2012年，LG電子和家電產品在國內市場銷售情況不容樂觀：前有空調的退市風潮，后又手機的關廠裁員寒流，中間則加載彩電產品業績的持續低迷。

    作為全球最主要的綜合家電企業和電子廠商，LG的實力不容置疑。但是，在全球第三大家電和電子消費市場，國內市場的節節敗退卻不得不讓人對LG中國的經營策略提出質疑。12月初，LG大中華區新任總裁慎文范走馬上任。這個已經加盟LG27年之久，先后曾經擔任過LG電子家電公司的執行副總裁和CEO、LG印度分公司總經理、LG生活系統海外業務的總經理等職務的新帥，能改變LG中國業務低迷的命運嗎！

    LG中國主績不佳，釀“退市”風

    據中怡康的監測數據顯示：2012年1~6月份，LG空調在全國的市場零售量僅有2581套、市場零售量占比為0.04%。“退市已經成為LG空調在中國市場最好的出路”，針對LG空調業務的頹勢，國內著名家電專家“陸刃波”如此表示。雖然，LG自身對“退市”一說極力否認，并指出LG工程空調產品銷量依然不錯，但是這無法掩蓋LG民用空調在國內市場已經隱性退市的事實：沒有渠道、沒有貨源、沒有銷量，甚至連國家節能補貼也不考慮LG的所謂高端空調，這些市場事實比LG官方的表態更有說服力。

    相比LG空調的瀕臨退市，LG冰箱和洗衣機業務已經算成績“斐然”了！

    LG冰箱在國內已經屬于三線品牌，市場銷量排名無法與本土的海爾等強勢品牌比較，也與西門子外資高端等品牌差距甚遠，一直處于市場10名左右的位置徘徊。中怡康數據顯示，今年前10個月，LG冰箱市場零售量和零售額分別為1.26%、3.18%，分別下降1.27、2.22個百分點。LG洗衣機則業績較好，穩居市場第二正營末位。前十個月，LG洗衣機市場零售量、零售額分別為2.44%、3.94%，雖然分別下降1.41、1.91個百分點，但是依然好于冰箱的表現。LG中國的冰箱和洗衣機業務還不至于向空調一樣面臨退市危機，卻也已經不在具有行業性的領導力，處于邊緣品牌行列，而且市場份額呈現逐年下滑的態勢。

    在白電產品銷售不佳的情況下，LG一貫擅長的手機和彩電業務，近年來也面臨巨大瓶頸。

    2010年以來，國內手機市場在智能手機銷量快速攀升的背景下，市場格局發生了劇烈變化。其中，三星憑借智能產品的領先，在絕對銷量和銷售額上取得了市場的絕對領先地位。不過，其兄弟企業LG則表現與之正好相反。

    “我們的產品在技術、屏幕等各個方面并不比三星的差，大家都是韓系手機，水平相當。” LG CNS戰略事業部客戶經理毛凱如此形容LG手機。但是，在三星蟬聯銷量冠軍寶座的同時，從11月底開始，LG手機業務在中國的多個辦事處陸續有員工接到裁員的通知，主要涉及銷售以及管理部門。據媒體預測LG裁員人數在千人以上。此前，LG還將北京手機研發部門與其位于青島、煙臺的手機生產工廠合并，原有的北京手機研發部門取消。實際上，LG手機現在已經成為三線品牌，不僅無法和三星、蘋果、聯想等巨頭在智能手機市場抗衡，即便小米、酷派等本土企業也已經是LG必須重視的對手——在智能手機黃金發展期，丟失了自己，這是對LG手機業務最好的形容。對于LG手機維持目前1%的份額，業已有些難度。

    同時，作為全球第二大彩電企業、第二大液晶面板廠商，國內液晶面板市場最重要的供應商之一的LG，卻也在國內彩電市場頻頻吃“銷售閉門羹”。2012年，國內彩電市場日系品牌衰退加速。這本應成為LG這類非日系外資品牌提升份額的好計劃。但是，LG品牌市場份額的最高值亦難超過4%，最低至則只有1.6%，甚至一度跌出市場前十名。目前，LG國內彩電市場份額則維持在3%上下。就全年而言，LG2012年在華彩電銷量極可能不及2011年，這已經是其最近數年來的再次業績下滑。

    LG在華業績表現，足以令這家身為全球第四大手機制造商、第二大彩電企業、最大的綜合白電集團之一的企業感到羞愧。守著全球第三大消費市場、第二大經濟體，卻不能分得一杯羹的現實，也令LG非常的“不甘心”。