根據洛圖科技（RUNTO）最新的《中國智能投影零售市場月度追蹤（China Smart Projector Retail Market Monthly Tracker）》報告，2025年第三季度，中國智能投影市場（不含激光電視）銷量為112.4萬臺，同比下降11.5%；銷額為16.9億元，同比下滑10.6%。

    2024-2025Q3 中國智能投影市場分季度銷量

    隨著第二季度市場在618大促及國補政策的疊加下意外遇冷，第三季度的低迷基本也在意料之中。但是，與2024年同期相比，2025年第三季度在國補政策局部覆蓋的背景下，呈現雙位數的大幅下滑，足以表明行業面臨的形勢之嚴峻。

    規模下滑的根本原因還是在于智能投影產品的非剛需性，宏觀環境低迷的背景下，消費者對可選消費品的預算分配愈發謹慎。

    另外，國補政策對需求的撬動作用顯著弱化；前后促銷夾擊，產品迭代空窗；超大尺寸電視價格下探，擠壓共享大屏市場等等政策、促銷、產品、競爭多維度下的利空交織，也是導致當季市場表現不佳的原因。

    一、價格變化：

    國產品牌加速高端化突圍，萬元以上產品銷量漲33%

    在整體低迷的環境中，以極米、堅果、當貝、Vidda等為代表的國產投影頭部品牌，不約而同地選擇了以“技術升維”和“體驗升級”為核心的高端化破局路徑。

    根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，2025年第三季度，5000元以上價格段市場份額為5.0%，同比上漲了0.5個百分點。

    萬元以上超高端市場的銷量占比從2024年第三季度的0.6%增長至2025年第三季度的0.9%，銷量同比漲幅則為33%。

    此外，500-999元反超500元以下成為占比最高的價格段，銷量同比上漲4%，大眼橙、哈趣等品牌貢獻較大。2000-2999元價格段市場得益于極米、當貝等品牌高性價比機型的暢銷，銷量上漲5%；4000-4999元價格段隨著Vidda、堅果、小米等新品的上量，也實現了7%的同比上漲。

    2024-2025Q3 中國智能投影線上市場分價格段銷量占比及同比

    數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：%

    二、技術路線：

    DLP市場回暖；1LCD份額下滑但均價提升

    按照過往的銷售節奏，第三季度本屬傳統淡季，中小品牌會更為活躍一些，1LCD產品通常在此階段表現更突出。但2025年第三季度卻不同：DLP產品的銷量逆勢攀升，1LCD卻顯著下滑。洛圖科技（RUNTO）分析認為，國補政策實施后，資源向主流品牌傾斜，抗風險能力較弱的中小品牌退出，加速了市場洗牌進程，客觀上推動了產品結構的優化。

    DLP在線上市場的銷量份額為27.3%，漲5個百分點

    根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，2025年第三季度，DLP技術在線上市場的份額為27.3%，較去年同期上漲5.0個百分點。不過均價下降了近300元，為3445元。

    供應鏈端，德州儀器今年推出的0.39英寸4K DMD芯片正式商用，目前應用產品為極米Z9X 4K和當貝D7X Pro，于10月開售。

    品牌端，DLP市場的格局相當穩定。銷量、銷額TOP4品牌均為極米、堅果、當貝和Vidda，合計份額超過94%。供應鏈的垂直整合能力成為了品牌護城河。

    產品端，在DLP細分市場中，LED和激光光源各占了半壁江山，激光產品的銷量占比較2024年第三季度上漲了3.4個百分點；三色激光的份額超過了40%。

    2024-2025Q3 中國智能投影線上市場分技術銷量結構

    1LCD在線上市場的銷量份額為71.7%，降5個百分點

    根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，2025年第三季度，1LCD技術在線上市場的銷量占比較去年同期下降4.6個百分點，為71.7%。均價趨勢也與DLP相反，上漲了32元。

    供應鏈端，3.97英寸面板（終端產品價格集中500-1000元）的應用有一定收縮，而4.45英寸面板（終端產品價格多為1000-2000元）的滲透率顯著提升，這也反應了1LCD市場的升級趨勢。在中低端市場方面，2.69英寸向2.1英寸轉移，通過像素密度優化實現成本與顯示效果的平衡。

    品牌端，一方面，品牌排名位次變化明顯，除第一名的小米外，其它頭部品牌的銷量排名幾乎都發生了變化；另一方面，銷量、銷額兩個維度下的TOP5品牌均包括小米、大眼橙、哈趣和康佳，瑞格爾在銷量維度表現更好，小明在銷額維度排名則更靠前。

    3LCD市占率基本穩定

    3LCD技術第三季度在線上市場的銷量與去年基本相當。領導者品牌愛普生在今年5月推出了“三芯三色全彩引擎”，9月發布了EF-52與EF-50系列家用投影機新品，其中EF-52延續摩燈設計，EF-50系列則主打小巧便攜。

    3LCD發布新品

    2LCD技術路線市場在時隔半年后，于9月再添1款新品，來自聯想品牌，價格仍定位3500元左右，目前滲透率不足1%。

    三、產品性能：

    亮度、分辨率及光學技術持續升級

    智能投影市場中，高亮度、高分辨率和光學技術等指標的滲透率持續提升，一定程度上對沖了市場規模下滑，使得銷額維度的降幅略小于銷量。

    亮度方面，根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，2025年第三季度，3000流明以上亮度市場的銷量份額為2.3%，較2024年同期上漲1.7個百分點。

    不同技術路線下的產品在提亮方面的趨勢均十分顯著。DLP市場中，3000流明以上亮度市場份額從2024年第三季度的2.6%上漲至2025年第三季度的8.5%；1LCD市場中，500流明以上亮度市場份額從2024年第三季度的5.5%上漲至2025年第三季度的7.1%。

    分辨率方面，2025年第三季度，FHD仍占據主導地位，市場份額為56.9%，較2024年同期大漲9.1個百分點。4K UHD在線上市場的銷量份額則達到9.6%，較去年同期上漲2.5個百分點。

    入門級4K投影市場的爭奪戰打響，搭載TI 0.39英寸芯片的DLP產品終端價格為3500元左右，3LCD的4K LED產品價格則已進入3000元以內。

    光學技術方面，2025年第三季度，變焦產品的銷量占比達到6.0%，較2024年同期上漲2.5個百分點；銷額占比則達到了23.4%，同比大漲16.3個百分點。

    此外，在雙11的這波新品潮中，光學移軸開始成為4000元以上中高端新品的主推賣點，極米、堅果、當貝、Vidda等均推出了相關產品。

    2024-2025Q3 中國智能投影線上市場細分銷量份額

    四、能效新國標：

    更新適用范圍、能效指標和測試條件；明年7月執行

    今年第三季度，中國投影市場非常值得關注的信息是：新的國家標準《投影機能效限定值及能效等級》(GB32028-2025)于2025年6月30日發布，并將于2026年7月1日正式實施。

    隨著投影機市場光源技術的迭代，傳統高壓汞燈市場份額持續萎縮，LED光源和激光技術快速普及，2015年版本的《投影機能效限定值及能效等級》（GB 32028-2015）已滯后于行業發展，新興光源產品缺乏相應的能效評價依據。

    同時，在“以舊換新”政策全面推進的背景下，能效標準的升級成為推動行業綠色轉型的必然要求。

    新標準的適用范圍顯著擴大，涵蓋高壓汞燈、金屬鹵化物燈、LED、激光等所有主流光源，適用于LCD和DLP投影機，硅基液晶(LCOS)可參照執行。其次，在能效指標和測試條件方面進行了更新。

    投影機能效等級（國標2025版本）

    洛圖科技（RUNTO）認為，新國標通過光輸出值以1300流明為界，設定了不同的能標標準，將意味著對不同技術路線的產品采取適宜的評價。

2024-2025Q3 中國智能投影線上市場分能效等級銷量份額

    在中國投影機終端消費市場，主流品牌已經開啟了能效等級的標注和升級。根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，2025年第三季度，一、二級能效的產品銷量份額分別增至13.8%、13.4%；但仍有七成左右的產品未進行標注。對于各廠商和產品，新國標還剩8個月的適應時間周期。

    五、市場預測：

    下調2025年全年預測銷量至560萬臺

    今年中國消費市場的雙11大促已經正式開啟，智能投影行業有13個主流品牌在大促前夕發布了34款新品，數量顯著高于去年同期及今年618。

    只是，市場需求的不振不容樂觀。洛圖科技（RUNTO）預測，2025年雙11促銷期智能投影在傳統主流電商渠道的銷量將下滑15%；同時再次下調全年預測，2025年中國智能投影市場的線上線下全渠道銷量將降至560萬臺，同比下降7.4%；銷售額為94億元，同比下滑6.0%。

    財政部明確2025年國補為階段性政策，手機數碼、家電等領域補貼將于2025年12月31日終止。2026年市場又何去何從，洛圖科技（RUNTO）認為，接下來的產業規模若欲恢復增長，仍應果斷轉向內生動力，聚焦技術創新、場景拓展和用戶體驗優化，以重塑市場活力，重建用戶對智能投影的價值認同。