經歷了7月的緩速增長，銷售淡季的影響在8月持續顯現。據奧維云網（AVC）《2022年8月中國家用智能投影線上市場總結報告》顯示，8月家用智能投影線上市場（傳統電商平臺）銷量為36.5萬臺，同比增長7%；銷額6.4億元，同比增長16%。行業呈現以下特點：

    1、頭部品牌表現穩定，新品表現強弱不一，中小品牌仍在以價格優勢搶占市場；

    2、受新品發布帶動，DLP份額回升至31%；

    3、體驗持續升級，千流明以上亮度產品份額增長14%，均價持續下探，FHD產品份額近八成；

    4、新興渠道仍被低價產品主導，但品牌集中度有所提高。

    市場規模持續擴容，增長速度有所放緩

    新興品牌的不斷涌入，頭部品牌新產品密集發布，刺激消費需求釋放，進一步激發市場活力，市場規模持續增長；但8月仍處年內銷售淡季，同比增速較緩；頭部品牌新品多定位中高端，拉動市場均價上升至1748元，同比增長9%，均價及銷量的雙向增長，帶動了銷額的高增長。

    頭部品牌表現穩定，尾部品牌排位變動頻繁

    根據奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，8月在售品牌數量150+，較去年同期增加約40家，TOP10品牌份額合計58%，環比上月微增，但較去年同期下降了9%。TOP5品牌排名穩定，但以價換量的尾部品牌排位變動頻繁，他們憑借價格優勢迅速回歸市場前列，品牌集中度進一步下降。

    DLP賽道發展穩定，新品拉動份額回升

    隨著DLP品牌的新品不斷上市，DLP市場份額有所回升，據奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，8月DLP市場份額31%，環比上月增長3%，產品市場均價達3865元，近乎是LCD產品價格的5倍。

    DLP市場入局品牌相對穩定，入局品牌保持在50家左右，TOP10品牌份額合計達94%，行業仍處于高集中狀態。

    TOP10品牌中，極米穩居首位，當月發布的兩款新品極米神燈和H5備受市場關注，前者集吸頂燈、投影、音響三種功能于一體，通過解決傳統投影的空間占位問題，極大地提升了產品對不同家居環境的適應性，后者則是極米發布家用投影的全新亮度標準——電影色彩亮度標準(Cinema Color Brightness，簡稱CCB)后，首個采用極米新亮度標準開發的產品，兩款產品售價均在5000元以上，于8月中下旬先后正式開售，但對品牌拉力明顯不足，二者合計內部貢獻不足7%。

    堅果本月排名穩定，當月發布超短焦新品O1S，官網售價3699元，并于7月底開啟預售，正式開售后戰績斐然，品牌內部銷量占比達35%，同時也拉動品牌銷量同比增長35%。天貓魔屏、微麥跟去年同期比較，份額遭遇腰斬，排位滑出前五。

    當貝、天貓魔屏新品發布節奏緩慢，8月銷量及份額均出現同比下降，小米、大眼橙、峰米銷量同比均大幅增長，但份額增長不顯著，其中，產品主陣地在激光產品的峰米，今年發布的4K新品V10成為品牌主力貢獻者，內部銷量占比達98%。

    得益于新興品牌的不斷涌入，LCD市場份額始終保持在70%左右，銷量實現同比增長8%，產品均價較去年同期增長13%。新興品牌的涌入，也導致LCD市場競爭愈發激烈，TOP10品牌合計份額58%，較去年同期下降13%。匯趣憑借3款不足五百元的產品，以價格優勢位居榜首，份額較去年同期下降2.6%；知麻本月排名躍居至第四位，爆款機型M1、Z1貢獻超九成；小明本月排名也有所上升，其中當月新品Q2貢獻近三成。

    千流明以上產品增幅顯著，FHD產品份額近八成

    據奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，8月千流明以上產品份額合計25%，較去年同期提升14%，2K流明以上產品份額達較去年同期增長3%；1-1.5K流明產品均價下探至3000元以內，1.5-2K流明產品均價下探至4000元以內，消費門檻進一步降低。分辨率方面，FHD市場份額77%，較去年同期提升12%，UHD（4K）產品份額有所提升，其中，極米 RS PRO 2份額近五成，峰米 V10份額近四成。

    新興渠道仍被低價產品主導，但品牌集中度有所提高

    據奧維云網（AVC）抖音/快手/拼多多監測數據顯示，8月新興渠道千元以下產品份額約87%，其中，500元以下產品占據近七成份額，渠道仍被低價產品主導。但TOP10品牌份額合計59%，環比上漲8%，品牌集中度有所提高。千元以上價格段中，千元檔主力貢獻品牌為知麻，銷量貢獻近七成；2000元以上價格段的主力貢獻者則為極米和堅果，二者合計銷量份額超八成，其中，堅果J10S、堅果O1S貢獻近四成。

    新品發布仍在繼續，預計三季度銷售規模將突破130萬臺

    三季度即將結束，品牌紛紛開始為雙十一、雙十二大促積極備戰，家用智能投影市場的新品發布仍在繼續，當貝于9周年慶活動發布新品NEW D3X，官方售價2999；小米于9月9日開售小米投影儀mini，售價2399元；明基推出120HZ刷新率的游戲投影，官方售價7299元，除此之外，本月上市的新品拉力將在下月加強顯現，不斷涌入的新興品牌也將持續刺激市場，因此，奧維云網（AVC）預測三季度銷售規模將突破130萬臺，同比增速在25%左右。

    延伸閱讀：北京商報《智能投影儀出貨向好 功能與質量仍將是“主戰場”》

    量價齊升

    資深產業經濟觀察家梁振鵬指出，如今傳統白電以及3C產品出貨下滑，一定程度上反映出剛需類家電趨于飽和，然而，能夠提升生活品質的新興家電方興未艾，智能投影儀便可歸為此類，相對而言，消費者對此類產品的價格不甚敏感，如果產品具備更出色的性能或者更貼合需求的功能，消費者能夠認可一定程度上的溢價，這也是其產品均價不斷抬升的內在邏輯。

    對于智能投影產品而言，亮度、清晰度、色彩飽和度等視覺體驗，是消費者優先考慮所在，性能更好、價格也更高的產品有望成為新增長點。具體而言，DLP投影儀相比LCD投影儀有著更好的視覺體驗，目前，前者市場均價達3865元，是后者的5倍，8月DLP市場份額31%，環比上月增長3%。

    雖然DLP產品勢頭強勁，但現下LCD產品仍是主流，LCD市場份額始終保持在70%左右，銷量實現同比增長8%，產品均價較去年同期增長13%，不過專家指出，LCD由于技術門檻相對較低，未來競爭也會愈發激烈，目前不少500元以下產品進入市場，憑借價格優勢爭奪份額。

    此種情況也導致性能好、價格高的DLP投影儀行業集中度更高，頭部玩家主導市場，目前入局品牌約50家左右，排名前十的企業占據94%的份額，而在LCD賽道中，排名前十的品牌僅占據58%的市場份額，且同比下滑13%。

    性能角逐

    盡管市場已經表現出對高端智能投影儀的興趣，不過業內觀點認為，未來一段時間市場仍將被低價產品主導。

    反映在數據上，則是目前新興渠道千元以下產品份額約87%，其中，500元以下產品占據近七成份額，千元以上價格段中，千元檔主力貢獻品牌為知麻，銷量貢獻近七成；2000元以上價格段的主力貢獻者則為極米和堅果，二者合計銷量份額超八成。

    不過專家認為，放在更長的時間尺度中看，智能投影儀的競爭仍將更多聚焦于性能提升以及功能的多樣化，并不會在價格上“內卷”。

    消費電子產業觀察家許意強指出，從消費端看，用戶智能投影儀的消費習慣還沒有完全形成，目前智能投影儀更多的是作為彩電的補充，新鮮感仍是不少消費者購買的動力。從企業端看，入局品牌仍在不斷增加，品牌格局仍未確定，賽道內充滿機會，作為一個還在成長中的市場，離“價格戰”的階段還有很遠。

    此外專家還認為，無論是功能還是內容，智能投影儀企業還有技術空白需要填補，有消費熱點值得挖掘，例如在家庭使用場景中，如何讓投影儀在性能不打折扣的同時降低噪音、減少發熱、延長適用壽命就是商家值得考慮的問題。除此之外，語音操控、手勢操控會進一步增強智能投影儀使用便捷的特性，這也是企業可以深耕的方向。

    從場景拓展來看，用戶除了利用智能投影儀觀影娛樂外，會議、課堂場景也是值得開發的領域，例如投影筆、幻燈片遙控筆等產品就十分貼合上述需求，如何圍繞智能投影儀進一步開發附屬產品，是創造新增長點的思路之一。

    北京商報記者 金朝力 王柱力