電子紙平板給人的第一印象是黑白雙色的顯示產(chǎn)品，而實(shí)際情況也確實(shí)如此。目前市面上銷售的電子紙平板產(chǎn)品仍以黑白為主，根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年1-4月，黑白屏的電子紙平板銷量占比達(dá)到了91.4%。

    但從趨勢(shì)上來看，彩色屏產(chǎn)品的滲透正在逐年遞增。2022年，彩色屏的占比僅為2.7%，2023年提升至了4.2%，2024年前四個(gè)月的表現(xiàn)翻倍為8.6%。

    洛圖科技（RUNTO）認(rèn)為，彩色電子紙平板產(chǎn)品的快速發(fā)展主要得益于三個(gè)方面的原因。一方面是從人類的天性出發(fā)，人們往往對(duì)顏色更加敏感，追求顏色更加飽滿的產(chǎn)品，享受更加豐富多彩的視覺體驗(yàn)，這種對(duì)彩色的執(zhí)念也會(huì)平移至對(duì)顯示類產(chǎn)品的需求之上。有需求就會(huì)有相應(yīng)的市場(chǎng)出現(xiàn)，對(duì)于喜歡看漫畫和雜志的人們來說，彩色電子紙平板是再好不過的顯示終端了。

    另一方面，彩色的電子紙平板正在悄然改變其在消費(fèi)者心目中的印象。以往普遍認(rèn)為高端電子紙平板才會(huì)配彩色屏幕，價(jià)格較同規(guī)格的黑白屏也高出不少。但2024年這種印象已經(jīng)發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變，彩色電子紙平板逐步成為了更加貼近消費(fèi)者、性價(jià)比更高的產(chǎn)品。

    此外，銷量的逐年提升，離不開企業(yè)的投入和發(fā)力。文石在2023年10月率先發(fā)布了集“快刷、彩屏、300 PPI大屏”三大特點(diǎn)于一身的彩色電子紙平板Tab10C，產(chǎn)品一經(jīng)問世，即快速扭轉(zhuǎn)了彩色電子紙平板市場(chǎng)一直不溫不火的局面，在行業(yè)內(nèi)掀起了一股“彩屏熱潮”。

    2023年12月底，老牌閱讀器品牌掌閱也發(fā)布了其新款彩色電子紙平板產(chǎn)品Color 7，產(chǎn)品尺寸更小、售價(jià)更低，在彩色化浪潮風(fēng)行的大環(huán)境下，產(chǎn)品也得到了廣泛的關(guān)注，逐步引導(dǎo)市場(chǎng)進(jìn)入了彩色閱讀器競(jìng)爭(zhēng)的局面。

    隨后在今年2月底，文石繼續(xù)發(fā)布了其彩色電子紙閱讀器新品Leaf3C，完善其Leaf系列產(chǎn)品的布局，產(chǎn)品性價(jià)比更高，銷量在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了快速兌現(xiàn)。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)顯示，在發(fā)布后的短短2個(gè)月左右的時(shí)間， Leaf3C銷量即成為至中國(guó)彩色電子紙平板線上銷量第一的位置，今年1-4月累計(jì)線上銷量接近7000臺(tái)。

2024年1-4月 中國(guó)彩色電子紙平板線上銷量TOP5機(jī)型

    文石Leaf3C銷量的提升如此之快，首先是文石在彩色電子紙平板領(lǐng)域的品牌影響力使然，其次是其Leaf系列產(chǎn)品力的加持，還有一點(diǎn)是Leaf3C等彩色品類直接觸達(dá)到了消費(fèi)者目前對(duì)于彩色電子紙平板產(chǎn)品的核心訴求，即高性價(jià)比、彩色化閱讀需求的滿足、以及便攜等。

    從競(jìng)爭(zhēng)層面來看，目前彩色電子紙平板在閱讀領(lǐng)域呈現(xiàn)出文石Leaf3C和掌閱Color 7兩大產(chǎn)品領(lǐng)先，并展開直接競(jìng)爭(zhēng)，后續(xù)仍會(huì)有更多入局者。

    就在近日，5月底，墨案發(fā)布了其彩色電子紙閱讀器產(chǎn)品Pantone 6，尺寸為6寸，首發(fā)價(jià)僅為999元。這意味著彩色電子紙閱讀器的競(jìng)爭(zhēng)逐步深化，價(jià)格和市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪會(huì)更加激烈。

    在彩色電子紙產(chǎn)品的辦公場(chǎng)景方面，目前整體銷量尚處于上升階段，文石優(yōu)勢(shì)相對(duì)明顯，Tab8C、Tab10(Pro)系列在今年1-4月期間的銷量均超過了4000臺(tái)，其余品牌銷量有限，典型的電子紙辦公本品牌尚未全面布局彩色產(chǎn)品，加之辦公場(chǎng)景對(duì)彩色化的需求也未及閱讀器那么急迫，短期內(nèi)市場(chǎng)格局的變化將不會(huì)特別明顯。

    洛圖科技（RUNTO）分析師張寧認(rèn)為，未來，隨著上游供應(yīng)鏈進(jìn)一步的技術(shù)成熟和產(chǎn)能釋放，在彩色電子紙辦公本賽道布局的品牌也將逐步增多，結(jié)合消費(fèi)者的認(rèn)知提升，整體電子紙平板行業(yè)將迎來閱讀器、辦公本、學(xué)習(xí)本等全品類、全方位的彩色時(shí)代。