國內家投市場自誕生以來就存在技術路線之爭。而在今天，這些爭議已久的問題似乎有了標準答案：這就是，2023年三色激光投影成長的遙遙領先！自從海信旗下面向年輕人群的品牌Vidda在2022年5月推出行業(yè)首款三色激光投影以來，家用投影領域的頭部品牌都已經將將三色激光技術作為未來方向。

三色激光大幅勝出的2023年

    以智能投影為代表的家用投影消費，2023年迎來了“市場形成十年以來唯一，也是第一次負增長”。洛圖科技數據顯示，2023年，中國智能投影市場銷量為586.4萬臺，同比下降5.1%；銷額為103.7億元，同比下降17.3%。

    但是與整體家投不景氣不同，2023年，中國大陸激光投影（包括激光電視）市場出貨量為87.8萬臺，同比增長29.3%，超出年初預期。其中，家用市場的出貨量占比達到67.6%，較2022年增長了3.1個百分點，貨量大漲35.5%。

    更為重要的是，2023年激光家用投影機市場中三色激光反超單色，滲透率近60%！——誰都沒想到，僅僅一年時間三色激光在激光家投中的占比增幅近300%！

    以上數據說明一個事實：2023年家投的萎縮，只是源于LED投影的銷量大幅下滑。反觀激光產品、更準確說是三色激光產品迎來了空前爆發(fā)。雖然總量看，LED投影依然是市場主體，但是三色激光的增速之快，已經顯現王者之勢。

    同時，在5000元以上家用投影市場，即代表了性能和品質、代表了先進技術和趨勢的產品市場，激光產品占比已經達到8成左右。LED光源的優(yōu)勢則集中在2000元以下，特別是千元以下市場。即LED光源產品從單純的銷量結構看，與三色激光代表的先進性形成了巨大落差。

技術路線圖的答案為什么是三色激光

    消費市場需求反饋的結果，已經表明三色激光勝出的大勢。但是，為什么投影光源戰(zhàn)爭，特別是十年來的LED和激光之爭，三色激光能成為最終贏家呢？答案在于三色激光更匹配消費者的需求。

    首先，為啥消費者要選購投影？如今大屏液晶電視已經很普及，2023年底國內市場消費量占比最高的中樞尺寸已經達到65-75英寸。但是，即便如此與消費者對沉浸式的體驗需求、與高清和超高清內容的高質量畫質比，“屏真的不夠大”。

    反觀投影技術，無論是智能投影還是激光電視，起步應用都是100英寸，同時消費者也可以靈活的獲得120/150英寸乃至更大尺寸的巨幕效果。即視聽沉浸如果想“更大屏”答案必然是投影：更何況，投影機還擁有便捷應用、便捷安裝運輸、單位顯示面積成本低廉的巨大優(yōu)勢。

    其二，選投影為啥就要選三色激光？消費者選投影的首要需求是大屏畫面，這就要求投影機的亮度要更高才好。而激光顯示技術從“工程高亮”、“數字影院”向家用滲透，本身就是亮度性能的降維打擊。同時，好的畫質離不開好的色彩。而人類發(fā)明的光源技術，沒有哪一個能夠超越三色激光的色彩、色域、色準和色彩可控制性。據慧投科技數據顯示，單色激光、LED、三色激光的sRGB色域覆蓋度分別為85%、96%、136%。現階段，在光效率上，激光的發(fā)光效率是 LED 的 3至4 倍左右。

    “更亮更好的色彩！”這讓純三色激光在汞燈、LED光源、單色激光、混光源這條“競爭鏈”中，處于絕對優(yōu)勢地位。例如，以Vidda C1 Pro為例，其實測亮度達到2350 CVIA流明，對比度達到1700:1，遠超傳統(tǒng)LED投影；色域覆蓋達到110% BT.2020，色準值達到ΔE≈0.9，甚至遠超常見的液晶和OLED電視。

    除了需求側的價值體驗和供給側的技術優(yōu)勢外，單純的從市場角度看，三色激光更有一個被對手襯托出來的優(yōu)勢——LED光源投影市場太過層次不齊、亮度虛標嚴重、色彩亮度不足等現象突出，大量千元下投影更是亂象集中營。這就決定了以大品牌為主導的三色激光產品，天然具有“可信賴性”，在市場口碑、軟實力上優(yōu)勢格外突出。

為未來正名，三色激光品牌大爆發(fā)來了

    家投的未來必然屬于純三色激光，這一人類發(fā)明的最佳色彩和亮度光源技術。恰是因為三色激光符合技術趨勢、需求趨勢，其已經成為行業(yè)企業(yè)的布局重點，成為頭部品牌崛起晉級的“殺手锏”。

    國內的三色激光發(fā)展速度顯然更快一些。2022年5月，全球首個推出4K三色激光家用智能投影的品牌Vidda，到2023年5月更是齊集“三色激光全家桶”，發(fā)布第二代系列機型，大幅拓展產品線以滿足不同消費群體。2023年全年銷量相比2022年同比提升 266.84%，僅用了兩年時間Vidda進入DLP投影銷量榜前四，可謂是一鳴驚人。而Vidda的母公司海信更是面向全球市場推出了“同款”的三色激光智能投影。

    到2023年，另外兩家智能投影品牌堅果和當貝都已加入三色激光陣營；2024年1月，智能投影頭部品牌極米宣布進入三色激光領域，發(fā)布RS 10系列新品。乃甚，在剛剛過去的AWE 2024展會上，“國際大牌”LG都向國內用戶推出了自己的三色激光投影新品。

    海外市場上，三色激光也在加大流行力度。例如，2023年徠卡的三色激光電視、三星在2024年CES展，推出的三色激光8K激光電視，最小三色激光超短焦投影儀The Premiere 5 等數款三色新品、LG推出僅有1.5公斤的CineBeam Qube（型號 HU710PB）三色激光投影儀、美國創(chuàng)新智能投影品牌Nexight inc推出搭載ALPD5.0技術的投影新品TriVision Ultra 4K智能投影儀……

    在三色激光市場還有一個特別值得一提的大咖——海信。海信在全球三色激光電視市場獨占鰲頭。作為全球激光顯示技術的標準制定者，海信激光顯示專利超2000，全球第一。特別是在激光顯示核心命門的消散斑技術方面，海信擁有全球最多的 102 件專利，曾榮獲國家優(yōu)秀專利獎。憑借這些技術積淀，海信在全球激光電視市場占比超過4成，在三色激光電視市場占比更是超過半數以上。

    由以上案例可以看到短短不到兩年時間，三色激光的爆發(fā)大勢已經形成：品牌更多、產品形態(tài)更多、技術種類不斷創(chuàng)新。特別是有海信和索尼等傳統(tǒng)品牌超高端三色激光家庭影院機型、NEC和巴可等三色激光工程與電影放映機產品在內，三色激光產品線、品牌線覆蓋上已經遠遠超過LED光源。

    有行業(yè)人士指出：目前，激光顯示技術已經發(fā)展到嶄新的時期。具有高效率、低能耗、高集成、小體積、高亮度高色彩、三色技術優(yōu)先發(fā)展的特點。其在投影產品的應用上范圍越來越廣闊，呈現出高端技術不斷下沉的趨勢。與頂級數字電影放映設備技術同源、品質一致，也成為純三色激光“降維打擊”的最好名牌。

我國企業(yè)贏得先機的戰(zhàn)略武器

    從Vidda首推全球第一個三色激光智能投影，到三色激光風潮成為頭部企業(yè)的共同選擇，這兩年時間里的行業(yè)格局改變，已經充分說明未來家投的答案在哪里！業(yè)內人士紛紛預測，5年時間三色激光在國內千流明及其以上投影市場占比，有望突破六成以上。

    同時，三色激光這一有力武器，不僅推動了新品牌的快速崛起，更可以促進我國投影企業(yè)在國際市場的縱橫。掌握三色激光，特別是消散斑、光源體系等核心技術，參與并主導相應國際標準的制定，我國創(chuàng)新投影企業(yè)的國際競爭優(yōu)勢將進一步鞏固。三色激光將是全球消費者高質量大屏的必然方案，也是我國投影新顯示企業(yè)國際化成長的必然路徑。

    因此，瞄準三色激光就是瞄準未來、贏得三色激光就是贏得未來、占據三色激光技術優(yōu)勢，形成專利和方案壁壘就是提前圈定未來市場潛能。面對三色激光的必然崛起，家投市場又到了重新技術性洗牌的“激變時刻”。顯然，這方面起步更早的玩家們已經占據最有例的身位。