面板的動態控產策略成為影響市場的重要因素之一，使得近兩年電視面板的價格波動周期有所弱化，為整個產業鏈帶來了更為穩定的預期。

    據奧維數據顯示，2024年前三季度，全球TV面板市場呈現出穩健的增長態勢，出貨量達到了186.6M，同比實現了1%的小幅增長。而出貨面積更是達到了135M㎡，同比增長了4%，這一數據不僅反映了市場需求的持續回暖，也揭示了面板廠商在生產策略上的靈活調整。

    為了避免單一供應商帶來的風險，電視面板的采購策略也發生變化，各大彩電品牌紛紛采取了與多家面板公司合作的多元化采購模式。這種“不把雞蛋放在一個籃子里”的策略，不僅增強了供應鏈的韌性，也為品牌提供了更多的選擇和議價空間。從奧維梳理的2025年電視面板供應鏈看，以三星、海信、TCL、LGE彩電品牌為例，它們分別與各大面板廠建立了緊密的合作關系，確保了產品線的豐富性和市場競爭力。另一方面誰能拿下更多彩電品牌的采購量，也決定著其能否成為2025年的大贏家。

    三星：2024年采購量35M；合作品牌：BOE、Sharp、LGD、HKC、CSOT等

    三星電子作為全球彩電市場的領頭羊，其在面板采購上的策略尤為引人關注。2024年，三星電子大幅增加了對臺廠、Sharp和LGD的采購量，預計全年TV面板采購量將達到35M。其中，從日韓臺面板廠的整體采購占比超過了六成，顯示了其在全球供應鏈中的深厚布局。然而，隨著SDP的關停和LGD廣州LCD工廠被CSOT華星光電收購，三星電子開始重新審視其供應鏈結構，出于供應鏈安全的考慮，逐步增加了對中國大陸面板廠的采購占比。今年下半年，三星電子開始增加對HKC惠科的采購訂單，而到了2025年，預計將進一步增加與BOE京東方/CSOT的合作量。這也反映出中國大陸面板廠商在全球市場中的崛起。

    與此同時，CSOT在并購LGD廣州工廠后，其產能和市場份額均得到了顯著提升。預計2025年，三星電子從CSOT的采購量將增加至10M左右，進一步鞏固了雙方的合作關系。對于三星電子而言，這一合作不僅有助于保障其供應鏈的穩定，還能借助CSOT的先進技術和成本優勢，提升產品的競爭力。三星電子2025年TV面板采購量預計38M，從中國大陸采購量占比恢復至50%左右。

    2024 年第三季度財報，三星電子合并營收達 79.1 萬億韓元，較上季度增長 7%，營業利潤則降至 9.18 萬億韓元。

    海信：2024年采購量近30M；合作品牌：BOE、AUO、HKC、INX等

    海信作為中國彩電巨頭，其供應商結構同樣分散且多元化。在各家面板供應商內部，海信均占據了top 2客戶的重要地位。2024年，海信的面板采購量接近30M，其中BOE依然是海信最大的面板供應商，占據了海信面板采購30%的份額。雙方之間的戰略合作伙伴關系不僅體現在采購量上，更在于共同研發、技術創新等多個層面的深度合作。此外，海信還與AUO保持著穩定的合作關系，并是AUO的最大客戶之一。同時，海信還從HKC和INX等面板廠商采購面板，今年與HKC擴大了65寸以上大屏面板的合作，并從INX采購了更多小尺寸面板。2025年，海信的整體采購量預計將達到31M，進一步規劃擴張的版圖，以鞏固和擴大其在全球市場的領先地位。

    2024年前三季度，海信家電實現營業收入705.79億元，同比增長8.75%；歸母凈利潤達到27.93億元，同比增長15.13%；但是，在2024年第三季度，海信家電營業收入219.37億元，同比下降0.08%；歸母凈利潤7.77億元，同比下降16.29%。

    TCL 2024年采購量28.5M；合作品牌：華星光電等

    TCL電子則依托其子公司CSOT的面板有力支援，在成本控制和產品創新上取得了顯著成效。同時，TCL電子還大幅增加了與HKC的合作，尤其是在43寸、85寸和100寸等大尺寸面板方面。今年，TCL電子恢復了與AUO的合作，并開始與Sharp廣州工廠合作大尺寸面板，進一步豐富了其產品線。這一系列合作不僅提升了TCL電子的市場競爭力，也為其未來的發展奠定了堅實的基礎。2024年TCL面板采購量28.5M，同比增長13%；2025年TV面板采購預計30M，整體采購結構穩定。

    TCL科技集團股份有限公司前三季度，公司實現營業收入1,230.28億元，實現歸屬于上市公司股東凈利潤15.25億元。TCL科技Q3實現營業總收入428.05 億元，同比下降10.75%；歸母凈利潤5.30億元，同比下降58.29%；扣非凈利潤1.70億元，同比下降84.66%。

    LGE 2024年采購量23M；合作品牌：LCD、CSOT、BOE等

    LGE作為全球彩電市場的另一重要參與者，其在面板采購上的策略同樣值得關注。2024年，LGE增加了從LGD的采購量，預計全年TV面板采購量將達到23M。盡管LGD廣州LCD工廠被CSOT收購對LGE的供應鏈造成了一定影響，但LGE迅速調整策略，預計2025年將增加與CSOT的合作量，并后續新增85寸TV面板的合作。此外，BOE和HKC作為LGE的重要供應商之一，雙方之間的合作關系穩固且持續深化。未來，LGE還將從BOE采購100寸TV面板，以滿足高端市場的需求。

    后記：2024年前三季度全球TV面板市場的表現可圈可點，各大彩電品牌在面板采購上的策略調整也反映了市場的變化和行業的發展趨勢。隨著中國大陸面板廠商的崛起和全球供應鏈的重構，未來TV面板市場的競爭格局將更加復雜多變。2025年，對于彩電品牌而言，除了加強新產品、新技術的研發和宣傳外，如何保障供應鏈穩定的同時實現成本控制將成為重要課題。而對于面板廠商京東方、華星光電、惠科、友達及群創等等而言，如何提升產品質量和技術水平，拿到更多的品牌客戶，瓜分更多的市場份額等將成為其持續發展的關鍵所在。