過去三年時間，大尺寸液晶顯示的普及化，徹底改變了會議顯示場景的采購邏輯：典型的變化是，投影品類市場占比，正在從十年前的超95%，變成鼎力的三足之一。同時，Micro LED一體機亦在“身后”翹首第四強之位！

    會議顯示，三足鼎力格局

    據洛圖科技數據預測，2024年我國大陸市場，會議顯示產品消費主要在會議電視、會議投影、會議交互平板三者之間選擇。

    其中，預計全年會議投影消費量為37.3萬臺。而就在3年前，這一數據還有80萬；5年前則接近100萬臺。可見近年來，會議投影需求的下降速度之快。同時，中國會議（商用）交互平板市場在2024年上半年的品牌出貨量為17.9萬臺，同比增長25.3%；全年預計不到40萬臺。全年市場預計，會議電視與會議交互平板的出貨比達7:3，全年會議電視出貨在90萬臺以上。

    整體看，商務會議顯示市場總需求高達170萬臺套設備，過去十年保持了大約5%的復合增長率。這在整體商用電器或者是顯示產品中，是一個比較不錯的成績，亦代表了商務場景的數字化、智慧化和信息化水平的不斷提升。

    另一方面，目前，會議電視、會議投影、會議交互平板銷量比基本為7:3:3。業內認為，未來這一比例會有小幅調整，但是大體不再會劇烈變化。這主要由各個產品的性價比和應用特點決定：首先，會議投影均價在3000+價位，具有絕對的大屏性價比優勢，且是唯一可便捷移動的百英寸大屏。其次，會議電視產品價格在過去3年迅速下降，即大尺寸液晶面板價格拉動其價位普及，75-98英寸產品均可在萬元以內購買，且價格已經日趨穩定。第三，會議交互平板價格亦出現較大程度下滑，但因為配屬更多的交互功能，如觸摸屏、攝像頭等，整體價位高于會議電視1倍，乃至更多。

    即，都是提供75-100英寸大屏顯示，會議投影、會議電視、會議交互平板之間有至少1:2:4這樣的價格差距。這是決定了不同用戶，按照自己的特點功能，選擇適當產品的重要分歧點。在經過三年大屏液晶顯示急速降價后，行業主體產品價格線基本穩定的大格局下，行業市場品類結構也將保持穩定。

    當然，銷量三強并列的格局下，銷售額上的差距卻相當明顯。業內人士認為，會議投影、會議電視、會議交互平板之間行業銷售額大概存在一個3:10:12的比例。即雖然會議電視銷量比交互平板高很多，但是受制于功能配置導致的價格成本不同，二者銷售額基本相似。但是，商用會議投影整體均價較低，主打廉價大屏和移動大屏，銷售額顯著低于會議電視和會議交互平板產品。

    功能差異性，決定消費選擇趨勢

    在會議投影、會議電視、會議交互平板等產品的差異性上，除了顯著的成本不同之外，亦包括了“應用體驗”上的更多細節差異。

    例如，投影儀是可便攜移動的，且畫面大小是可調整的。實際上，會議投影主要應用在100英寸或者更大屏幕上、會議電視則更傾向用“小一些的屏幕，如65-85英寸”、會議交互平板更青睞“85-100英寸”。且由于液晶技術的產品體積限制，百英寸產品的未來普及度滲透力并不強勁。百英寸高畫質方面，激光電視亦有一定市場機會。

    再例如，會議電視和會議交互平板兩者本質區別是“是否有觸摸屏”功能。觸摸屏會額外增加大量成本，且會議和教學應用對書寫的剛需性要求截然不同——很多會議其實觸摸屏，只是“觸摸PPT”而已，很少用到直接書寫。此外，書寫和觸控功能，均可能被“投屏應用”成功取代。即在投屏應用的小屏幕，如平板、手機、PC或者NB上直接鼠標操作或者觸屏操作。

    恰是觸屏剛需性在會議場景有限，以及投屏的無縫替代能力，讓會議電視銷量遠高于交互平板——中小企業、中小會議室，更在意“經濟性”。而在遠程視頻需要的攝像頭和拾音設備上，會議電視即可以內置，亦可以外置第三方設備；交互平板則更多愿意選擇內置這些功能——畢竟會議平板更面對中高端需求，成本承受力更高。會議電視市場，超過半數產品都不是專業為會議開發的，而是“普通彩電”。這也讓會議電視能夠利用彩電供應鏈規模，形成成本優勢。

    據非完全數據顯示，目前彩電企業推出的98/100/110/115英寸液晶大屏電視，超過半數產品被“商用機構”購買，而不是家庭使用。

    對于會議投影而言，傳統設備大多對遠程視頻會議并不友好。因為投影應用需要遮光條件，這極大限制了攝像頭的應用效果。且攝像頭和拾音設備，往往不適于直接裝配在投影機上，需要采用第三方外置方案，也增加了這個應用體系的復雜度。——對遠程會議的適應性，將是未來會議投影產品，進一步在數字信息時代，會議室智能化需求中發展的重要瓶頸。不過與會議電視類似，會議投影也可以充分利用家用智能投影的產業鏈，甚至產品共用，由此形成更好的規模效益、節約產品研發、制造和營銷渠道成本。

    在功能差異性方面，目前Micro LED一體機產品，也在會議室應用中獲得了不錯的地位。“Micro LED一體機”雖然昂貴，但其能實現的高質量大畫面卻沒有競爭者。這是其最大的優勢，讓其市場規模雖小，但趨勢性影響力不容忽視，更是超大會議室的首選方案，牢牢占據會議顯示的最高端市場。根據洛圖科技（RUNTO）預測數據顯示，2024年，中國大陸LED一體機產品的出貨量將達8400臺，同比增長48%。內部的尺寸段結構看，131-140寸段產品市占超半，占比51%，141-170寸段的產品占比為35%。

    實際上，不到一萬臺的Micro LED一體機的銷售額，與三、四十萬臺會議投影已經相當，甚至更多。行業分析認為，隨著Micro LED技術成熟，其成本會不斷下降，未來是否會與平板顯示，特別是液晶交互平板、大尺寸會議電視形成直接競爭，主要取決于“能否在成本上相當”。

    未來更多是“信息化”方案的競爭

    根據洛圖科技（RUNTO）數據預計，到2030年，中國大陸協同辦公整體市場的規模將從2024年的815億增長至1600億元。對應的會議顯示設備的需求也會翻番。

    不過，相對于顯示、交互、視音頻技術的成熟度，未來的競爭創新焦點將集中在“軟件”方面。包括以AI為主要標簽的智慧應用的通用底座技術、以客戶具體業務為對象的，對辦公和業務流的進一步融合、遠程，居家辦公等帶來的“云端”、“家居”信息融合創新、以及與更多辦公軟硬件生態的融合升級，都將是“會議顯示”行業的競爭焦點。

    對此，業內人士指出，目前會議投影的廉價化和智能會議投影對家用產品線的依賴、會議電視對家用電視產品的依賴部分等，都將在進一步的信息化創新中“處于劣勢”。即，單價更高、更專業化、更多為會議市場設計的產品，未來成長性可能更好。

    不過，好消息是，智能會議顯示硬件，作為高度標準化的設備，對軟件的兼容性很強。只要有大的生態體系支撐，對其進行“必要的功能升級”并不是技術性難題。這實際決定了會議顯示的未來競爭力和生存力，核心是“信息生態圈”的能力：或者廠商自己有這種能力，或者依附于有這種能力的強力伙伴！——信息生態能力，將成為品牌和技術品類未來生存與發展格局的最重要“篩選力量”。

    總之，會議顯示市場正在進入“多元技術并存、差異化”，但是未來卻更多依賴“信息技術軟升級驅動”的特殊周期。這將考驗行業企業的“戰略布局”和“行業拓圈”能力。