2025 年 9 月 1 日，海信視像科技股份有限公司（證券簡稱：海信視像）披露投資者關系活動記錄，公司 2025 年上半年在全球化布局、高端化戰略與數字化轉型的驅動下，實現業績與市場競爭力雙重突破 —— 營業收入達 272.31 億元，同比增長 6.95%；歸屬于上市公司股東的凈利潤 10.56 億元，同比增幅高達 26.63%；經營活動現金流量凈額更是同比大幅增長 48.59% 至 18.02 億元，整體盈利能力與營運質量持續攀升，為全年發展奠定堅實基礎。

    內銷持續霸榜：高端化與大屏化戰略筑牢競爭優勢

    面對國內電視市場競爭加劇的態勢，海信視像憑借技術突破與產品結構優化，持續領跑中國市場。據奧維云網全渠道監測數據顯示，2025 年上半年海信系電視在中國內地的零售額市占率達 29.96%、零售量市占率 25.73%，兩項核心指標均穩居行業第一；同時，海信品牌價格指數提升至 149，同比增長 15，彰顯高端化戰略下品牌價值的顯著提升。

    在產品端，公司精準把握高端化、大屏化消費趨勢，不斷突破顯示技術邊界：上半年推出 116 吋 RGB-Mini LED 電視 UX 系列、163 吋 Micro LED 無界巨幕等旗艦產品，推動高端消費升級；全渠道數據顯示，海信系百吋及以上、75 英寸及以上、85 英寸及以上大屏產品市占率均位列行業第一，Mini LED 產品表現尤為突出，零售量與零售額市占率分別達 33.95%、34.98%，持續領跑細分賽道。

    營銷創新同樣成為業績增長的重要助力。基于用戶需求洞察，海信視像拓展傳播陣地，開展 IP 及熱點營銷，并通過直播矩陣化運營強化轉化效果。2025 年線上 618 期間，小墨 E8Q 系列電視銷量、銷額均登頂全網第一；線下 85U7Q 機型上市僅四周便實現市場霸榜，成功將技術優勢轉化為市場份額。

    全球化布局深化：海外品牌影響力與大屏份額雙突破

    作為中國全球化品牌的代表，海信視像堅定推進全球化戰略，通過 “高端產品 + 頂級營銷 + 本地化供應鏈” 組合拳，持續提升海外市場競爭力。品牌層面，公司借助歐洲杯、世俱杯等頂級體育賽事，結合《黑神話：悟空》等熱門游戲 IP 開展營銷，核心社媒平臺主機游戲人群滲透率提升 17.9 個百分點，實現旗艦產品圈層滲透；截至 2025 年，海信已連續 9 年入選 BrandZ™中國全球化品牌 10 強，且始終保持榜單中電視品牌的最高排名。

    市場表現上，海信視像在全球大屏與高端產品賽道優勢顯著。據奧維睿沃數據，2025 年上半年海信系電視 98 英寸及以上產品全球出貨量同比增長 85.29%，Mini LED 產品出貨量同比激增 108.24%；份額方面，75 英寸及以上大屏產品以 19.9% 的全球份額領跑行業，98 英寸及以上、100 英寸及以上產品全球份額更分別達到 28.9%、47.7%，均位居世界第一，彰顯全球大屏市場的領導地位。

    芯片研發提速：垂直整合構建不可復制的技術護城河

    在核心技術領域，海信視像以 “中大尺寸顯示芯片全矩陣覆蓋” 為戰略目標，持續加碼研發投入，推動顯示芯片國產化進程。2025 年上半年，公司自研 RGB 光色同控 AI 畫質芯片 H7 實現量產，并成功應用于多款中高端機型，構建技術差異化優勢；在電視和顯示器 TCON 芯片領域，公司保持全球領先地位，同時積極拓展筆記本 TCON、高刷驅動、OLED 及顯示器 SoC 等新市場。

    LED 芯片業務同樣迎來爆發式增長 —— 通過自研高性能 RGB-Mini LED 背光芯片、Mini COB 多層氧化物控光技術及 Mini RGB 混排方案，相關業務營收同比增長約 400%；此外，Micro MIP 芯片已獲得頭部客戶認證，Micro COG 技術取得突破，并儲備 AR 產品開發能力。

    為縮短研發成果產業化周期，海信視像戰略控股信芯微與乾照光電，深化顯示產業垂直整合，構建起 “上游芯片 — 中游模組設計 — 下游終端應用 — 云服務” 的全鏈路自主可控體系，形成難以復制的核心技術護城河。

    搶占新興賽道：AI 電視與具身智能機器人布局未來

    在 AI 與智能科技領域，海信視像依托自研芯片、大模型算法及場景化應用，構建 “端 - 云 - 芯” 一體化 AI 能力體系，在 AI 電視領域確立領先地位。公司主導的首個智能電視系統軟件性能評價國際標準《智能電視系統軟件性能評價規范》正式獲 IEEE 立項，并聯合清華大學智能產業研究院、中國電子視像行業協會等發布全球首個《AI 電視白皮書》，推動電視從影音終端向 “家庭智能中樞” 演進。

    面向具身智能及機器人等未來產業，海信視像亦加速布局：8 月 20 日，海信集團與福耀科技大學聯合成立 “未來工廠與具身智能機器人聯合創新中心”，聚焦具身智能技術在制造領域的應用落地；同時，公司參與投資設立 “海信星海科技 (杭州) 有限公司”，業務覆蓋智能機器人、工業機器人、服務消費機器人等領域，持續完善未來產業生態，為長期增長注入新動能。

    海信視像表示，未來將繼續以技術創新為核心，深化全球化與高端化戰略，在顯示主業與新興賽道同步發力，推動行業智能化變革，為全球用戶提供更智能、便捷的家居與科技生活體驗。