近三年來彩電銷量和銷售額持續下滑，去年眾品牌咬牙頂著各種壓力，市場零售量依然創12年來最低，僅為3835萬臺，同比下降13.8%。

    2022年，市場還是一降再降，2022H1全渠道零售量規模為1672萬臺，同比下滑6.2%；零售額規模為531億元，同比下滑10.5%。

LG 可卷曲電視

     目前，彩電行業面臨著多重挑戰，消費者對選購更加的謹慎。應對這種趨勢，彩電企業采取了兩種對策：一方面企業不斷下放產品價格，低端產品占比加大；另一方面，彩電企業通過高端戰略，爭取高端市場突破，提升產品利潤率。后者更是彩電企業的創新硬實力的體現。彩電企業可謂各顯神通，采用高端、新技術、場景創新等方式，通過大屏、8K、mini LED、OLED等新技術，教育電視、AI電視、游戲電視、社交電視等細分品類，來刺激消費者的高端需求。例如海信發布全球首臺120英寸激光電視以及百寸液晶電視，三星推出MicroLED電視、TCL全球首臺98英寸超大屏QD-MiniLED電視等新品，應運而生。

    彩電高端市場的擴容趨中，OLED電視也備受關注，更是被視為次世代技術。不過由于種種原因，近年來其市場發展也破具壓力。據奧維數據顯示，去年全年OLED電視高端市場占比僅為6.1%。對此投影時代蕭蕭表示，OLED彩電面板供給受限，下游品牌采購權過于集中，結合彩電行業整體不景氣的因素，OLED電視2022年表現更不容樂觀。

    不過作為OLED彩電的主要受益者，LG在全球彩電市場中，依然在大力加強OLED電視的推廣。據奧維數據顯示LG OLED電視上半年銷售了169萬臺，約占全球OLED總出貨量的62%。上半年，OLED電視占到了LG所有電視銷量的 33.2%。這些數據可以看出OLED對LG的重要性。

    近期LG再次在OLED電視上發力！LG推出 65 英寸可卷曲超薄 OLED 藝術電視新品OLED65R1PCA，定價為 899999 元，到手價不高于 777777 元。沒有看錯！是6位數的價格！

    如此高價，這款產品有什么特色呢？資料顯示，其擁有 3840×2160 分辨率、300-500 尼特亮度、16:9 屏幕、支持120Hz 刷屏率、1ms 響應時間、98.5% DCI-P3 色域覆蓋、支持 HDR。

    智能部分則采用四核 CPU（四核 A76），搭載 WebOS 系統，配備 2GB 運行內存和 8GB 存儲內存，支持 2.4G&5G WIFI 頻段。

    除此之外，LG此款產品的新意主要集中在OLED可卷曲技術上。LG 超薄可卷曲 OLED 電視的屏幕可根據用戶的功能需求按三種模式展開或關閉。用戶可使用全景模式觀看喜愛的內容，使用功能模式為生活增添氛圍感，還可以通過揚聲器模式充分利用空間。

    其中，功能模式支持開啟音樂、時鐘、相框、氛圍聲光律動或者家庭面板的功能；當屏幕卷曲收納到底座中，電視會變成揚聲器模式，支持 4.2 聲道 100W 揚聲器與杜比全景聲。

    通過可卷曲技術，LG這款新品的確創造出彩電的嶄新形態。但是超薄可卷曲 OLED 電視能支撐 777777 元的價格嗎？或者說可卷曲能否支撐這么高的價格？

    從產品形態出發，可卷曲并非OLED技術獨有，去年9月份，海信在第三屆全球激光顯示技術與產業論壇上發布了全球首臺卷曲屏激光電視，77英寸，屏幕厚度為1.6mm，也在超薄范圍內。

海信電視

    從品牌端出發，LG雖坐擁全球彩電亞軍位置，但今年來銷量不斷下滑。數據顯示，今年Q2，LG電視出貨量剛剛被被海信趕超（Omdia的數據）。具體到國內市場，LG的成績更差一些。據奧維數據顯示，1-8月線上市場LG電視的銷售額市占率只有0.31%，排名第19位；銷量市占率更低，僅為0.05%，排名第25位，品牌地位不斷邊緣化。

    同時，雖然追求大畫面成為彩電業的大趨勢，65寸更有希望接棒55寸成為主銷產品。但是一方面，比大上，65英寸打不過75/85/98英寸；另一方面，比經濟性，普通液晶電視65寸僅為2999元，乃至更低，LG 70萬報價的65英寸OLED電視沒有什么競爭力——即便是OLED電視，常規屏幕的65英寸也不過萬元價位，或者幾萬元。

    恰因如此，LG 推出的65寸可卷曲 OLED 電視，在行業人士看來，更多是“嚼頭”，未必有多少走量的期待。至于是否能“割到一批高端客戶的韭菜”也存在不確定性。——即找回面子，遠重于“里子”，是LG這款65英寸OLED卷曲電視的真實目標。

LG 可卷曲電視

    后記：雖然卷曲電視卻是充滿新意，擁有嘗鮮和想象的空間。但是這款天價產品，顯然還遠遠救不了LG的“市態”。無論是在全球市場還是在國內市場，LG彩電產品、特別是OLED電視，要想成為真正的主流選擇，都還有更多的路要走。特別是國內市場，LG彩電要從今天的邊緣人，變成主流玩家，更需要在產品端、品牌形象端和親民路線上多做功課：嚼頭雖然炫，但是奈何其不管飽——主流品牌更需要的是主流市場的成功與認可。