用3D技術(shù)。大多數(shù)運(yùn)營商為ESPN 3D頻道收取額外費(fèi)用。而ESPN 3D頻道的關(guān)閉勢必會成為消費(fèi)者不選擇購買3D顯示器的因素之一。

    轟轟烈烈之后，3D電視雖然成為了智能電視里的標(biāo)配功能，但是，用戶對電視的需求好像回到了原點(diǎn)--畫質(zhì)上。賣場中搭載3D功能的電視機(jī)雖多，但用戶在實(shí)際生活中并不見得多用，3D顯示似乎已經(jīng)成為了“過去式”。你可以隨時(shí)隨地買到3D電視，但已經(jīng)沒有人在意這種技術(shù)。更多的消費(fèi)者在選購電視機(jī)的時(shí)候關(guān)注的最多的除了價(jià)格、外觀和節(jié)能外，畫質(zhì)再次超越節(jié)能等條件，成為第二個重要的選擇條件。

    可以說，3D概念的淡化和消費(fèi)者的需求有關(guān)。筆者曾多次走訪賣場，在與其它選購者的交談中了解到，大部分用戶不會主動去使用3D功能，選購電視時(shí)必問價(jià)格、節(jié)能、畫質(zhì)和物流等問題，對3D功能并不上心。部分賣場銷售人員表示，以前還能用3D功能吸引消費(fèi)者，但現(xiàn)在，用戶對3D功能的反應(yīng)沒有以前強(qiáng)烈，在賣場中播放3D影片也鮮少有人圍觀，跟難見到排隊(duì)體驗(yàn)的情形。

    缺少使用條件、較差的使用感受、稀缺的內(nèi)容來源，盡管在過去的一年，各大廠商竭盡全力推廣3D技術(shù)，但是最終還是很難將3D搬進(jìn)普通用戶的客廳。所以，不僅是美國，國內(nèi)的很多彩電廠商也果斷止步，低廉的銷量讓他們放棄3D，續(xù)而投向超高清的懷抱，這個迅速被推上神壇的技術(shù)，正逐漸被廠商和消費(fèi)者淡忘。

    4K 新趨勢未必走3D老路

    一直以來，消費(fèi)者在選購電視機(jī)的時(shí)候，畫質(zhì)仍然是頭等指標(biāo)，撇去了3D這樣花哨的概念，家電廠商繼續(xù)在畫質(zhì)本身探索。在今年初的美國消費(fèi)電子展（CES）上，中外各大家電廠商均展出了自己的殺手锏產(chǎn)品，他們的很多空間留給了畫質(zhì)出色的超高清電視。

    更細(xì)膩的畫面，更輕薄的體積，更多選擇的尺寸，各種尺寸的4K超高清電視在每個家電廠商的展館中都能找到身影。高清畫質(zhì)也引起了用戶的關(guān)注，在超高清客廳環(huán)境體驗(yàn)的展館，排隊(duì)等候的人流不斷。當(dāng)然，單靠畫質(zhì)這個千年不變的話題，肯定無法吸引用戶的關(guān)注。所以各大家電廠商開始尋找電視的新出路。

    此時(shí)，智能電視就是超高清技術(shù)的一個很好的突破口。

    各大彩電廠商推出的超高清電視除了擁有出色的畫質(zhì)外，還搭載了高智商系統(tǒng)，讓電視機(jī)不再是一個花瓶，而是能夠給用戶帶來更多智能體驗(yàn)的新型大家電產(chǎn)品。去年5月，國際電信聯(lián)盟發(fā)布了超高清電視UHDTV建議，將物理分辨率3840×2160及以上的電視稱之為超高清電視。國內(nèi)外各電視廠家都開始發(fā)力，夏普、東芝、索尼已發(fā)布超高清電視；國內(nèi)彩電企業(yè)長虹、康佳、TCL、海信、海爾和創(chuàng)維等均推出了自己的超高清電視產(chǎn)品，相較于外資產(chǎn)品的高昂售價(jià)，國內(nèi)4K電視的價(jià)格還算親民。

    4K超高清電視的出現(xiàn)并非偶然，是消費(fèi)者需求催化出來的結(jié)果。消費(fèi)水平提高后，用戶對電視機(jī)的要求也不一樣了。從3D電視、智能電視再到現(xiàn)在的超高清電視，電視機(jī)的轉(zhuǎn)變無疑不是用戶需求變化的結(jié)果。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，相較于OLED技術(shù)，超高清技術(shù)要顯得實(shí)在些。對于電視行業(yè)來說，大尺寸、高畫面之路最終會走到盡頭，用戶的需求有限，雖然實(shí)際意義不大，但是不會像3D技術(shù)一樣可有可無。廠商若是要保障自己的企業(yè)得到長遠(yuǎn)的發(fā)展，不僅要建立健全自己的產(chǎn)業(yè)鏈，還要加強(qiáng)企業(yè)的監(jiān)管和研發(fā)力度，以消費(fèi)者為中心，與時(shí)俱進(jìn)推出用戶需要的產(chǎn)品。