2024年國內家用投影市場的發展并不符合行業預期。特別是在“總量”上的萎縮，帶來了行業發展節奏的波動。另一方面，全球家投市場的發展，也因為宏觀經濟因素和競品因素進入更為“玄妙”的階段，行業普遍缺乏能夠點燃消費激情的熱點變化。

    或者說，“冷靜”是2024年家投市場最貼切的描述。品牌廠商、海內外消費者，都更為冷靜，并重新評估了家投大屏產品大方向和大格局的定位，并通過長期的市場布局，持續打造更強競品競爭環境下的家投消費需求新“倫理”！

    1. 國內市場需求結構性下降

    2024年家投市場銷量不佳。例如，洛圖科技數據顯示2024 年第三季度，中國智能投影市場（不含激光電視）的全渠道銷量為 127.0 萬臺，同比下降 9.7%——季度一成下滑，這在國內智能投影歷史上非常罕見。

    全球市場看，DISCIEN（迪顯）統計數據，2024年前三季度全球投影出貨量16.2M，同比增長6.2%。這一增幅低于此前數年的均值。考慮到國際市場上，家投需求占比依然顯著低于國內市場，發展還處于中早期階段，這種“增幅下降”是很嚴重的市場趨勢波動。

    從技術角度看家投消費格局，1LCD依然是行業最大熱點，也是全球市場主要增量點。但是，考慮到國內市場發育成熟度顯著高于國際市場，1LCD的“占比高”也是國內家投消費整體下滑的關鍵——500元以下1LCD產品需求下滑。此外，DLP產品的中低價位機型也遭遇了一定市場壓力，銷量處于萎縮階段。反而是3LCD投影通過“首次在3000+價位大批量布局新品”獲得了市場成長。

    從價格角度看消費格局，500元以下嘗鮮市場萎縮明顯；5000+以上價位高端產品增量顯著；1500-3000元市場競爭最為焦灼，這一價位傳統主力機型，DLP產品市場萎縮明顯。這種價格線變化表明，消費者有高品質需求、有提升質量的訴求，也有價格上的高度敏感性。同時滿足高品質和低價格的產品供給依然不足。這也是整體市場“低迷”的原因之一。

    對于市場低迷，無論全球還是國內，宏觀經濟都是一個不可忽視的因素。尤其是第三季度，美元加息周期對全球宏觀經濟的拖累達到最高點，促成了家投國內外市場消費的“冰點”。同時，主力的中低價位家投產品技術迭代換新緩慢、缺乏新意，以及大尺寸液晶平板加速降價，搶占了更多家用投影市場份額（尤其是搶占了激光電視和高端家庭影院機型份額），成為了更重要的市場需求變量因素。

    總之，家投需求的低迷，供給側、需求側因素并存；結構性和本質性因素并存；短期和長期因素并存……這也讓家投市場如何復蘇，成為“一個復雜度極高”的系統性問題。

    2.高端化和差異化需求深化

    2024年，全球家投市場激光光源增幅可能高達2成；國內家投市場激光光源產品增幅更高達5成。激光光源的增長亦以三色激光或者三色混光為主。主打品牌是極米、海信、堅果三巨頭：三者已經成為全球三色激光的“三甲”。2024年Q3，激光（含混光）產品線上銷量的占比達到11.3%，細分市場中，堅果、當貝、極米、Vidda和愛普生位列前五。

    激光光源產品的特點是什么呢？亮度更高、價格更高、4K分辨率產品占比更多、智能技術應用更多、云臺產品率先普及……代表的是行業技術新趨勢、應用新趨勢、品質新標準。這類產品的暢銷和增長，恰說明家投市場真實存在著“主流產品不能滿足消費者日益增長的高品質需求”這樣的供給側不足問題。

    除了高端這個熱點，在差異化上行業的發展也進入新階段。比如桶狀設計的產品、比如不同光閥產品在不同價格層的市場占比結構的再次調整、再例如短焦產品開始加速價格下降、云臺配置的創新與普及化等，都代表消費者需要在簡單的大屏試聽之外，為家投賦予新的“價值和體驗點”的差異化需求。

    在高端和差異化方面，愛普生、奧圖碼甚至在家庭影院機型上拿出了5000-6000流明的“工程亮度”產品，來推動150-250英寸巨幕需求的發展。這固然不是“技術突破”，但是在家投差異化的道路上也是前所未有的嘗試。代表了國際廠商心中，對“家投體驗的高度和差異度”的急迫理解。

    逆勢總量需求下，去挖掘新增量點必然要求不斷創新。而創新技術先布局高端應用是基本商業邏輯。這推動家投高質量增長一定從高端和差異化開始。典型的標簽就是三色激光、高亮、4K三個，期待未來進一步增加超短焦、新光閥等新元素。

    3.探索上游蓄力成新突破希望

    2024年家用投影市場的發展熱點也產生了新增量。一方面承接過去幾年在4K、超高亮和激光方面的進步，中高端產品供給線布局更為完整——這是過去式和現在式；另一方面，加速本土核心供給鏈的升級，如光閥、屏幕、鏡頭等的創新加速——這是行業的未來式。

    例如，抗光幕上產品上，2024年7月份菲涅爾畫卷光學屏Z系列產品新品發布，打出百寸999元的超低價。這是高水平光學抗光幕，百英寸有史以來的最低價、也是首次出現三位數價格，更是只有10年前激光電視剛剛興起時價格的六分之一，開辟了抗光幕加速普及的新時代。

    再例如，昇旸光學在第三季度，宣布了“獨立自主知識產權的超短焦鏡頭全面量產”，這不僅打破了此前超短焦鏡頭主要依賴海外唯一供應商的尷尬，更是將其成本大幅壓低。昇旸光學放出了1999元超短焦投影方案構建計劃，誓將短焦、超短焦產品市場推向普及。

    第四季度，當貝宣布與極米達成核心部件合作，當貝新品搭載極米的Dual Light 2.0光機。雙方的合作是智能投影行業的變革與融合的開始，這不僅打破了長久以來的競爭壁壘，更以開放的姿態共同推動了整個投影行業的健康發展。

    但是，2024年更令人興奮的家投行業變化是海思3LCOS光閥鴻鵠投影方案的正式推出。無獨有偶。年底，重慶市晶帆光電科技有限公司首張晶圓投產，標志著世界第八條、中國第四條、重慶首條LCOS芯片封測批量生產線正式建成投用。同期，晶帆光電展示了單片式4K時序LCOS投影光閥方案。長期以來，本土中高端投影產業，受制于“芯”之困的局面，有望實現關鍵突破。

    產業鏈方面還有，和天創集團打造光學電子智能顯示產業生態圈，該項目總投資30億元，與上游芯片原廠形成深度合作，布局自主科技品牌”WEMI微米”及多個戰略合作品牌。

    光閥、鏡頭、屏幕等本土產業鏈加速構建，必然提升本土投影品牌和行業的“命運自主”能力，更是極大加強了“產品應用創新的自由度”。以這些進步為基礎，未來家投市場如何進一步升級品質、挖掘新場景、創生新形態產品，將成為市場持續發展的重要看點。這些變化，雖然在2024年沒有成為“銷量”，但是卻積累了行業“質變”的底蘊，值得長期關注。

    4.競品之爭加速，需求重定位

    2024年家投市場發生的最具革命性的變化之一，并非來自于家投自身，而是來自于競品產品的發展：如8000元級別的98/100英寸液晶電視的出現；以及85/86英寸液晶電視年底市場份額均值接近15%，較2023年成長近8成。

    80英寸以上彩電產品2024年銷量接近400萬臺。這不僅是前所未有的數據，也已經接近國內家投市場的總規模。居家巨幕視聽市場，從此前家投一枝獨秀，已經發展成為了傳統彩電和家投同臺競技。

    家用大屏消費中，大尺寸液晶電視的崛起可以看成是對傳統家投潛在市場需求的“爭奪”。如果說，100英寸液晶還有入戶難、觀看距離大等問題限制，那么75/85英寸就不存在入戶難問題，也能適用相當一部分居家空間的大小，成為了真正的“大屏巨幕普及殺手”。——對于消費者而言，5000元是購買一個中端智能投影或者低端家庭影院投影，還是選購一個75/85英寸液晶電視機，成為了必答題。

    但是，競品之爭下，家投亦并非沒有優勢：其一，家投依然是最小巧的大屏產品，如智能投影中的便攜產品；其二，家投依然是最大屏的家庭巨幕，比如超高亮產品提供的200英寸大畫面；其三是，同等觀看距離，家投能提供的畫面更大——即消費者要在普通客廳是選擇75英寸液晶，還是選擇畫面大一倍的100寸激光電視之間抉擇；第四是，家投是可收納的產品，如臥室或者宿舍應用智能投影；第五是，家投的創新樣式更多，便攜、超短焦、激光電視，甚至是吸頂燈投影等……

    而且，從價格角度看，家投是唯一能在千元價位提供百英寸大屏的選擇，大屏入門的門檻最低；同時，從性能角度看，抗光幕+超高亮，家投是唯一能為家庭提供200英寸大屏彩電的高端奢侈顯示方案。——創新、變形、適配場景寬度更多、更廣，這是家投的優勢。

    所以，競品開辟的競爭，不是誰取代了誰，而是消費者選擇更為日趨多樣。這雖然一時之間蠶食了家投的市場需求，但是亦繁榮了整個家庭巨幕市場、普及了家庭巨幕文化。長期看這是對家投持續升級發展也有利的情勢。假如國內4000萬家庭彩電需求都變成巨幕選擇，那么家投必然能分得比現在更多的市場機遇。

    5.重視“技術下沉”的共識

    2024年，家投市場在銷量承壓下，廠商亦提供了更多“普惠性”的產品升級措施，包括但不限于，300亮度1LCD機型價格下降到600元、3LCD激光機型價格下降到2600元、4K1LCD價格進一步下降、三色激光價格進入3000元檔位、5000-6000流明高亮技術進入家庭影院投影市場、1999元的超短焦方案、999元的百英寸菲涅爾抗光幕、8000+元的激光電視產品……等等！

    為什么要將更高等級的技術向普及的產品市場推進呢？除了技術進步和成熟，本就意味著應不斷走向普及外，市場競爭的變化也是重要因素：

    其一是，大尺寸液晶競品，讓5000-15000元價位的市場爭奪變得更為激烈；其二是，傳統商教投影全球需求萎縮，相應的產能企業更為看重家用走量場景的挖掘；其三是，消費者對家用大屏的品質需求不斷升級，要求廠商提供更好的產品。

    但是，除了以上因素之外，業內企業亦指出，家投市場的“技術下沉”根本原因還在于，今天的家投產品依然處于“技術性能不足”的階段。或者說，不斷提升產品性能品質，是持續開拓家投市場的關鍵、是產品和需求之間的主要矛盾方面、是行業尚未完成的使命和任務：即便不期待，更好品質產品下沉能帶來多大的增量需求，也應該用更好的產品滿足消費者現有的胃口，讓消費者“更滿意”。

    或者說，提升消費者滿意度是技術發展的根本目的。尤其是在目前投影行業技術還在快速迭代的時代，這樣的趨勢非常明顯。一個新技術，隨著成熟度提高，成為最普通產品也會擁有的標配，如云臺投影、如亮度持續提升等等都是必然的規律。只不過，2024年行業整體需求放緩背景下，這種技術指標升級，更有“臨時救市”的杠桿效應而已。

    綜上所述，2024年家投行業在“競品之爭增強和宏觀經濟低迷”引領的低需求狀態中，奮力找到新定位、新熱點、突出核心產業鏈升級與創新。這一年的年度成績不甚理想，家投需求萎縮在5-8%之間，但是創新端的努力卻再上新臺階，為后續市場再次啟動和消費需求向高質量成長，奠定了堅實基礎。

    醞釀與蓄力，這是2024年家投行業在表面“向下”格局下，真正的“內心狂熱”。特別是從未來高質量視聽，必然需求超大屏普及的歷史大勢看、從海外市場發展依然落后于國內市場，空白空間巨大的全球結構看、從投影光學技術不斷進步，產品體驗升級，形態不斷創新的行業進步看……家投的未來不應被看淡，反而應該被“持續期待”！

    下蹲是為了更好的起跳！2024年家投行業蓄力、民族產業鏈蓄力、品牌新方向蓄力。家投市場不畏暫時壓力，勇于面對競品之爭，更為聚焦產業鏈和新興應用創新升級，為新的增長打下了堅實基礎。