昔日的索尼，曾經(jīng)是日本電子工業(yè)的標(biāo)桿企業(yè)。其品牌影響力就如同今日的蘋(píng)果、三星。不過(guò)，廉頗老矣。21世紀(jì)的頭十年，已經(jīng)成為索尼“丟失”的十年。而這種“丟失”的過(guò)程還在延續(xù)。

    虧損的索尼

    索尼公司披露的合并報(bào)表顯示，2012年度第一財(cái)季凈虧損246億日元(約合人民幣20.41億元)，和上年同期凈虧155億日元(約合人民幣12.62億元)相比，虧損額增加58.7%。索尼將虧損的原因歸結(jié)為“因發(fā)生機(jī)構(gòu)重組開(kāi)支、日元升值以及家庭娛樂(lè)與音響業(yè)務(wù)銷售額大幅下滑”。

    而在此之前，索尼已經(jīng)連續(xù)4年虧損。

    索尼的2011年財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，2011年公司出現(xiàn)了前所未見(jiàn)的歷史性大虧損，凈虧損達(dá)到4567億日元（約57.3億美元），營(yíng)業(yè)虧損達(dá)到673億日元。索尼解釋說(shuō)，銷售收入和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)減少，主要受日本大地震、泰國(guó)洪水、發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)環(huán)境惡化和匯率的負(fù)面影響。

    索尼 2010財(cái)年財(cái)報(bào)顯示，索尼2010年最終凈利潤(rùn)為虧損2596億日元。這是自全球金融危機(jī)導(dǎo)致2008年財(cái)報(bào)出現(xiàn)虧損以來(lái)，索尼連續(xù)第3年虧損。凈虧損金額僅次于1994財(cái)年的2933億日元。索尼通報(bào)資料顯示，2010財(cái)年索尼集團(tuán)銷售收入同比下降0.5%，為71813億日元(約865億美元)，除消費(fèi)電子及部件業(yè)務(wù)和網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品及服務(wù)兩大集團(tuán)的業(yè)務(wù)之外，其他業(yè)務(wù)領(lǐng)域均收入下降。

    索尼2009財(cái)年虧損408億日元，低于上一財(cái)年989億日元的虧損額。索尼2009財(cái)年實(shí)現(xiàn)收入7.21萬(wàn)億日元(約合776億美元)，同比減少7%。但仍然實(shí)現(xiàn)318億日元(約合3.42億美元)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)。索尼認(rèn)為，液晶電視和數(shù)碼相機(jī)推動(dòng)了對(duì)該公司的業(yè)績(jī)好轉(zhuǎn)。除此之外，該公司的人壽保險(xiǎn)業(yè)務(wù)也實(shí)現(xiàn)了58%的收入增長(zhǎng)。

    索尼2008財(cái)政年度凈虧損989億日元(約合10億美元)，這也是該公司14年來(lái)首次虧損。因受到全球經(jīng)濟(jì)不景氣、日元升值和日本股市下跌等因素影響，索尼2008年銷售收入為7.73萬(wàn)億日元，比上一財(cái)年的8.87萬(wàn)億日元下滑12.9%；凈虧損為989億日元，而上一財(cái)年為凈利潤(rùn)3694億日元。

    在索尼的主要業(yè)務(wù)線中，電視產(chǎn)品更是在本世紀(jì)持續(xù)虧損的記錄。研究表明，在過(guò)去8年，索尼電視機(jī)業(yè)務(wù)累計(jì)虧損高達(dá)110億美元。而且，索尼官方依然預(yù)測(cè)，索尼電視業(yè)務(wù)2012年將繼續(xù)創(chuàng)造新的虧損記錄。如果2013年，索尼電視業(yè)務(wù)能夠固定業(yè)務(wù)成本降低60%，運(yùn)營(yíng)成本降低30%，則可望扭虧。

    索尼手機(jī)也是索尼虧損的幫兇之一。索尼在索尼愛(ài)立信合資企業(yè)中持有50%股份（2012年索尼收購(gòu)了愛(ài)立信持有的索尼愛(ài)立信公司的另一半股份）。2009年，索愛(ài)公司全球手機(jī)銷售額降至67．88億歐元，比上年下降40％，虧損額達(dá)到8．36億歐元，而2008年該公司僅虧損7300萬(wàn)歐元。2010年四季度，索愛(ài)實(shí)現(xiàn)了連續(xù)虧損6個(gè)季度后的首次盈利，但是代價(jià)則是是份額下降從5%下降到了3%，銷售量同比減少23%。2011年索愛(ài)則全年凈虧損２．４７億歐元（約合３．１９億美元）。

    綜上所述，虧損已經(jīng)成為過(guò)去幾年中伴隨索尼最多的詞匯。于此伴隨的另一個(gè)關(guān)鍵詞則是“萎縮”。