關(guān)鍵詞：智能機(jī)頂盒

    點(diǎn)評(píng)：智能盒子市場(chǎng)潛力巨大，由于看法多元化，形成了各路大軍圍攻智能電視盒的現(xiàn)狀。樂視、PPTV聚力、小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛打著軟硬結(jié)合的口號(hào)涉足盒子領(lǐng)域，各家戰(zhàn)得樂此不疲。新興市場(chǎng)對(duì)機(jī)頂盒產(chǎn)品需求的不斷增長(zhǎng)，尤其是中國(guó)和印度等國(guó)對(duì)于有線電視和衛(wèi)星電視機(jī)頂盒產(chǎn)品的需求，是維持單位出貨量增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?/P>

    解讀：

    自去年年底以來(lái)，包括快播、樂視、華為、阿里巴巴、小米、同洲等廠家都紛紛推出“盒子”，無(wú)論是視頻網(wǎng)站、互聯(lián)網(wǎng)公司，還是硬件廠商都加入到這場(chǎng)盒子戰(zhàn)爭(zhēng)。據(jù)高盛預(yù)測(cè)，OTT(Over the Top，即基于開放互聯(lián)網(wǎng)的視頻服務(wù)，終端可以是電視機(jī)、電腦、機(jī)頂盒、PAD)盒子將從2013年起大規(guī)模放量，預(yù)計(jì)到2015年將達(dá)到3000萬(wàn)臺(tái)。

    隨著智能電視的滲透率逐年上，硬件迭代問題也被提到桌面，而智能機(jī)頂盒+普通電視方案因性價(jià)比頗高也被用戶廣泛關(guān)注。這種一分為二的解決方案不僅僅在于性價(jià)比單方面，它還有更多的優(yōu)點(diǎn)，如用戶可以選擇回歸本質(zhì)畫質(zhì)更出色的電視，加上更加專業(yè)的智能周邊設(shè)備等。不管怎樣小米盒子、百度影棒、快播小芳等產(chǎn)品讓智能電視機(jī)頂盒產(chǎn)品增大了曝光率，而天貓魔盒的營(yíng)銷策略也吸引了足夠多的眼球。

    在盒子大戰(zhàn)中，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)到底有多少勝算?樂視的超級(jí)電視能構(gòu)成威脅，就在于它友好的用戶界面和全產(chǎn)業(yè)鏈的無(wú)縫整合，而小米機(jī)頂盒更大的側(cè)重點(diǎn)，是軟硬件的無(wú)縫結(jié)合，以及憑借著小米手機(jī)系列培養(yǎng)起來(lái)的忠實(shí)粉絲;PPTV優(yōu)勢(shì)在于客戶端，憑借這點(diǎn)就能在機(jī)頂盒市場(chǎng)占有一席之地;如果阿里巴巴推出機(jī)頂盒，將會(huì)打通PC、手機(jī)和電視，將網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物融合要生活的方方面面。

    互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)可以依靠它獨(dú)有的生態(tài)、盈利模式和營(yíng)銷手段去實(shí)現(xiàn)在硬件的零利潤(rùn)，主要通過(guò)內(nèi)容、廣告和應(yīng)用分成，從而形成良性互動(dòng)的盈利目的。不過(guò)，內(nèi)容商旗下的盒子并不一定都能賺到錢，只有足以干掉制造商盒子的產(chǎn)品才能笑到最后。從現(xiàn)狀來(lái)看，和氣生財(cái)是唯一出路。

    在這盤新棋局中，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)意圖是通過(guò)掌握電視機(jī)終端用戶數(shù)，提前成為整合智能電視產(chǎn)業(yè)鏈的大贏家。這些企業(yè)不止一次地提出，要向“終端+平臺(tái)+應(yīng)用”靠攏。伴隨著這股風(fēng)潮，一系列的融合產(chǎn)品、服務(wù)，甚至是涵蓋整條產(chǎn)業(yè)鏈的收購(gòu)、合并、重組將會(huì)不斷地涌現(xiàn)。

    對(duì)于純粹的盒子制造商來(lái)說(shuō)，絲毫看不到未來(lái)利用內(nèi)容盈利的可能，賣硬件是它們唯一的盈利出路，這類企業(yè)并不能承受價(jià)格戰(zhàn)的壓力。不過(guò)，這類盒子集成的第三方內(nèi)容平臺(tái)往往缺乏規(guī)范性，內(nèi)容比合規(guī)的內(nèi)容商盒子更豐富，因此搶占了不少內(nèi)容商盒子的市場(chǎng)份額。

    此外，智能盒子的收費(fèi)模式也有很大爭(zhēng)議。在美國(guó)，網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)中目前比較成功的Netflix，主要的模式就是收費(fèi)視頻。不過(guò)，美國(guó)視頻和電視消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣與我國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣有很大不同，用慣了免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)的中國(guó)消費(fèi)者對(duì)收費(fèi)視頻的接受度如何尚不可知。

    由于智能電視占主流，因此智能盒子在他們的銷售中，一直扮演著可有可無(wú)的角色。在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的爭(zhēng)搶之下，智能盒子正在由不起眼的“配角”正式在家電賣場(chǎng)里享有一席之地。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，目前，各種各樣的OTT盒子正在瘋狂掠奪市場(chǎng)。這段時(shí)間里，內(nèi)容商盒子和制造商盒子各自有各自的弱點(diǎn)，同時(shí)也有一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。如果雙方持續(xù)對(duì)抗，則雙方很可能都無(wú)法從這個(gè)市場(chǎng)中獲利。