“手機上，紅米的走量能力比小米高！但是，彩電市場局面則剛好相反。甚至，紅米作為小米系彩電戰略轉型的重要支點，銷量很長時期一直‘不入流’。”——不過，這一局面，在2021年春季正在迎來“深刻”的改變！

    近日，小米公司Redmi電視運營總監林發強曬出了最新奧維云網數據，2021年第七周線上電視銷量，Redmi電視進入到前四。此外，線上第一、二、三名分別是小米、海信、TCL。

    這一成績，意味著紅米電視在線上市場真正進入“第一集團”，獲得兩位數以上的市場占比，成為一個可以“寄托小米系彩電版圖‘量能’期待的支柱”。這一點，對于小米系彩電的未來布局“格外”重要。

    雙品牌轉換”，小米系不同以往

    小米是高端、紅米是普及：這個框架不僅適用于手機產品線，也適用于彩電產品線。但是，2019年之前，小米彩電只有“小米”一個品牌。即，如果貿然將小米品牌的產品線全部更新成中高端產品，小米系的彩電市場規模一定會“掉粉”。

    對于瞄準AIOT市場的小米彩電產品線，規模的意義其實比“高端占比”更重要——AIOT的核心是生態、生態體系的基礎是“用戶規模”。這也是小米系彩電早期“全力沖量”的邏輯所在。因此，小米品牌是不是能夠中高端化，本質取決于紅米子品牌能不能扛得動“規模”量能。

    但是，這個小米系彩電銷量從小米到紅米的轉移，卻面臨了兩大“重要變數”：

    第一，2019年開始，紅米彩電品牌進入全速運作，其面臨的第一個問題不是“接過小米品牌的量能任務”，而是自我定位和生存問題。這時候，彩電市場有了新的趨勢，1.大屏彩電在2019-2020年銷量翻倍，這決定了紅米不可能像此前小米彩電那樣從32英寸小屏開始，運作規模能量，而是必須先布局“65英寸上下”的大尺寸市場。因此，紅米進入彩電圈旗下第一款產品是70英寸。而此時的小米品牌彩電，都還沒有實現“大屏產品占主導”。

    2.華為、OPPO、一加、榮耀等企業紛紛加入彩電戰場。其沒有“歷史規模包袱”，從容的采用“大尺寸”起步的戰略。即，紅米即便不考慮行業消費趨勢變化的因素，也要考慮競爭品牌的策略問題，必須采用大尺寸起步的“新打法”。

    顯然，以大尺寸起步這樣的戰略，來接棒小米品牌的銷量能力，紅米彩電必然“進展大受影響”。甚至，2019-2020年這段時間，按照產品型號的尺寸均值或者售價均值看，彩電上紅米比小米“還要高”一些。

    第二，時間進入2020年下半年，紅米接棒小米品牌量能的需求“陡然加速”！因為，小米品牌彩電的未來定位是中高端。彩電市場在2020年下半年，打開了5G電視機的大門。行業預計2021年彩電新品的5G潮將會出現。這使得，小米彩電在未來18個月必然要布局“全新一輪5G新品”。而這些小米品牌的新品，必然還要符合其品牌定位的中高端產品。這輪新品之后，小米系彩電中的小米品牌將很可能不再大規模擁有普及型型號產品，

    這樣的背景下，要求紅米品牌必須在一年半載內徹底完成接棒小米系品牌彩電量能價值、普及型市場需求的擔綱工作。——時間不等人了！

    所以，紅米品牌的定位和成績，對于小米系而言不是一個“第二品牌”的問題，而是“一盤棋的棋眼所在”。2021年春節市場，紅米正式成為線上市場一線品牌陣營的一員，這個成績著實不易，而且非常必要。這是小米系彩電布局重大轉折的一個階段性標志。

    紅米逐漸站上C位的新時刻

    如果，紅米的量能持續增長，那么小米品牌就可以放手在中高端市場搏擊！”行業分析認為，紅米的向上，是小米品牌加速向主流市場高端需求前進的注腳：此前，2019-2020年，小米系彩電國內市場銷量連續奪冠，但是銷售額卻屈居于后。現在，小米、紅米分工布局日益完善后，小米體系有更大的能量和空間改變“銷售額和銷量”成績的不匹配。

    紅米成績的上揚，已經是小米系彩電日益高端化的表征！”即，2018年起小米系彩電開始規模放量成長。其中，創造了最快單一型號彩電產品突破百萬臺的成績：即32英寸爆款的打造。可以說，2019年小米千萬臺“國內市場單一品牌銷量紀錄”的基本面就是“低價爆款的中小尺寸電視”。

    但是，紅米的一開始的定位就是“中大尺寸”——上面已經分析，這與競品品牌的選擇和市場需求的趨勢緊密相關。2021年春節，紅米彩電進入線上市場一線陣營，是代表“中大尺寸”戰略上的“成功”：這已經是小米系彩電產品“單一型號產品”市場價值不斷提升的標志。

    線上市場四強有其二，這種壓力從未有過！”對于傳統彩電品牌而言，彩電行業真的進入變天階段了。且不去討論馬上就到來的5G彩電之戰，互聯網手機品牌的既有優勢；即便是傳統型產品，新秀品牌的力量也已經從“2018年之前，樂視一家獨大、2018-2020年小米一家獨大”，變成了“2021年小米、紅米兩個品牌”搶占線上四強半數量能的格局。

    這就讓行業必須審視，“新秀品牌是個別崛起、還是批量崛起”的問題。樂視也好，2018-2020年的小米也好，都是“單打獨斗”——2021年要變成“出雙入對”了；未來會不會更是“排隊上位呢”？在國內彩電行業已經三年量價齊跌的背景下，任何新品牌的崛起，都是老品牌的掘墓人，從一人掘墓到多人掘墓，這種生死競爭速度上的“質變”點，不得不引發行業深思。

    紅米第四的成績，意義重大！”也恰是如此，紅米電視運營總監林發強愿意為這一周的成績“發推”。因為，它很可能是小米系彩電、乃至于整個國內彩電行業市場的“轉折點”所在。

    行業專家指出，2021年國內彩電市場總量和規模很難有大的改變，但是在5G技術、新品牌、大尺寸屏幕三個維度上，很可能發生一些較大的改變，甚至顛覆性的改變。例如，傳統IPTV變成5GTV、大尺寸占比超過三成、小米，華為等新秀品牌占比超過三成……面對這些預期，紅米的春節成績“理所當然”，卻也是“預判落地”的第一個注腳。